Bethany c. La nuova app di fitness di Meyers è inclusiva e siamo qui per questo

Bethany c. Meyers è fondamentalmente la ragazza da sogno di Manic-Pixie di Fitness, e sono qui per tutta la sua atmosfera. (Prova, ti sfido, a trascorrere tre minuti sul suo Instagram senza entrare in un sorriso.) Il fatto che trasuda BDE potrebbe spiegare perché è una delle stelle addestratori di New York City con un seguito di culto.

Le persone non riescono a avere abbastanza del suo marchio personale di positività del corpo "Come-as-you-are". E dopo anni di aiuto ad altri marchi ad espandere la bouti di fitness boutique, Meyers ha fondato il BE.Vieni Project, che lancia oggi la sua app di allenamento omonimo.

Il fatto che Meyers trasuda BDE potrebbe spiegare perché è una delle stelle di New York City con un seguito di culto.

In una rara mattina piovosa a Los Angeles, incontro la mia cotta su Internet per parlare della sua evoluzione per esercitare il difensore Maven e l'inclusività. "Non avrei mai pensato che tra un milione di anni avrei lavorato nel fitness", mi dice Meyers. (Ha iniziato la sua carriera in PR prima di diventare rapidamente disilluso dalla macinatura da 9 a 5.) In una mossa di eroi, Meyers ha lasciato il suo lavoro e ha completato un programma di allenamento per insegnanti nel metodo Lagree, diventando infine un maestro istruttore di megaformatore presso SLT, dove le sue lezioni ad alta energia erano spesso eventi solo per la lista d'attesa. Sostenuta dalla sua crescente base di fan, ha lasciato SLT per diventare un agente libero di fitness e ha iniziato a insegnare i suoi allenamenti a base di resistenza al corpo a base di maturi negli spazi di esercizi di New York come Bandier's Studio B.

In mezzo a questo, un video clip di 15 secondi di Meyers che dimostra una serie di mosse che aveva coreografato per una delle sue lezioni è diventato virale su Instagram. Le clip successive furono ugualmente ben accolte, così come la messaggistica di Meyers. "Mi ha colpito che ciò di cui abbiamo bisogno è più vulnerabilità", ricorda. L'approccio nudo-it-it-it, azionario, che ha risultato, dice, le ha guadagnato la comunità sociale eccezionalmente solidale che si sente fortunata ad avere oggi. E per servirli meglio, ha cotto il suo piano di app. La scorsa primavera, Meyers beta testata sia.Vieni offrendo alle persone abbonamenti mensili ai suoi allenamenti a casa per $ 25 e ha rapidamente triplicato il suo obiettivo iniziale nelle vendite. Ha raccolto abbastanza entrate attraverso l'esperimento sociale per finanziare la sua app di fitness senza attirare gli investitori.

L'app risultante è ridotta come la stessa Meyers, che spesso demo si muove in mutande. ("Non mi tolgo i vestiti per fare le mie storie di Instagram; è proprio quello in cui sono seduto", dice.) Ogni settimana, rilascerà una nuova routine di allenamento totale di 25 minuti progettata per tutti i livelli e ... questo è che non ci sarà archivi o una biblioteca. Meyers ha insistito su questo per una serie di ragioni, non ultimo il quale le permette di avere un migliore controllo su ciò che i suoi clienti stanno facendo. "Se qualcuno mi sta dicendo che il loro fianco si sente stretto, dovrei essere in grado di individuare dove stanno facendo l'errore perché so nel set di 25 minuti ciò che le mosse stiamo facendo", dice. Inoltre, offrendo solo un allenamento a settimana che i clienti saranno in grado di misurare i loro progressi ogni giorno, aggiunge. Per comunque essere chiari, per Meyers, prendere il gambo del tuo successo non riguarda il modo in cui ti prendi in giro per fare i suoi allenamenti, ma piuttosto come tu Tatto.

Quella posizione ha trovato un fascino universale tra il suo pubblico, che Meyers tocca apparirà nel suo marketing e nei suoi video. Ad esempio, mi dice che ha trovato modelli per essere.Il primo servizio fotografico ufficiale di vieni tenendo una chiamata a casting aperto, reclutando essere.Vieni beta clienti di tutte le dimensioni, forme ed etnie da posare ... nei loro skivies. "È stata una giornata così fenomenale, guardare [le modelle] attraverso il processo di arrivare [in studio], entrare in mutande, avere un momento di sentirsi a disagio e poi iniziare a sentirsi bene e incoraggiarsi a vicenda" dice. "Ho ricevuto così tante e -mail da persone come" Ho appena deciso che stavo per [allenarmi in mutande], e alla fine mi stavo piangendo e mi baciavo la spalla ".. . Solo queste riprese davvero emotive su ciò che le persone hanno vissuto."

"Penso solo che sia così importante per le persone essere in grado di vedere se stessi rappresentati."

Se queste immagini, che Meyers condivide con me e ora puoi vedere sul suo sito, non assomiglia niente al marchio di fitness che sei abituato a vedere, allora Meyers è felice. (In effetti, sembrano più un annuncio di Aerie di quanto non facciano tutto ciò che ho visto per pubblicizzare un allenamento.) "Penso solo che sia così importante per le persone essere in grado di vedere se stessi rappresentati", afferma, aggiungendo che tutti i video dell'app presenteranno autentici fan di Be.Vieni anche tu.

Attraverso questo e altri aspetti del marchio dell'app, le speranze di Meyer di trasmettere un'idea semplice ma comprovata: "Spesso, iniziamo ad allenarci perché pensiamo di dover iniziare a perdere peso per sentirsi bene", dice. "Sto arrivando e dicendo il contrario."I suoi sentimenti-prima filosofia sembra avere successo qui se i beta test sono indicativi. Una "campana e fischio" dell'app, che è basata sull'abbonamento e costa $ 35 al mese, è che per "sbloccare" il tuo allenamento ogni giorno, dovrai rispondere a una domanda su come ti senti, sia prima che dopo la routine. "Le parole migliori [selezionate nei beta test] prima dell'allenamento erano" stanchi "e" non motivate "mentre dopo erano" forti "e" felici "", dice. "La giustapposizione era davvero potente da vedere."

Qualcos'altro che è abbastanza potente da testimoniare? La nascita del primo marchio veramente positivo per il fitness boutique.

Questo post è stato originariamente pubblicato il 16 luglio 2018; Aggiornato il 31 luglio 2020.