Come Bee Shapiro ha trasformato il suo trambusto in un marchio di bellezza di bella ragazza

Ci sono molte ragioni per passare a una routine di bellezza più naturale, ma la gravidanza sembra essere un periodo in cui molte donne si immergono per la prima volta in acque di bellezza pulite. Bee Shapiro, il editorialista di bellezza della New York Volte, non era diverso. Nel periodo in cui i marchi di bellezza della prima salute hanno appena iniziato a eclissare le tendenze della moda per la moda, Shapiro ha scoperto di essere incinta della sua prima bambina e ha iniziato a cercare alternative per spalmare la pelle.

"Ero incinta e rivedevo così tanti prodotti, e tutto questo emozionante cambiamento stava accadendo", afferma. "C'è stato il lancio di Tata Harper, RMS Beauty Reforming e alcune grandi linee di trucco che escono come Kjaer Weis."

Ma c'era un divario: la fragranza era in gran parte lasciata fuori nel cambio di bellezza pulita. In parte, questo è perché la fragranza è stata notoriamente un punto dolente per i lettori di etichette esperte di benessere. I marchi non devono ancora rivelare gli ingredienti reali che rientrano nell'ombrello "fragranza", il che significa che la parola può diventare un luogo per gli ingredienti icky (e inclusivi) per parcheggiarlo senza che nessuno lo sappia.

Quindi, come trambusto, ha iniziato a creare una linea di profumi migliori per te (e ora candele e cura del corpo) noto come Ellis Brooklyn. Avanti veloce di 3 anni e il marchio considerevole è ora trasportato in rivenditori come Sephora, Barney's, Credo e Net-A-Porter. Qui, parla del perché ha creato la linea, com'è stato essere un capo e perché giura che correre la aiuta a pensare.

Continua a leggere per le intel e i consigli di carriera di Shapiro.

Qual è stato il punto di svolta della tua carriera quando hai deciso di creare un marchio di bellezza?

Sono venuto da Fashion Reporting prima della bellezza e ho sempre pensato che la connessione alla moda fosse fantastica, ma anche in un certo senso forzato. Penso che la connessione di benessere della bellezza sia migliore e più positiva. La parte strana è stata che ho visto [marchi di bellezza che pulivano le loro formule] attraverso il trucco, la cura della pelle e la cura dei capelli, ma non molto profumo.

Ho pensato che fosse così strano che l'industria della fragranza non stava cambiando, ed ero frustrato perché ero incinta e volevo avere un buon odore senza indossare cose di cui avevo paura. Pensavo che ci fosse una soluzione migliore, potresti scegliere dagli oli di Whole Foods o spruzzare sulla fragranza del tuo designer.

"Ero frustrato perché ero incinta ma volevo avere un buon odore senza mettere le cose di cui avevo paura."

Quando ho impostato il marchio, avevo molta pressione per essere naturale al 100 %. Dato che stavo formulando con un profumiere, allergene e test di sicurezza, molte volte queste opzioni completamente naturali non erano le più sicure e non erano necessariamente meno una formula allergenica. Quelle erano le cose su cui mi ero davvero appassionato, quindi ho deciso di non essere completamente naturale solo per motivi di marketing.

L'idea di questa linea non è mai stata quella di essere uno stratagemma di marketing, volevo essere davvero onesto. È interessante vedere come la conversazione è cambiata proprio nell'ultimo anno o due e diventa più accettando i sintetici a volte essere opzioni migliori.

Qual è la tua parte preferita di avere il tuo marchio di bellezza?

Mi sono reso conto che non puoi costruire tutto da solo. Ho chiesto così tanti favori. Amo altre imprenditori di bellezza femminile, mi sento come se avessi così tante informazioni da loro. Una delle mie parti preferite di Running Ellis Brooklyn sta parlando con queste altre donne. Ce ne sono così tanti grandi nella bellezza che hanno passato tutto e condividiamo storie. È interessante notare, una volta che sali sul campo, i fondatori si conoscono davvero tutti.

Qual è il tuo consiglio per le persone che vogliono un trambusto di successo?

La cosa che ho davvero imparato da Ellis Brooklyn è che i trambusto laterale iniziano ad assumere una vita propria. A questo punto, non è il mio trambusto, è la mia cosa principale. Quando inizi davvero a ottenere una trazione e molti grandi sostenitori, da un lato hai il controllo sulla tua crescita, ma dall'altra parte, davvero no.

"Per chiunque desideri un trambusto laterale, non avviarlo davvero a meno che tu non possa immaginare di superare la tua carriera in modo positivo."

Se stai crescendo, entrerai in più porte e improvvisamente è molto più grande. Direi sicuramente che per chiunque voglia un trambusto laterale, non lo avvia davvero se non puoi immaginare che supera la tua carriera in modo positivo. È una serie diversa di sfide.

Come mantieni un equilibrio tra lavoro e vita privata?

Di recente ho intervistato Neil Blumenthal di Warby Parker per una delle mie colonne, e ha avuto un ottimo consiglio che ho rimuginato molto su. Ha detto che non si sforza mai per l'equilibrio tra lavoro e vita privata, si sforza l'integrazione della vita lavorativa. Per gli imprenditori, ha molto senso perché non si ferma mai veramente. Non è come se posso fare il check -out per una settimana.

Cosa significa l'integrazione della vita lavorativa? Non vuoi che uno sia necessariamente in eccesso all'altro. Sono super affascinato dalla cultura del lavoro. Adoro l'idea di pensare a cosa significhi la soddisfazione e penso che queste siano domande alla nostra generazione molto più di più di forse due generazioni fa.

Come si supera un giorno in cui la tua lista di cose da fare è traboccante?

Ho messo tutto nel mio calendario di Google. Finisco per spostare molto i blocchi perché non finisco per finire quello con cui avrei dovuto finire. Quelli sono i giorni in cui si attraversa. Ma trovo decisamente l'attività fisica davvero importante e che si chiamerà. Non sono un buon corridore, ma uno dei modi migliori per eliminare la mente è correre. Credo davvero che il fisico ispiri la mente. L'ho imparato dalla scrittura. Se hai il blocco dello scrittore o non sai cosa fare dopo o ti senti paralizzato perché sei sopraffatto, penso che portare il tuo corpo all'azione fisica ti aiuti davvero molto.

"Uno dei modi migliori per eliminare la mia mente è correre."

Dove vedi andare il futuro della bellezza?

Il benessere e la bellezza continueranno a diventare più intrecciati. E nel bene e nel male, ci sarà più bellezza basata sull'intrattenimento. L'altro giorno, ho visto una maschera che aveva il luccichio in esso, non aveva una funzione a parte tranne i selfie. Penso che ne vedremo di più.

Con questo ciclo di prodotto abbreviato e così tanti prodotti in uscita, quello che vedo che vedo è che i marchi si stanno dedicando più alla ricerca e allo sviluppo che mai prima di cercare di spingere la busta e cambiare le cose. E penso che ci sia altro da fare nello spazio ingestibile. Quello spazio è il selvaggio selvaggio West, non c'è una regola. Si risolverà, sia che i medici saranno più coinvolti e prescriveranno un regime o alcuni ingestibili scompaiono. Forse è una vitamina che si spalmi sul tuo corpo e lo assorbi: sarei curioso di vedere cosa sarà il prossimo.

A proposito di ingestibili, questi sono alcuni integratori di bellezza di Sephora che ti faranno brillare dall'interno. Ed ecco cosa devi sapere sul bere collagene.