Altri marchi di moda stanno saltando sul carrozzone inclusivo delle dimensioni, ecco come dire quali sono legittimi

Ho parlato con diversi leader di pensiero nel mondo della moda taglie forti per scoprirlo, e hanno confermato che ci sono, in effetti, molti esempi di marchi che affermano di abbracciare il mercato delle dimensioni plus, ma non per camminare completamente la passeggiata. Questo non si applica solo alle dimensioni, ma anche al marketing e al merchandising. Ma non è tutto Doom e Gloom-We poiché i consumatori hanno molto potere di cambiare le cose e l'evoluzione sta già iniziando a verificarsi.

Continua a leggere per imparare a dire se un marchio è veramente inclusivo secondo i professionisti.

1. Sapere che la vera inclusività va oltre le dimensioni 18 e le opzioni limitate

Nasty Gal non è sicuramente l'unico marchio che estende le sue dimensioni, ma solo finora. Quando Topshop ha annunciato che avrebbe fatto crescere la sua gamma di dimensioni nel 2017, il suo nuovo assortimento è stato completato a una dimensione di 14 e appena più grande di quanto offerto in precedenza. La gamma di "dimensioni estese" espressa aumenta a un 18. E mentre questi sforzi sono certamente un passo nella giusta direzione, molte donne sono frustrate dal fatto che le offerte di dimensioni non stiano ampliando ulteriormente.

"I marchi diventano tutti felici perché è come 'Oh, ci siamo estesi a una taglia 16!'O una taglia 18, e io sono come, Sì, ma c'è molto di più,"Dice la designer e consulente Rachel Richardson, creatore del blog di moda plus size adorabili a LA. "Se stai davvero facendo taglie forti, devi incorporare tutte le dimensioni. Almeno arriva a un 24 e puoi lavorare da lì."

Inoltre, aggiunge la fotografa di moda Lydia Hudgens, alcune di queste cosiddette dimensioni plus non in realtà non si adattano alle donne taglie taglie. "Un influencer ha recentemente fatto una collezione di capsule con Macy's e hanno continuato a scambiare che si trattava di una gamma inclusiva di dimensioni ma si è conclusa a 18", dice. "Ed ero una taglia 12-14 all'epoca, ma [i 18] erano quasi troppo piccoli su di me. Non è le dimensioni inclusive solo espandersi in due dimensioni diverse, quindi il tuo dimensionamento è tagliato troppo piccolo."

Un altro segno rivelatore di quanto sia inclusiva una collezione di dimensioni estese è quanti pezzi offre, afferma Emma Grede, co-fondatrice e CEO di Good American-A Womenswear Brand la cui gamma di dimensioni è stata 00-24 sin dal suo inizio. "Adoriamo vedere che più marchi di moda offrono dimensioni estese e inclusive!" lei dice. "Ma uno dei problemi che abbiamo notato è che i marchi stanno entrando nel mercato delle" dimensioni plus "con solo pochi articoli o stili disponibili e spesso sacrificando la qualità del prodotto."

Non solo è ingiusto, ma è anche solo un cattivo senso degli affari, afferma Steven Feinstein, fondatore del nuovo marchio di moda plus size Marée Pour Toi. "[Spesso] troviamo che vendiamo [più] la fascia alta della gamma di dimensioni e molto poco dell'estremità inferiore", afferma. In quanto tale, le dimensioni più grandi della collezione autunno 2019 del marchio aumenteranno da una taglia 24 a 26 e Feinstein prevede di continuare a crescere la gamma di dimensioni ancora più lontano finché c'è la domanda per questo.

2. E quella vera inclusività si estende anche al marketing di un marchio

Alcuni anni fa, incluso un modello di dimensione-10 perfettamente proporzionato in una campagna pubblicitaria o editoriale di moda potrebbe essere sembrato rivoluzionario. Ma non lo sta più tagliando. "Quando si tratta di media mainstream e marketing, non stiamo davvero vedendo un mix di tipi di corpo. È ancora il rapporto a quattro a uno: quattro modelli di dimensioni dritto e un modello leggermente più curvo o più dimensioni ", afferma Katie Willcox, attivista dietro la salute è il nuovo movimento magro e CEO di Natural Model Management. "Nella vita reale, quel rapporto sarebbe invertito e un gruppo di cinque ragazze o donne includerebbe tutte le diverse forme e dimensioni."

Anche tra i marchi che affermano di dare la priorità alla diversità delle dimensioni, non vediamo quasi mai questo. Hudgens osserva che il maggiormente il tempo, quando i marchi promuovono le loro offerte di dimensioni estese, assumono modelli all'estremità inferiore di quella gamma di dimensioni, un modello di taglia 12 per una linea che passa alla dimensione 20. "Se lo farai, usa una modella più", dice. "Ottieni qualcuno lì dentro che ha una taglia 18-20, o almeno sali alla dimensione più grande che porti."

O anche peggio, dice Willcox, lavoreranno con un influencer il cui mangime personale non riflette l'etica positiva al corpo della campagna. "Ho visto gli influencer lavorare per i marchi che non aerografo e dicono alle ragazze di amare se stesse, eppure sulla pagina dell'influencer, è chiaro che c'è un fotoritocco che viene fatto sulle immagini", dice. "Questo, per me, dice che il marchio si preoccupa di più del numero di follower sull'autenticità dell'influencer o del messaggio del marchio che stanno commercializzando."

"Celebrando le donne per quello che sono ed evidenziano i loro talenti, abilità e risultati su come sono appaibili vero positività del corpo."-Katie Willcox, attivista della positività del corpo

Questo tipo di comportamento è fondamentalmente una ricetta per il contraccolpo o per lo meno, è sottilmente dicendo ai consumatori che il marchio non è veramente investito nel servire tutte le dimensioni. Ma ci sono diverse aziende che sono ampiamente elogiate per averlo fatto bene. Richardson applaude un buon americano per aver sparato a tutti i suoi pezzi su modelli in una taglia 0, una taglia 8, E una taglia 16. Gli acquirenti online possono alternare le tre immagini sulla pagina di ogni prodotto per vedere come un determinato oggetto apparirebbe sui loro corpi.

Universal Standard fa anche uno sforzo per mostrare una varietà di persone sul suo sito e non solo quando si tratta di dimensioni. "Vogliamo una forte rappresentazione in tutte le categorie: dimensioni, età, razza, orientamento sessuale", afferma Waldman. "Abbiamo lanciato donne nelle nostre campagne, editoriali e scatti [del sito Web] che riteniamo rappresenteranno l'etica del marchio come vorremmo."Quindi è probabile che tu veda un modello di mezza età che indossa un abito da maglia da grande dimensione nella foto accanto a una quieta di 20 anni in una giustapposizione extra-piccole che assomiglia alla vita reale.

Willcox spera di vederlo continuare, ma non solo come mezzo per spuntare le scatole di diversità su un foglio di chiamate. "Sì, è meraviglioso iniziare le conversazioni e vedere tutti i tipi di persone rappresentate, ma quando ci sbarazzeremo delle categorie umane e lasciamo che le persone siano persone, contro un colore della pelle, tipo di capelli, dimensioni, tipo di corpo, handicap, malattia o genere?" lei dice. "Dobbiamo evolvere la nostra identità oltre gli attributi fisici che non possiamo controllare. Celebrando le donne per quello che sono ed evidenziano i loro talenti, le loro abilità e i loro risultati su come appaiono vero positività del corpo."

3. Cerca marchi che giocano a lungo gioco e apprezzano il tuo feedback come cliente

Richardson ha notato una tendenza frustrante nel mondo della moda ultimamente, le aziende non stanno dando alle loro offerte taglie forti la possibilità di prendere piede prima di lanciare il asciugamano. "Personalmente odio quando i marchi si immergono in punta in acqua per, tipo, un anno, e poi sono tipo 'Oh, questo non funziona, non interromperemo [la linea]'", dice. "Alcuni marchi non danno il massimo e come consumatori, possiamo dirlo."(Fashionista ha recentemente ipotizzato che la riforma potrebbe averlo fatto dopo aver introdotto una collezione di capsule di dimensioni 0-22 la scorsa primavera e poi è andato tranquillo, al passo, il marchio ha risposto che sta debuttando una collezione permanente di dimensioni estese all'inizio del 2019.)

Richardson dice che ci sono alcuni motivi per cui una linea potrebbe non cogliere subito. Ad esempio, il marchio potrebbe non aver impiegato abbastanza tempo per perfezionare le loro dimensioni in base al feedback dei clienti. Questo paga: comunicare direttamente con gli acquirenti è stato un aspetto enorme del successo di Good American, afferma Grede. "Il crowdsourcing è uno strumento estremamente prezioso per noi per aiutare a determinare il prodotto e il design caratteristico di cui le buone donne americane hanno bisogno in futuro", afferma. "Può essere impegnativo, ma è della massima importanza che ascoltiamo i nostri clienti, quindi siamo in grado di offrire loro ciò che vogliono."

"Il crowdsourcing è uno strumento estremamente prezioso per noi."-Emma Grede, co -fondatore e CEO di Good American

Ad esempio, Good American ha iniziato a offrire una taglia 15 in jeans che stringe il divario tra le dimensioni dritto e più dimensioni-quando la ricerca ha rivelato che i clienti stavano restituendo dimensioni tra 14 e 16 ad un tasso del 50 % in più rispetto a qualsiasi altro. "Sapevamo che la discrepanza a livello di settore dei modelli di dimensionamento ha creato problemi per molte donne in questa gamma", spiega Grede. "In futuro, stiamo pianificando di includere la dimensione 15 in tutte le nostre collezioni e continuiamo a lavorare per introdurre nuove dimensioni lungo la linea."

Waldman aggiunge che i prezzi possono anche essere un numero di affari che i marchi possono affrontare nel mercato delle dimensioni plus. "Le donne più grandi sono state educate in modo veloce, e ciò significa che sono più abituate ai prezzi della moda", afferma. "[Universal Standard] viene regolarmente indicato come un marchio di lusso anche se i nostri prezzi sono considerevolmente più bassi di quanto si dice, un Monaco del club. In nessun altro posto ma nel mondo taglie forti sarebbero considerati lusso. Quindi, ci sono alcune cose a cui abituarsi per le donne che sono state tradizionalmente ignorate dalla moda, l'idea di essere in offerta di qualità, non a prezzi di Fast-Fashion e ne vale la pena."

Richardson concorda sul fatto che c'è molta istruzione che deve accadere su entrambi i lati dell'equazione quando si lancia una raccolta di dimensioni più dimensioni o estese, per il marchio e i suoi consumatori e che questo non è un processo durante la notte. "I marchi che si impegnano davvero inizieranno a vedere il ritorno, non penso che sia mai davvero un ritorno super rapido nelle dimensioni più delle dimensioni", dice. "Ci vuole tempo per costruire la fiducia di quel cliente, poiché è stata ignorata per così tanto tempo. E ci vuole tempo per costruire il marchio stesso in modo che i consumatori sappiano che se vanno a quel marchio, funzionerà sul loro corpo."

In definitiva, afferma Hudgens, il modo per superare questo problema e tutti gli altri è che i consumatori usino le loro voci e i loro libri tascabili per applaudire quando vedono l'appropriazione delle dimensioni e per supportare i marchi che lo stanno facendo bene. "La cosa più importante è che dobbiamo mettere i nostri soldi dove è la nostra bocca e dimostrare che siamo qui per acquistare", dice. "Penso che i marchi abbiano paura [donne taglie forti] non vorranno spendere soldi perché sono sempre nella speranza che perdano peso, ma non credo che sia il gioco finale per molte persone."Dato che si prevede che il mercato della moda inclusivo per le dimensioni sarà triplicato nei prossimi due anni, direi che la tesi è giusta.

I marchi di cosmetici sono anche colpevoli di saltare sul carrozzone, in particolare quando si tratta di estendere le loro gamme all'ombra. Fortunatamente, il marchio Fenty di Rihanna sta offrendo una vera inclusività sia sulla moda che sulla bellezza.