Questo fresco marchio Pilates a prezzi accessibili sta conquistando gli Stati Uniti

"A quel tempo, le persone non erano in grado di permettersi l'esperienza dello studio di Pilates private e costosi", ricorda Huffman. “Ma a causa di Groupon e di tutti gli sconti sui social media che stavano iniziando ad aumentare, Allison è stato in grado di offrire lezioni a partire da $ 7."(In altre parole, ha fatto un gioco su molti studenti che servono al volume a bassa tariffa nella speranza che si convertivano in clienti paganti in seguito, piuttosto che alcuni studenti in alto.)

Ovviamente, questo approccio non si traduce in clienti ripetuti per tutti gli studi di fitness (basta chiedere ClassPass), ma nel caso di Club Pilates, lo ha fatto. "Abbiamo avuto un tasso di conservazione dell'86 % circa con i nostri clienti Groupon", afferma Huffman. “La maggior parte di loro rimarrebbe e diventerebbe membri a prezzo pieno."

Fino ad oggi, i prezzi delle lezioni di Club Pilates sono ancora adatti al millennio e ben al di sotto di quelli dei suoi concorrenti-Huffman afferma che un abbonamento mensile illimitato costa in media $ 135 (simili studi di Pilates a New York e Los Angeles spesso addebitano fino a $ 200 al mese per allenamenti illimitati.)

Il marchio ha anche attirato un seguito fedele per i suoi allenamenti a tutto tondo, alcuni dei quali includono un mash-up di pilates, per lo studio di 12 persone, utilizza riformisti del corpo equilibrati, trampolino e sedie EXO con Barre, TRX e Recovery. "Vogliamo un cliente che va in 10 posti diversi per poter trovare tutto nei nostri studi", afferma Huffman.

Entra nel club

Quando il 2015 è rotolato, Beardsley ha supervisionato circa 30 club Pilates sedi, la maggior parte delle quali erano franchising. Ma lo scatto di crescita del marchio è entrato in overdrive nella primavera dello scorso anno, quando il fondatore del franchising di La Boxing Anthony Geisler ha acquistato l'azienda. (Da allora il titolo di Beardsley è cambiato in direttore dell'istruzione e della cultura.) Può sembrare un match-up improbabile, ma lo stesso Joseph Pilates era un pugile.

Da allora, il marchio ha subito il suo più grande scatto di crescita, allontanandosi dal pacchetto Pilates. Con 65 avamposti, è molto più grande dei suoi concorrenti più vicini, IM = X (con poco più di 30 sedi a livello nazionale) e Wundabar, che vanta nove (principalmente in California).

Inoltre, Club Pilates sta giocando a una partnership con LA Fitness, aprendo uno studio di Pilates di recente all'interno della Megagy's Irvine, CA, Località. (E considerando i 600 club di LA Fitness, sarebbe un grosso problema se questo fosse lanciato su una scala più ampia.)

E Huffman dice che sta già pensando a livello internazionale. “Ho avuto persone che sono venute da me dicendo che volevano aprire un club pilates a Roma, in Cina ... è eccitante."

Dato quanto gli altri franchising di fitness boutique sono diventati negli ultimi anni, la barra ora ha ben oltre 300 sedi, mentre Orangetheory ha proclamato che avrebbe aperto un nuovo studio ogni giorno nel 2016-non c'è motivo di credere che i club Pilates non lo Preparato per ottenere lo stesso tipo di successo nel mondo di assi e luci.

Se vuoi fare le abilità di Pilates a casa prima di provare uno studio, prendi alcune piastre di carta (sì, davvero) e prova queste mosse. E, ehi, mentre ci sei, concediti un po 'di amore per rulli in schiuma.