Ciò che è più scioccante di queste campagne di marketing in palestra? La positività del corpo

La maggior parte degli annunci per il fitness presenta un tipo molto specifico di donna-uno con un pacchetto da sei e una tazza C.

Ma due delle più grandi catene di palestra della nazione si stanno rendendo conto che, nel nostro attuale clima della positività del corpo, attirare nuovi clienti richiede un approccio diverso (e a quantità più diversità).

Ieri, il marchio budget Blink Fitness ha presentato la sua campagna "Every Body Happy" 2017, con 16 membri veri scoperti durante una chiamata di casting sui social media. Sono stati scelti modelli di tutte le forme e dimensioni in base alla loro fiducia in se stessi e dedizione a uno stile di vita sano, non a causa dei selfie sportivi pesante.

Secondo un sondaggio con le palpebre, il 69 percento degli americani è scoraggiato dagli ideali del corpo non realistici che vedono nei media. "Come consumatori, siamo costantemente inondati di immagini di cosiddetti corpi" perfetti "e l'industria del fitness può essere particolarmente pesante con questo", afferma Ellen Roggemann, vicepresidente del marketing per Blink Fitness. "A Blink, vogliamo ridefinire l'immagine aspirazionale di 'Fit."

La società madre di Blink, Equinox, ha scelto una diversa tattica che attira l'attenzione per la sua ultima campagna "Impegna per qualcosa": valore d'urto. Certo, la maggior parte delle nuove foto presentano corpi cesellati e oliati (voglio dire, questo È Equinox), ma l'artista di stelle più avvincenti Samantha Paige, che ha subito una doppia mastectomia dopo essere stata diagnosticata il cancro alla tiroide e la mutazione del gene BRCA1. Da allora è rimossa le protesi mammarie ed è raffigurata in topless, che sembra potente e orgogliosa mentre un tatuaggio artista gli inserisce il petto.

"Il tema generale della campagna di quest'anno ruota attorno all'idea che ciò in cui ti impegni è chi sei: è la tua identità, non devi difenderlo, devi solo possederlo", afferma Elizabeth Nolan, esecutiva di Equinox direttore creativo. "Non appena abbiamo incontrato Samantha di persona, sapevamo che era la nostra donna. Così forte, così coraggioso, così autorizzante e con una storia che ci sentivamo meritati di essere condivisi."

Entrambi questi annunci mi fanno venire voglia di andare a calci in un culo in palestra, ma risuonano con te? Diteci nei commenti!

La comunità dello yoga sta anche spingendo per un cambiamento di immagine corporea, così come le celebrità come Amy Schumer e Lena Dunham. Anche il creatore di guide bikini Kayla Itsines le sta girando le spalle al termine.