Il nuovo negozio SoHo di Outdoor Voices è un hub di stile di vita per bambini fantastici

"Sono diretto a Marfa per un servizio fotografico", dice l'imprenditore Activewear Tyler Haney, quando chiedo cosa sta facendo per Halloween. "Quindi dovrebbe essere più inquietante."

La fondatrice di Outdoor Voices (OV) è diventata FORE Kid di Fitness Fashion, e ha i libri di look da sparare, una vivace collezione primaverile con marchio IT francese A.P.C. Per dare gli ultimi ritocchi e un nuovo negozio di Manhattan da riempire con il suo merch approvato dal millennio, mentre si prepara ad aprire la prima sede di New York City del marchio di vita in crescita il 15 novembre.

Haney ha fondato la compagnia nel 2013 ed è stata cavalcata all'inizio di J.Crew per il suo stile ed ethos. Corre in tondo come Sweetgreen, Man Repeller (un collaboratore) e il summenzionato a.P.C., che recentemente ha anche corteggiato di diventare un grande investitore. La recente infusione da 7 milioni di dollari significa che Haney può creare un negozio per mostrare lo stile di vita OV sostiene: “Avvicinarsi all'attività con moderazione, umorismo e gioia."Ov ha un negozio ad Austin, la sua" casa spirituale in cui le persone vivono davvero il marchio."Manhattaniti orientati alle prestazioni, suggerisce giustamente, ha ancora bisogno di un piccolo aiuto in questo senso.

Quindi, su Lafayette e Broome a Soho, dietro l'angolo dal quartier generale dell'azienda (un loft di Canal Street), il nuovo negozio sarà un pop-up di diversi mesi che Haney sta chiamando un Installazione al dettaglio. (Funziona fino al 15 gennaio.)

Il negozio immagazzinerà carri armati, leggings e sudori per uomini e donne, questi ultimi si concentrano sulla grafite, cenere e ardesia di Think-Think, Ash, o ardesia, con un pop di blu scuro o nero per talento). Ci saranno pacchetti di abbigliamento (o, nel linguaggio OV, "kit") per le vacanze in una gamma di "prezzi più bassi" e molti oggetti solo per negozi, come le biancheria da donna e le giacche da pista da donna, una giacca bomber unisex, oltre allo stile di vita Articoli da marchi indie caldi come le sneaker Newton, Earth Tu Face Beauty, D.S. E candele Durga, frisbee disclanti e ho trovato i miei guinzagli per cani animali.

Lo spazio è stato creato dall'interior designer per la prima volta Ana Kras, un artista le cui forme, oggetti e mobili astratti hanno parlato da tempo a Haney. "Ana ha progettato il tutto, dalla costruzione e dalla metodologia dei rastrelliere alle grandi belle forme coperte in tessuto tech-y che hanno un'atmosfera da parco giochi e doppia come posti a sedere", spiega. "Puoi semplicemente allungarsi e piegarlo quando provi le cose o stai solo uscendo."

E uscire è una parte importante della missione. "La comunità è davvero ciò che avere uno spazio fisico ci consente di fare", afferma Haney, aggiungendo che ha già programmato un calendario di happy hour di allenamento, lezioni di yoga con Sky Ting e attività con le "ragazze di Dannijo" e Glossier.

"Vogliamo avere un posto da cui iniziare e finire il nostro club di jogging, e il nostro cane cammina", afferma Haney. “Sono un po 'l'esempio perfetto di chi siamo come marchio." -Melisse Gelula

199 Lafayette, a Broome, Soho, New York, NY, 10012, WWW.outdoorvoices.com

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(Foto: voci all'aperto)