Preparati a sussultare udibilmente SoulCycle è arrivato a ClassPass

Oggi, gli studi possono impostare la quantità di crediti che desiderano addebitare per una classe o utilizzare i modelli di prezzi dinamici di ClassPass che gli consentono di addebitare più o meno denaro o allocare più o meno punti, in base alla domanda. Quindi, essenzialmente, ClassPass ha apportato molte modifiche che secondo loro lo rendono un affare migliore per gli studi di quanto non fosse una volta.

Il prossimo, ovviamente, era il pandemico. Mentre le palestre e gli studi si chiudono in massa, quella che divenne il volto della forma fisica della pandemia era la più grande minaccia esistenziale per Soulcycle: Peloton. Proprio come Soulcycle, aveva insegnanti con following di culto, playlist trascendenti e cache elita. Soprattutto, aveva qualcosa che SoulCycle non aveva: la comodità di andare in bicicletta da casa.

Soulcycle è uscito con la sua bici da casa e il programma di lezioni digitali all'inizio della pandemia, ma non è riuscito a cogliere lo stesso modo zeitgeist-y che Peloton ha fatto. Soulcycle era anche di proprietà di Equinox, che soffriva di chiusure in palestra e delle loro enormi fatture di affitto. (All'inizio di quest'anno, Equinox è stato citato in giudizio per milioni per non aver pagato tale affitto.) Oltre a tutto, alla fine del 2020, un'indagine sulla tossicità in azienda e tra la comunità Soulcycle ha offuscato il brillantezza dell'organizzazione.

Qualcosa doveva dare. Ad agosto, Soulcycle ha annunciato che stava chiudendo il 25 percento delle sue sedi e ha dovuto licenziare 75 dei suoi 1.350 dipendenti. Di recente, Equinox ha rifiutato di fornire bene+bene con un commento sulla salute delle sue attività, compresa SoulCycle.

ClassPass e SoulCycle stanno annunciando la notizia come una nuova entusiasmante partnership, che certamente è per i Classpasser che non sono mai stati in grado di mettere piede in una soulcycle usando i loro crediti. Ma il sottotesto dell'annuncio è anche la storia di come è cambiata l'industria del fitness. Dai boutique Studios che hanno un potere specializzato in qualche modo silenzioso, a Classpass interrompendo l'intera attività, al contraccolpo di Classpass, alla pandemia e all'ascesa della forma fisica a casa, e infine a dove siamo oggi: al settore che cerca di tornare indietro i suoi piedi e riportano gli studenti in classe, pronti a agganciare e toccarlo ancora una volta.