I pantaloni da yoga hanno reso il fondatore di Lululemon Chip Wilson un miliardario-perché non è più grato alle donne che li indossano?

Chip Wilson è il suo dipendente del mese. Proprio lì sul suo sito web, puoi vedere un ritratto del suo viso sorridente, avviato all'interno di una cornice di legno economica e festone con una stella d'oro che porta il riconoscimento. Ma nel suo nuovo libro di memorie colorato, Little Black Stretchy Pants: la storia non autorizzata di Lululemon (Lbsp;. Lbsp è gocciolante con disprezzo per la "donna non atletica, fumante, beve di dieta in un centro commerciale del New Jersey che indossa un abito per pista di velluto rosa poco lusinghiero" che ora può raggiungere un paio di Lulus.

Mentre lo dice, l'irriverente Wilson è la star della storia di successo di Lululemon. E per estensione, si vede anche come vittima di quella che capisce di essere la caduta della compagnia di athleisure dalla grandezza alla mediocrità del mercato di massa da quando si è dimesso da presidente nel 2013. Se i dipendenti più recenti continuano a trovare la cultura rinfrescante, spiega Wilson, è solo perché "Lululemon vive sui fumi" della sua precedente gloria.

In questo modo, il volume di oltre 400 pagine di Wilson si legge spesso come un massetto. Vale la pena il tuo tempo, tuttavia, perché per tutto ciò che Wilson è diventato l'azienda innovativa che ha creato (e c'è un quantità di oltraggio), è ancora il più grande azionista individuale di Lululemon, che approfondisce da ogni singolo reggiseno sportivo, fascia e coppia di pantaloni venduti-

Incontra l'oceano, la donna ideale di Lululemon

Lanciato nel 1998, il boogie Pant originale di Lululemon è stato recentemente esposto nel Museo dell'arte moderna come pietra di paragone culturale, e Wilson si prende giustamente il merito Lbsp Per collegare perfettamente i leggings di Lycra a un'estetica, ha chiamato "Streetnic" molto prima che "Athleisure" fosse in offerta da Kohl a Carbon38. Ho sfoggiato i miei pantaloncini lacrosse usurati per allenarmi bene nei primi anni e Lbsp fa luce su come, Nel 1998, "Gym Fashion era i tuoi peggiori vestiti da buttare", mentre oggi viviamo in un mondo in cui i pantaloni da yoga superano i jeans blu.

Per leggere il libro di Wilson deve essere ricordato come le donne sono state vendute su pantaloni da yoga (occupano uno scaffale completo nel mio armadio). Gli indumenti ormai ubitivi proiettano un ideale distintamente del 21 ° secolo che Lululemon, sotto la leadership di Wilson, ha contribuito a creare. Va qualcosa come: Sono così disciplinato, sono sempre in viaggio da o dalla palestra; Sono così liberato, non mi limito a me stesso in denim rigido o da un lavoro che richiede le restrizioni di una tuta o di uniforme. Apprezzo il comfort, ma non mi arrendo alla voluminosa informe dei pantaloni della tuta; IL Spandex Abbracciare i miei pantaloni da yoga, entrambi mostrano le mie curve e, simili a spanx, li crea. Inoltre, sono elegante e pratico: mY Workout Wear è progettato per le prestazioni ed è designer.

Le donne sono fondamentali per promuovere questa particolare visione e l'idea che si deve essere equipaggiati a Lulu per viverla veramente. L'immagine stessa di questo ideale, dipinto da Wilson, è "Ocean", l'esercizio eternamente di 32 anni e gli appassionati di viaggi che possiede il suo condominio e rappresenta il perfetto cliente Lululemon (piuttosto "Ospite"). Quindi, c'è l'esercito di dipendenti nella vita reale (scusate "educatori"), che vendono l'estetica immaginaria di Ocean e lo stile di vita aspirazionale si accompagna nei negozi Lululemon che sono diventati infissi in benzina di citine ricchi nell'ultimo decennio. Un ex dipendente ricordava l'idolo come così vivido e risonante che i suoi compagni educatori aspirarono " Essere Oceano."

Certo, non tutti possono essere oceanici, il che spiega il suo fascino. E Wilson è nostalgico per i giorni in cui tale esclusività ha guidato Lululemon. Ricorda di aver vietato il fumo nel suo negozio di Westbeach (la società di abbigliamento da snowboard che ha fondato) nei primi anni '80, infuriando molti ma rendendo solo il suo seguito più "fanatico" e legando la vita pulita al consumo di lusso in un modo ora familiare nell'era Goop. Quel ricco e giovane yogi è anche etero e un'aspirante madre: Wilson descrive il lululemon come costruito su "valori familiari"-una frase conservativa e racconta in modo allarmante "schermo [ing] per le persone che volevano le famiglie ... [volevamo che le persone incontrassero il compagno perfetto, avere figli, voleva che il nucleo della famiglia fosse un generatore di energia."La società ha richiesto alle donne di discutere la pianificazione familiare con la direzione come soluzione alternativa a quel fastidioso problema delle risorse umane: gravidanza.

L'oceano è probabilmente anche bianco. La visione del marchio di Wilson prese forma tra le cime innevate di Whistler e il santuario degli studi di yoga di Vancouver, spazi sfacciatamente bianchi dove era apparentemente possibile per lui trovare ispirazione nelle classi di yoga e nelle tendenze di "felpa con cappuccio" e "hip-hop Abbigliamento ispirato e colpito da armi ”senza menzionare una volta la gara.

Oh sì, ed è magra. L'attivismo di positività corporea è stato ascendente per almeno un decennio e il lululemon è stato definito come "discriminatorio" per non riuscire a stock dimensioni superiori a 12. Ma sul suo blog, Wilson implica che l'esperienza di un acquirente plus size che non trova vestiti che le si adattano è simile alla sua ricerca di sottili extra-lunghi per adattarsi alle sue scarpe taglia 14. Avere grandi piedi, la maggior parte delle persone che sono mai entrate in un negozio, tanto meno fondata un impero al dettaglio, può dirti, non è affatto irto come lo shopping quando non è fatto nulla per adattarti a te.

Il rifiuto di Wilson di fare vestiti per le donne più grandi sembra chiaramente più sulla coltivazione di un ideale sottile, giovane e femminile rispetto alla conservazione del panno.

Sul blog di Wilson, si chiede anche perché il dimensionamento sarebbe incorniciato come "una questione di una donna", poiché, nella sua visione (non informata): "Non credo che la società pensi qualcosa di diverso sugli uomini taglie forti o le donne taglie forti."La sua opinione sulle donne che, a differenza dell'Ocean, alla fine compiono 33 anni, è allo stesso modo ottusa. Il segmento in più rapida crescita dei frequentatori di palestra ha più di 55 anni e storie stimolanti di anziani maratoneti, sollevamenti di pesi e beh, RBG, hanno fortemente interrotto l'idea obsoleta che la forma fisica è quella di trovare una fontana di giovani piuttosto che sentirsi bene in ogni caso età. Eppure Wilson disdegna un concorrente per servire "donne anziane [che] preferivano abiti più liberi ed erano in genere di dimensioni più grandi."È perché" questo cliente non è iconico "(Wilson lo pronuncia come se fosse una conclusione scontata), e perché attrezzare queste donne significa più materiale con un marchio inclusivo maggiore potrebbe" non essere mai un leader di mercato."Dato che Wilson racconta felicemente produrre oversize," grasso "(la sua parola) abiti quando i giovani clienti maschi lo hanno richiesto al suo marchio di snowboard, Westbeach, il rifiuto di Wilson di fare vestiti per donne più grandi sembra chiaramente di più sulla coltivazione di un sottile, giovane, femminile ideale che conservare il panno.

Tale ignoranza deliberata è preoccupante proveniente dal fondatore di una società di abbigliamento femminile che chiama l'atmosfera "macho" di marchi come Under Armour, Adidas e Nike che per anni si basava su "Shrink It and Pink It" come la loro filosofia guida, ma chi proprio POV si riduce principalmente a una forma più sofisticata di misoginia.

Il problema con le donne del potere

Le donne, scrive Wilson, sono state portate fuori strada dalla bella vita negli ultimi decenni. Non nomina l'attivismo femminista come il problema, ma i suoi scavi in ​​"Power Women", per i quali il cancro al seno e il "divorzio sembravano inevitabili" a causa dell'assunzione della pillola del controllo delle nascite, "mancanza di sonno, stress legato al lavoro, scarso alimentazione abitudini e pranzi a tre martini ”, chiarisci la sua critica cristallina.

Queste donne di potere, Wilson descrive con disprezzo non mascherato, hanno dato la nascita di una generazione di "super ragazze", cresciuta per credere di poter fare qualsiasi cosa e che quindi "ha dominato l'istruzione" e hanno praticato sport nei fine settimana che hanno trascorso con i loro papà mentre i loro fragili fratelli erano "coccolati dalle loro madri single."È interessante notare che Wilson ha preso di mira per la prima volta le Super Girls come la demografia di Lululemon, madivenne rapidamente come disgustato da un sottoinsieme di donne appena "zenned" che avevano abbandonato la carriera aziendale a guida dura e si è affollato sulla scena del benessere della West Coast ma non è riuscito a perdere una "mentalità da Wall Street" che le ha distrate dal matrimonio e dai bambini. "Presto abbiamo dovuto liberarci di queste ragazze di equilibrio", spiega Wilson.

La gestione morale potrebbe sembrare troppo da chiedere a un'azienda di abbigliamento. Ma date le grandiose affermazioni di Wilson su "elevare il mondo dalla mediocrità alla grandezza" e l'innegabile influenza di Lululemon sulla cultura del benessere del 21 ° secolo, è giusto chiedersi come potrebbe essere quel mondo.

Considerando lo stile retorico di Wilson Pull-No-Punch e la facilità con cui fa grandi generalizzazioni sulle donne, Lbsp è curiosamente silenzioso su questioni specifiche di Lululemon che hanno colpito donne specifiche. Come il raccapricciante omicidio di un educatore da parte di un altro nel negozio di Bethesda dove entrambi lavoravano, il che ha ispirato un intero libro da un giornalista investigativo. Wilson non menziona nemmeno questa tragedia, tanto meno riflette sulla critica allarmante da parte di un ex dipendente secondo cui la rabbia omicida era un risultato "inevitabile" dell'ambiente "cult-like" di Lululemon, che è orgoglioso di aver creato. L'attuale incarnazione aziendale di Lululemon è principalmente sotto il fuoco da Wilson in Lbsp, Ma non menziona mai uno dei suoi tratti più dannosi: presumibilmente abilitare e coprire lo stupro. Wilson fa esplodere Laurent Potdevin-The CEO che ha supervisionato questa era, come la quattordicesima scelta del lavoro "mediocre-migliore" del consiglio di lavoro, ma stranamente non menziona mai perché Potdevin fosse presumibilmente costretto a dimettersi: cattiva condotta sessuale e, secondo alcuni impiegati, promuovendo una cultura "tossico per ragazzi"."Questi silenzi parlano di volumi del disprezzo di Wilson per lo stesso demografico che gli ha permesso di salire da" da buono a grande ", uno dei detti di ispirazione spruzzati per tutto Lbsp.

L'unico problema che Wilson non schiva è i suoi famigerati commenti su "alcune corpi di donne che non funzionano" per i leggings lululemon che sono stati scoperti facilmente la pillola. Detronizzandolo dal visionario a "lo strano zio che la famiglia deve sopportare", questo episodio è stato causato, nella mente di Wilson, da donne troppo sensibili con le cosce abbastanza spesse da toccare, indignazione dei social media, correttezza politica e dirigenti avversi al rischio, non I suoi atteggiamenti retrogradi diventano sempre più fuori dal passo con una cultura del benessere sempre più magra. Sebbene Wilson ricorda questo momento come il peggior tipo di spartiacque, quando è stato costretto a dimettersi e "la storia e la cultura del lululemon sono state imbiancate", non si degna mai di interagire con nessuna delle critiche che minimizza come semplice "tumulto."

La gestione morale potrebbe sembrare troppo da chiedere a un'azienda di abbigliamento. Ma date le grandiose affermazioni di Wilson su "elevare il mondo dalla mediocrità alla grandezza" e l'innegabile influenza di Lululemon sulla cultura del benessere del 21 ° secolo, è giusto chiedersi come potrebbe essere quel mondo. Lululemon, tuttavia, non è mai stato "un'azienda di benessere", Wilson chiarisce, sottolineando che non ha interesse a "rendere bene le persone malate", solo nel dare alle persone normali l'opportunità di essere il meglio."

Ma che dire di quelli di noi tra le masse apparentemente anormali?

Perché amiamo così tanto i leggings? Un editore indaga. E come detergente per il palato alla filosofia di Wilson, ecco uno sguardo approfondito sul perché la moda ha un problema di inclusività delle dimensioni.