Una domanda e risposta con Kitty e Vibe, il marchio di costumi da bagno inclusivo per far sentire i bikini come un amico

Leggi come Armstrong e il team di Kitty e Vibe stanno cambiando il modo in cui acquistiamo bikini, perché l'inclusività è più importante che mai e come abbiamo ancora molti più passi da fare.

Bene+buono: Qual è la storia di gattino e atmosfera? Come è iniziato tutto?

Cameron Armstrong: Nell'estate del 2017 stavo davvero solo cercando un nuovo costume da bagno. Sono andato a un paio di boutique diverse di persona e ho avuto una terribile esperienza di shopping per semi, come fanno molte donne. Sai, è la minima quantità di vestiti che indossiamo in pubblico. È un prodotto estremamente vulnerabile, ma non ci sono dimensioni coerenti tra i marchi, sei un grande marchio, un piccolo in un altro. Quando lo provi di persona, sotto le luci della sala di cambio luminose con un assistente che bussano alla tua porta ... non sembra lo stesso spazio sicuro a casa.

Ho finito per ordinare alcuni costumi da bagno online e nessuno di essi si adattava bene, e sono rimasto sbalordito da come questo prodotto di base che quasi tutti possiede sia un prodotto così che induce l'ansia per acquistare. Quindi, ero davvero motivato a iniziare questo marchio a causa dell'opportunità di trasformare qualcosa che è stata un'esperienza così negativa in una positiva. La missione generale dietro Kitty era davvero quella di sviluppare un costume da bagno che finalmente sembrava un amico piuttosto che un nemico. Il più grande differenziatore per noi è ovviamente la nostra metrica di dimensionamento, che offre due opzioni in-insam per ogni dimensione dell'anca, siamo l'unico [marchio] che offre costumi da bagno in questo modo. Questo è il differenziatore tecnico dietro Kitty, ma alla fine, è davvero la nostra comunità che ci distingue. Mi sento come se fossimo uno dei primi marchi che empatizzano solo con le lotte dietro i costumi da bagno, vediamo che è difficile e stiamo cercando di renderlo un'esperienza migliore per te.

W+G: Non c'è davvero niente di peggio dello shopping di costume da bagno ..

CIRCA: Giusto? Quando stavo facendo lo sviluppo iniziale del marchio, ho inviato un sondaggio generico a tutte le donne che potevo chiedere come si sentivano per fare shopping per i costumi da bagno. Le opzioni erano "Lo adoro", "mi piace", "non mi dispiace" e "lo odio" -98 per cento delle 500 risposte che ho detto che lo odiavano. Sono stato colpito da quanto fosse intenso e ho detto: "Okay, c'è così tanta energia negativa qui, dobbiamo renderlo migliore."

W+G: Quale ruolo svolgono la positività e l'inclusività del corpo in Ethos e Road Map del marchio di Kitty & Vibe?

CIRCA: Subito fuori dal pipistrello se guardi il nostro sito Web, vedrai donne che ti assomigliano. Utilizziamo i nostri clienti come modelli, c'è un'applicazione sul nostro sito Web in cui chiunque può applicare per modellare. In questo modo, quando facciamo un servizio fotografico, filtriamo le domande di città e assumiamo solo persone reali. Quando fai shopping online, dovresti vedere persone che assomigliano Voi.

Reniamo anche gentilezza ed empatia la nostra missione [incoraggiando i nostri acquirenti] ad essere più gentili con te stesso e creando una comunità davvero diversificata. Ovviamente, ci sono molte aziende che sono saltate sul treno di inclusività con dimensioni estese, ma è effettivamente se Orgogliosamente Mostra quelle taglie, mostrano questi modelli sul loro sito Web? In realtà vendono quei prodotti? Questa è una delle cose di cui sono più orgoglioso da ciò che abbiamo costruito a Kitty e Vibe-We-We Vendiamo altrettanti piccoli quanto facciamo 2xls

E non conduciamo sempre dicendo: "Offriamo costumi da bagno da piccole dimensioni per 5x."Diciamo" Ehi, siamo i primi a fare bikini in base a tuo Dimensione del sedere e renderemo questo prodotto più simile a un amico."A questo punto, ogni marchio deve offrire uno spettro a grandezza naturale, non ci sono più scuse. Non penso che possa essere la tua unica ragione per esistere [come azienda."

W+G: Puoi spiegare come funziona la modellazione delle dimensioni? Ci sono piani per espanderlo?

CIRCA: Il dimensionamento del sedere è diventato perché ho sempre avuto il fondo bikini cadente. Non ho un calcio molto grande, quindi uscirei dall'acqua e sarebbe come un pannolino. Quindi, ho amici con il problema opposto, che hanno mozziconi molto più grandi e non potrà mai ottenere abbastanza tessuto.

Nelle fasi di sviluppo di Kitty, ho tenuto focus group nel mio piccolo appartamento a New York, dove misurare tutti coloro che venivo. Ho scoperto che la dimensione del cavallo insam, alias "Kitty", era il più grande differenziatore. Avrei due amici con due identiche dimensioni dell'anca, con un insam tre pollici più lungo dell'altro. Quindi era solo una specie di gioco da ragazzi.

Ovviamente un costume da bagno è un indumento di tipo per la pelle, quindi questa dimensione extra era davvero necessaria per fornire una soluzione migliore per i fondo. A Kitty e Vibe, ogni fondo è disponibile in due dimensioni, più piccolo e più grande. Quindi, se abbiamo un bikini a corda che dovrebbe essere uno stile molto sfacciato, questo consente solo di essere la stessa proporzione di guancia su entrambi un calcio più piccolo un calcio più grande. Abbiamo un sacco di diverse preferenze di copertura a vita alta, per consente solo che sia lo stesso aspetto su diversi tipi di corpo.

Abbiamo vinto i nostri clienti con il dimensionamento del calcio e ci piacerebbe espanderci in una maggiore differenziazione con le nostre cime. Penso che abbiamo un buon punto di partenza poiché offriamo tazze di tazza A-H in diversi stili, ma ci sono alcuni stili, come lo scoop o il reggiseno sportivo, dove le band non perdono le dimensioni della band. Ad esempio, un cliente potrebbe avere una taglia di coppa più grande ma una banda più piccola. Siamo nel mezzo dello sviluppo di alcune dimensioni di banda aggiuntive per top non regolabili. Abbiamo anche appena lanciato i nostri abiti da gioco mentre immergiamo il piede in Athleisure. Abbiamo esaminato il mercato per abiti da esercizio e abbiamo scoperto che non c'erano un sacco di opzioni al di sopra di una taglia 2xl. Abbiamo preso le nostre stampe più popolari e fatto un vestito, abbiamo aggiunto un reggiseno a scaffale incorporato e progettato dai nostri tessuti da nuoto, quindi puoi davvero nuotare anche dentro.

W+G: Che ruolo gioca il costume da bagno con l'auto -amore? Come si è evoluto e perché pensi che più marchi si stiano "svegliando" a questo?

CIRCA: La nostra missione a Kitty e Vibe esiste per risvegliare e alimentare l'auto-amore per un mondo più gentile. Crediamo che la capacità di sentire l'amore di sé sia ​​all'interno di tutti e che un costume da bagno adatto possa manifestare quella sensazione, anche in te stesso e verso gli altri.

"Ogni corpo è un corpo bikini" è come il nuovo slogan caldo, ed è fantastico, ma voglio vedere come i marchi lo stanno sostenendo. Penso di essere un po 'stanchi quando li vedo predicare quel detto e tu vai sul loro sito Web e i loro modelli sono ancora aerografati, devi avere quella credibilità per sostenerlo. Gli intervalli di dimensioni in espansione sono fantastici perché affronta il fatto che non solo un corpo sottile di dimensioni dritto è un corpo bikini, ma deve essere sostenuto. È l'esperienza di shopping che penso abbia bisogno di molto lavoro facendo in modo che più marchi si impegnino a non fotografare o aerografo. Penso che abbiamo ancora molta strada da fare. Voglio dire, sento ancora argomenti come "Sì, ma stai vendendo questa foto aspirazionale di come potresti apparire [in un bikini]" e questo è così malsano, stai solo perpetuando gli standard di bellezza che non sono realistici.

È lì che penso che Kitty e Vibe spiccano perché pratichiamo ciò che predichiamo ascoltando la nostra comunità. Quando lanciamo un nuovo stile o una stampa, alias "Vibe", inviamo prima sondaggi Instagram e sondaggi e -mail. Li includiamo nella conversazione dall'inizio e siamo in grado di trasportarli facendoli indossare il prodotto e star nelle nostre campagne. Il feedback del crowdsourcing è nel DNA del nostro marchio, ed è per questo che penso che abbiamo costruito una fiducia così forte [del cliente].

W+G: Che responsabilità hanno i marchi di costumi da bagno quando si tratta di consumatori?

CIRCA: Alcuni dei grandi marchi di nuoto di successo che stanno iniziando ad estendere il dimensionamento o offrono taglie forti, ma stanno ancora usando modelli plus size che hanno corpi meravigliosamente proporzionali e splendidi che si adattano a uno standard diverso, anche all'interno di quella comunità. È pericoloso perché sembra che stiano ottenendo la credibilità di mostrare un corpo più grande, anche se è ancora irraggiungibile per le masse.

Penso che il primo passo sia davvero all'interno di Photoshopping e assicurarsi che i corpi siano reali, oltre la semplice razza e peso. Assicurati che la pelle non sia completamente levigata. Anche se ho un corpo privilegiato, sottile, bianco, di dimensioni dritto, la cosa più grande che mi ha impedito di sentirmi bello in un bikini è stata la mia pelle. Ho sofferto di acne per tutta la vita, in particolare sulla mia schiena, motivo per cui ero così innescato ogni volta che indossavo un costume da bagno sulla spiaggia perché ho sempre cercato di coprirlo. Cerchiamo davvero di includere persone con diversa consistenza della pelle e condizioni o qualsiasi cosa che vada oltre questo tipo di pelle meravigliosamente liscio, perché non è realistico. La positività del corpo deve anche andare oltre il semplice peso e deve includere diverse pelle, amputazioni, disabilità-c'è molto lavoro da fare, anche per noi. Voglio continuare a mostrare molti tipi di corpo diversi oltre la razza e il peso.

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