Potrebbe credo diventare la sefora della bellezza naturale?

Credo Beaute. E l'eleganza della nuova posizione di Fillmore Street, che si concentra anche esclusivamente su Naturals, potrebbe essere la cosa più grande che accada in bellezza da Sephora.

Perché il confronto audace? Non solo credo di bellezza 75 marchi di bellezza che usano ingredienti selvatici, naturali e organici (comprese tonnellate di trucco che puoi provare di persona!;. Vuole favorire (e aiutare a finanziare) una nuova era consapevole di bellezza che apprezza l'artigianato, il pianeta e la salute personale. Finché tutto ha avuto un arco di bellezza chic attorno ad esso.

Il fondatore di Credo è Shashi Batra, che nel 1997 è stato sfruttato da Steve Bock per un progetto di cui potresti aver sentito parlare. "Steve aveva avuto la grande opportunità di uscire a ovest per provare questo piccolo concetto chiamato Sephora", afferma Batra. "Stavo per compiere 30 anni quando mi è stato chiesto di unirmi al team fondatore. È stata una cosa sorprendente passare da zero a $ 600 milioni di entrate in sei anni."

Anche se Sephora non ti urla esattamente "Pioneer di bellezza organico", il curriculum di Batra non è qualcosa per battere un occhio (fumoso). A Sephora, Batra prese parte alla massa della cura della pelle, accumulando un esperto di attività di bellezza che lo servirà molto bene mentre apre i negozi di credo a San Francisco, poi a Los Angeles o New York City, a seconda di dove Batra atterra un pezzo Prima di immobili. E con l'aiuto di finanziamento dei suoi investitori, Next World Group, potrebbe essere in grado di realizzare qualcosa che il mondo della bellezza naturale non ha ancora visto: scala. Ciò significa ottenere un rossetto più senza piombo, cinque poliri senza unghie e sieri facciali non tossici nelle mani di più persone a livello nazionale. È quasi ora.

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Testimone della storia di vendita al dettaglio un po 'piena di bellezza naturale

“Alla fine degli anni '90 abbiamo fornito marchi naturali come DR. Hauschka, Jurlique e persino Burt's Bees. Ma questa era roba di prima generazione ”, lamenta Batra. “Era più naturale di quanto non fosse bello. Parte della confezione sembrava shampoo per cani e perdeva e decadeva sugli scaffali."Alla fine è stato rimosso dai negozi.

Quando Batra lasciò Sephora per Victoria Secret Beauty, ebbe l'opportunità di creare una linea organica da zero chiamata Pink Organics che sperava di riscattare ciò che era accaduto a Sephora. Non l'ha fatto. Mentre le formulazioni erano pulite e la confezione funzionava, il cliente segreto di Victoria era completamente disinteressato e la linea è stata sospesa in sei mesi.

Con Credo, Batra sta finalmente vivendo la sua passione per aiutare i marchi sani e bianchi moribondi a entrare nelle mani delle persone che lo bramavano e convertendo nuovi clienti attraverso il vecchio modello di mattoni e malta. "Le persone devono sentire, toccare e provare i prodotti questi prodotti per essere convinti di quanto possano essere trasformativi, lussuosi e personalmente significativi", afferma.

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Raccontare storie del fondatore di bellezza

“Volevo davvero creare una piattaforma per questo 2.0 Movimento di bellezza naturale. Dei 75 marchi che portiamo a credo, la maggior parte di loro non esisteva cinque anni fa. Tutti hanno un po 'di ragion d'etre, una passione che ha ispirato i fondatori ", dice Batra.

Quindi il sito web di Credo ha tonnellate di video dei fondatori che raccontano le storie del loro marchio. Quando gli è stato chiesto quale si distingue di più, non esita: “Yael Alkalay di rosso fiore, il cui acume estetico e di bellezza è molto profondo. Tata Harper ha una storia agricola e un marchio fenomenale; Il trio dietro le persone di W3LL ottiene davvero trucco e messaggistica eco-chic; Kjaer Weis sposa il design scandinavo e il lusso; La bellezza dell'armatura è così bella ... ”Hai la sensazione che sia un po 'innamorato di tutti loro.

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Come stai cambiando il modo in cui le persone acquistano la bellezza?

Batra ha trascorso mesi a reclutare artisti di estetisti autorizzati (la doppia formazione è un requisito) e volare nei 70 marchi per formare il personale di vendita. San Francisco sarà il programma pilota di Credo. "Voglio vivere in quel negozio e capire cosa è necessario come i clienti lo sperimentano", afferma.

E lo sperimenteranno su Fillmore Street di Pacific Heights, dove c'è già una bella bellezza e la moda da parte del credo. "[Lo spazio] era un negozio Jurlique", spiega Batra. C'è anche una sala per il trattamento per un gioiello Tata Harper Spa. Credo sarà organizzato con cura e la metà delle offerte sarà il trucco, rendendolo il posto perfetto per ottenere un restyling non tossico sulla cena.

Per fare del bene come azienda, donerà l'uno percento di ogni acquisto di bellezza agli angeli di rossetto, che forniscono supporto e servizi di bellezza non tossici ai malati di cancro. Fa tutto parte della missione di Credo essere più che in profondità della pelle e attingere ai sistemi di credenze delle persone.

“C'è una coscienza su ciò che mettiamo sui nostri corpi ora. Riguarda ciò che è buono per me, buono per il pianeta e valutare il lavoro di un artigiano. Tutto questo è apparso su di me nel tempo, ma la maggior parte dei millennial cresce vivendolo. Se Estee Lauder fosse qui oggi, sarebbe molto più coscienziosa ”, ricorda Batra. “Nessuno sapeva quanto siano cattivi quei prodotti di massa e realizzati chimicamente per te." -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com