Il fitness ha avuto un anno del paraurti e non sta rallentando nel 2021

Questo turno innescherà l'innovazione su tutti i fronti il ​​prossimo anno. Innanzitutto, i marchi stanno trovando il modo di raggiungere più persone. "Questa pandemia ha costretto a noi, e molti altri marchi, a reinventare il nostro modello di business e ripensare il modo in cui ci impegniamo con i nostri clienti", afferma Joey Gonzalez, CEO di Barry's, che ha lanciato lezioni online ad aprile e lancia a Barry's a Home Platform Platform Platform -S con caratteristiche come componenti di condivisione sociale, allenamenti su richiesta e nuove modalità nel 2021. Tone House ("L'allenamento più duro a New York") ha lanciato la sua piattaforma digitale a maggio e distribuirà un programma online di 12 settimane per i principianti al primo anno dell'anno. "L'espansione digitale ha ridotto tre ostacoli all'ingresso: prezzo, vicinanza e paura", afferma Elvira Yambot, Chief Operating Officer di Tone House. Tutti questi aggiornamenti digitali dovrebbero aiutare a guidare il 30 % di crescita anno su anno, portando il mercato del fitness online per un valore stimato di $ 30 miliardi nel 2026.

Oltre a sviluppare nuove offerte digitali, le app e le piattaforme di fitness streaming si stanno impegnando per aumentare l'accessibilità finanziaria. I migliori istruttori stanno creando video per YouTube (vedi: Well+Good's Own Trainer of the Month Club), mentre il Nike Training Club si è recentemente impegnato a rendere la sua app totalmente gratuita. Orangetheory a casa, allo stesso modo, offre allenamenti gratuiti sia per i membri che per i non membri su YouTube, il sito Web del marchio e la sua app.

Il prossimo anno vedrà anche nuove soluzioni ad alcune delle lamentele di lunga data sui prodotti di fitness digitale grazie a investimenti di aziende come Apple, Samsung, Google, Facebook e Amazon. Ad esempio, quelli preoccupati per l'eccesso o il sotto-formazione senza un allenatore presente possono controllare una funzionalità 2021 Apple Fitness+ sta lanciando imminente che serviranno raccomandazioni di allenamento basate sull'intensità della loro ultima sessione. Tonale-Il behemoth di allenamento per la forza sostenuta da Amazon-Will introduce Smart Flex per risolvere lo stesso problema: questa funzione hardware regola dinamicamente i pesi della macchina mentre si solleva (fino al millisecondo) per assicurarti di ottenere il tuo miglior allenamento possibile. E Nike, che ha una partnership di vecchia data con Apple Watch, mira a mantenere la motivazione quando si suda da solo offrendo programmi di allenamento, corse guidate e lezioni su richiesta di addestratori di stelle come Shalane Flanagan all'interno della Nike Run o di allenamento di club App che si presentano sul tuo viso d'oro.

L'ultimo pezzo del puzzle di fitness per il 2021 è trovare il modo di replicare l'energia e la comunità di una lezione di allenamento dal vivo virtualmente. Peloton ha portato a lungo la carica nella creazione di unione digitale e connessione per i suoi 3.6 milioni di abbonati (all'inizio della pandemia, il capo istruttore e vicepresidente della programmazione Robin Arzon ha condotto un allenamento in streaming dal vivo per abbastanza persone per riempire Madison Square Garden) e sta lanciando nuove funzionalità nel tentativo di rimanere di fronte mentre altri giocatori investono nello spazio. Durante la fine del 2020, ad esempio, il marchio ha sperimentato una versione beta di una funzionalità chiamata "Sessioni" che consente a coloro che si uniscono a una classe entro cinque minuti l'uno dall'altro per competere nella classifica nello stesso modo in cui farebbero in un classe dal vivo. "Abbiamo sempre saputo che la nostra comunità era davvero speciale", afferma Jen Cotter, Chief Content Officer di Peloton. “Ma dirò che era una umiliante responsabilità umana essere al Peloton in un momento in cui si poteva percepire la nostra comunità aveva bisogno l'uno dell'altro in un modo diverso."

Altri modi in cui i marchi digitali stanno cercando di promuovere la comunità tra i loro utenti includono una nuova funzione di festa di allenamento di Obé (in cui puoi invitare fino a sette amici a sudare con te) e i prossimi lanci da Mirror che ti permettono di andare in una "data sudore" con un amico o partecipare a sfide testa a testa con altri utenti durante una classe dal vivo. Queste opportunità per la connessione digitale sono tanto più preziose quando non è possibile raccogliere di persona, afferma l'istruttore di peloton Ally Love. “Avere persone in tempo reale, vivere nella classifica, è un riconoscimento di unità. Saltare su [per una classe], specialmente quando ti senti basso e ti rendi conto che non sei solo, non solo aiuta a potenziare lo spirito, ma ci aiuta a stare tutti nel nostro potere ", dice. "Ci presentiamo per noi stessi e, l'uno per l'altro. Questo è un vero Comunità!"

Questi tocchi e connessioni personalizzati con i formatori sono le cose su cui è costruito gli affari. "Non importa come scegli di sudare nel 2021, i fondamentali del fitness rimarranno lo stesso-un ottimo allenamento con un gruppo connesso di persone guidate da un istruttore stimolante è ciò che ti riporta ogni giorno", afferma Brynn Putnam, fondatore di Mirror. Sfruttando la comunità, utilizzando nuove tecnologie e fornendo esperienze simili allo studio agli utenti, ogni goccia di sudore si sta rivelando oro liquido per i marchi e per coloro che elevano la frequenza cardiaca allo stesso modo.

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