Come la fondatrice di Alala Denise Lee sta allungando l'atleisure al massimo del suo potenziale di usura

Inizialmente, tuttavia, un posto in cui Lee cercava ispirazione era il mondo dello sport professionistico. “Vedrei atleti olimpici ed erano l'eccezione all'epoca: loro fatto Avere un equipaggiamento eccezionale, funzionale ed elegante, ma non è stato commercializzato come è ora ", dice.

“La chiave è stata quella di trovare una miscela di elementi di performance come il sudore e l'anti-stink, mantenendo anche un chiaro senso della moda."-Denise Lee, fondatore di Alala

Gran parte dell'ethos per Alala è nata dalla ferocezza sicura di questi olimpionici; Dopotutto, "Alala" è il nome di una dea greca e significa un grido di battaglia, dice Lee. Ma mentre la composizione tecnica dell'abbigliamento rispecchia sicuramente l'abbigliamento attivo per le prestazioni indossati da questi atleti professionisti, l'aspetto e lo stile sono progettati per essere divertenti e accessibili per chiunque si muova. In particolare, i capi sono orientati verso coloro che si identificano come donne in gran parte perché l'intera squadra dietro di loro è composta da donne. "Ho iniziato Alala per donne come me che stavo per lavorare, poi andare in studio per una lezione, e poi forse uscire e fare qualcos'altro subito dopo", dice Lee. “La chiave è stata quella di trovare una miscela di elementi di performance come il sudore e l'anti-stink, mantenendo anche un chiaro senso della moda."

Per procurarsi i tessuti che potrebbero rendere possibile quella versatilità, Lee ha portato un designer di abbigliamento attivo dal campione all'inizio dello sviluppo del suo marchio. "Ci ha collegato a grandi mulini a tessuto che stavano già fornendo alcune delle migliori etichette, quindi potremmo essere fiduciosi nei materiali che stavamo usando", afferma Lee. Vale a dire, ciò significava nylon (invece del suo cugino fluomsier, poliestere), cotone Pima super-morbido dal Perù e, più recentemente, nuovi tessuti made in America e cashmere lavabile. Con la visione di Lee, questi tessuti sono stati trasformati nei migliori migliori venditori del marchio, tra cui reggiseni sportivi con carini accenti a cravatta, leggings con ritagli a maglie e costole contrastanti e maglioni di grandi dimensioni e jogger rilassati.

Come la pandemia ha cambiato Alala e continua a modellare il suo futuro

In parole povere, il marchio si spostava a forma per accogliere l'aumento del numero di acquirenti online bloccati a casa e il loro desiderio di indossare comode mentre facevano tutto quello shopping online, ovviamente. “Prima di Covid, la maggior parte delle persone ci conosceva per reggiseni e leggings sportivi. Ma abbiamo visto un'enorme ondata nella nostra attività di Lounge nell'ultimo anno ", afferma Lee, aggiungendo che il marchio stava già tracciando la sua incursione in oggetti in cashmere lavabili pre-pandemia, ma è stato tracciato rapidamente quando la domanda è diventata molto più chiara.

Quella decisione è stata una grande parte del perno pandemico di Alala, in generale, come altri flussi di entrate in particolare, l'attività all'ingrosso del marchio con studi di fitness, palestre e negozi al dettaglio essiccati. "Abbiamo fatto passare la nostra squadra all'ingrosso per concentrarci davvero sul commercio elettronico, e in realtà ci ha messo insieme su questo obiettivo condiviso", afferma. “Non era senza soluzione di continuità, ma siamo stati in grado di muovere le cose agilmente e farlo funzionare."

Per Lee, quella strategia agile era tutt'altro che straniera. "Non sono mai stato uno a fare le cose come sono sempre state fatte comunque", dice. Altri recenti cambiamenti ad Alala riflettono anche il suo vantaggio innovativo: ha trascorso gli ultimi mesi a ripensare a tutti preferito Argomento di ritardo: la catena di approvvigionamento. “Attualmente produciamo alcuni dei nostri vestiti a Los Angeles e a New York City, in 38th Street, e stiamo esplorando la possibilità di avvicinare tutta la nostra produzione a casa, o addirittura di diventare verticale e di produrre dal nostro micro fattorio ", dice.

Sul lato dell'esperienza del cliente, Lee sta diventando altrettanto creativo. "Stiamo esplorando modi più di alto livello per raggiungere il nostro pubblico, oltre a pagare Facebook o Apple per pubblicare un annuncio", afferma, descrivendo come vuole dare a ogni cliente lo stesso tipo di esperienza di camminare nella loro vendita al dettaglio preferita archiviare e avere il rappresentante di vendita che li ricorda per nome. Per quanto riguarda come? Aspettati contenuti sociali più "meno prodotti, meno lucidati", dice. “Piattaforme video come Tiktok ci danno una vera opportunità per mostrare alle persone che siamo come marchio e come squadra. Puoi vedere le vere donne che lavorano su Alala, parlano di quanto tempo dovrebbe essere questo insam o di quali dimensioni dovrebbe avere questo pezzo, quindi è comodo per te ", dice Lee.

E il rovescio della medaglia, interagire con queste piattaforme dà più da vicino a Lee la possibilità di sentire esattamente ciò che il seguace Alala desidera dal marchio, che aiuterà a informare la direzione per l'anno a venire. "Abbiamo conosciuto i nostri clienti e noi stessi molto meglio [durante la pandemia]", afferma. "Appoggiarsi a ciò che facciamo meglio e alle cose di cui i nostri clienti si preoccupano di più ... ecco cosa continueremo a fare l'anno prossimo."

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