Sharon Chuter sta ridefinendo ciò che significa essere un marchio di bellezza inclusivo

Questo è qualcosa che Chuter, lei stessa, ha aiutato a far luce. In risposta a #BlackoutTuesday, ha sfidato i marchi su Instagram a #Pulluporshutup e rivela pubblicamente quante persone di colore impiegano a livello aziendale. "I tuoi marchi preferiti stanno facendo audaci dichiarazioni di PR sul loro supporto per la comunità nera", ha scritto. “Per favore chiedi loro quanti dipendenti neri hanno nella loro organizzazione (solo set di set di quartier generale e satellitari) e quanti persone di colore hanno in ruoli di leadership. Per le prossime 72 ore non acquistano da alcun marchio e richiedono che rilasciano queste cifre."

Il movimento, chiamato Pull Up For Change, da allora ha guadagnato oltre 127.000 follower su Instagram e i principali attori come Sephora, Ulta Beauty e Covergirl hanno condiviso tutti i loro dati sulla forza lavoro e ha promesso di fare meglio nelle loro pratiche di assunzione.

Il movimento, chiamato Pull Up For Change, da allora ha guadagnato oltre 127.000 follower su Instagram e i principali attori come Sephora, Ulta Beauty e Covergirl hanno condiviso tutti i loro dati sulla forza lavoro e ha promesso di fare meglio nelle loro pratiche di assunzione. "È stato davvero un buon momento per avere quella conversazione e metterla in azione", afferma Chuter. "L'inizio è stato responsabilità perché non puoi migliorare ciò che non misuri. Quindi, si trattava di avere un impegno pubblico per apportare effettivamente un cambiamento."

Ora sta portando la sua missione ancora più avanti con il lancio di una nuova iniziativa, chiamata "Makes It Black."Chuter ha collaborato con nove marchi di bellezza-Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, NYX Professional Makeup, PUR e Ulta Beauty per celebrare la bellezza di essere neri e raccogliere fondi per i fondatori neri. I marchi riconfezionano alcuni dei loro prodotti più iconici in imballaggi neri come mezzo per cambiare la percezione negativa che è stata tradizionalmente associata alla parola "nero", (come "è sbagliato, violento, minaccioso e opprimente", afferma Chuter). I proventi di queste vendite andranno al Fondo per l'impatto del cambiamento. "Voglio che ogni persona di colore si senta fantastica, e nel farlo, raccoglie anche denaro per i fondatori che ne hanno più bisogno", afferma Chuter. "L'agenda del razzismo sistemico attacca il linguaggio, perché sanno che è la base di modellare la nostra coscienza collettiva. Ma se ridefinite "nero" come positivo, risolve molti di questi problemi."

In otto brevi mesi, Chuter ha già influito su grandi cambiamenti nel settore della bellezza e ha appena iniziato. "Continueremo questa partnership oltre il Black History Month e continueremo a diventare prodotti iconici neri, perché è davvero il motore per continuare a potenziare i fondatori di Black", afferma Chuter. "Dal primo lotto di marchi che si sono fatti avanti durante #Pulluporshutup, si vedeva che erano solo le aziende nere che impiegavano i neri, ma sfortunatamente non ne abbiamo molti. Quindi dobbiamo accelerare questo a un ritmo folle, perché se otteniamo più aziende nere, aiuterà a costruire un lavoro nero e, in definitiva, la ricchezza nera."

Per ascoltare altri pensieri di Chuter sullo stato attuale del settore della bellezza, guarda il video qui sotto.

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