Il futuro della bellezza è sostenibile e i consumatori non avranno nessun altro modo

Forse una delle mosse più progressive verso la sostenibilità nel 2020 sarà l'ascesa di prodotti di bellezza ricaricabili. "Quando pensi alla vecchia frase" ridurre, riutilizzare, riciclare ", il riutilizzo è un componente chiave", afferma Stuart Landesberg, co-fondatore e CEO di Grove Collaborative, un hub online per i prodotti ecologici per la cura personale. “Se l'imballaggio può essere riutilizzato, ci sarà un'enorme riduzione della quantità di rifiuti creati. Questa sarà una parte importante del futuro."

“Se l'imballaggio può essere riutilizzato, ci sarà un'enorme riduzione della quantità di rifiuti creati. Questa sarà una parte importante del futuro."-Stuart Landesberg

I marchi di lusso come Dior si stanno appoggiando a questo modello adatto agli ambientali: il marchio recentemente rivelato in un pannello di sostenibilità LVMH che tutti i suoi nuovi prodotti per il profumo saranno ricaricabili entro il 2020. L'Oréal Paris prevede inoltre di rendere il 100 percento del suo imballaggio riutilizzabile, ricaricabile o compostabile entro il 2025. Nel frattempo, il marchio Procter & Gamble Olay è la prima grande linea di vendita al dettaglio di massa a testare attivamente barattoli ricaricabili per la sua crema idratante più venduta.

Oltre l'imballaggio, aspettati di vedere i marchi di bellezza andare senza acqua e diventare più consapevoli dell'uso di ingredienti che sono adatti al pianeta nel prossimo anno e oltre. L'acqua è una risorsa limitata: il World Wildlife Fund ha scoperto che entro il 2025, i due terzi della popolazione globale potrebbero affrontare la carenza d'acqua e molti attori di bellezza riconoscono di dover ridurre i loro livelli di consumo. In effetti, la società di previsione delle tendenze WGSN ha chiamato Waterless Beauty Il futuro della cura della pelle nel suo rapporto chiamato Spotting the Beauty Trends and Markets nel 2020.

Esistono due modi in cui un marchio di bellezza può ridurre il consumo di acqua: uno sta rimuovendo il tutto dalle sue formulazioni di prodotti e l'altro sta riducendo la quantità di acqua utilizzata nella produzione. Questo può essere visto meglio nel lancio di Love Beauty Planet di Unilever 2017, che ha prodotti che richiedono meno acqua per lavarli via e l'anno prossimo lanceranno concentrati di shampoo che usano meno acqua nelle loro formule e presentano bottiglie più piccole (che si riduce la plastica del 30 percento). Unilever scritto in grande, nel frattempo, si è impegnato a ridurne l'uso dell'acqua in produzione nel 2020.

I rivenditori prestano anche una maggiore attenzione alla sostenibilità dei marchi che portano e continueranno a farlo nel corso del 2020. Megastores Walmart e Target hanno unito le forze nel 2017 per creare scorecard per classificare i prodotti sulle loro pratiche di sostenibilità, tra cui produzione, approvvigionamento e imballaggio. "Ultimamente abbiamo sentito dai clienti che, come il cibo che mettono sui loro tavoli e i prodotti che usano nelle loro case, si preoccupano dei prodotti di bellezza che sono migliori per loro e sono più sostenibili", afferma Kevin Gardner, senior director presso Walmart Corporate Communications. “Continueremo ad ampliare il nostro impegno per offrire prodotti per la cura della pelle più ambientali da scegliere tra i clienti."

Nel 2019, Target ha introdotto la sua iniziativa icona del benessere, che consente agli acquirenti di identificare facilmente gli attributi chiave dei prodotti forniti in negozio e online, utilizzando etichette che chiamano 14 diverse qualità, incluso se un prodotto è privo di crudeltà o biodegradabile. E in autunno, l'agente di Chief People di Sephora Karalyn Smith ha annunciato che il programma acceleratore del rivenditore è composto da imprenditori di bellezza in erba di bellezza sulla sostenibilità come componente principale per il successo del marchio. "Ogni marchio che incubiamo ora passa attraverso una classe su come lavorare per rendere il loro marchio ancora più sostenibile ed ecologico", ha detto.

"Siamo alla punta dell'iceberg per la maggior parte, se non tutti i problemi di sostenibilità", afferma Landesburg. “Per la prima volta, abbiamo molte delle persone più intelligenti del settore incentrate sulla sostenibilità e abbiamo innovazione per il finanziamento delle risorse."Con le risorse della Terra impoverite a un ritmo catastrofico, possiamo solo sperare che altre importanti industrie di vendita al dettaglio seguiranno la guida della bellezza.

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