La più grande convention di prodotti sani al mondo è stata solo posticipata da come avrà un impatto su ciò che mangi quest'anno

Mast dice che riconosce le emozioni contrastanti che molti provano per il rinvio. Molti, dice, hanno contattato dicendo che stanno respirando un sospiro di sollievo. "Riconosciamo che, accanto a questo sollievo, molti membri della comunità potrebbero provare delusione, frustrazione e incertezza, in particolare quegli individui e le aziende che avevano già viaggiato ad Anaheim e erano in procinto di istituire lo spettacolo", afferma.

Ma in che modo il rinvio influisce effettivamente i marchi e i consumatori che acquistano i loro prodotti? Abbiamo chiesto alle persone colpite di come hanno intenzione di andare avanti.

Un'opportunità per i piccoli marchi di ottenere il loro tiro

Expo West è ... un grosso problema per migliaia di marchi grandi e piccoli, molti dei quali funzionano tutto l'anno per annunciare i loro nuovi prodotti allo spettacolo e dipendono dai giornalisti che partecipano a dire ai consumatori cosa sono. È anche la loro occasione per attirare l'attenzione (e le bocche) degli acquirenti di negozi di alimentari. "Expo ha la capacità di cambiare veramente la traiettoria della vita di una giovane azienda", afferma Brenden Schaefer, fondatore e CEO di Bright Foods. L'anno scorso, dice di aver lasciato lo spettacolo con un impegno da parte dei germogli del rivenditore di generi alimentari per immagazzinare i prodotti del marchio. "Quando sei una piccola azienda, ogni mese conta e posticipando lo spettacolo significa che dobbiamo capire modi alternativi per crescere fino a quando non viene annunciata la nuova data."

Niloo Mirani, direttore del marketing per gli alimenti tolleranti al marchio vegetale, afferma che la notizia di rinvio sta colpendo duramente il suo team. "Come piccolo marchio emergente, Expo è una delle nostre più grandi iniziative dell'anno in cui abbiamo fatto molti sforzi e investimenti", afferma. "Andiamo a Expo per cercare di fare connessioni. Stiamo cercando di crescere e questo evento è il panorama perfetto per farlo perché possiamo incontrare altri marchi, rivenditori e consumatori. Non avere questa opportunità quest'anno è solo uno dei motivi per cui il rinvio pesa pesantemente su di noi."Ma Mirani aggiunge che il benessere della sua squadra e dei partecipanti allo spettacolo sono più importanti, quindi alla fine supporta la decisione.

"Da bambino" più nuovo "sul blocco, abbiamo lavorato duramente per usare Expowest come il nostro pad di lancio per svelare il nostro rebrand, il nuovo look e la sensazione alla collaborazione [formalmente la collaborativa di cocco] e la nostra incredibile linea di innovazione per tutti Allo spettacolo ", afferma James Connelly, vicepresidente delle vendite al collaborazione. Dice che stavano pianificando di pubblicizzare i loro nuovi dessert a base vegetale allo spettacolo. "Siamo stati in grado di avere discussioni pre-tesa con rivenditori, media, venditori e influencer, ma eravamo pronti a fare un grande tuffo a Expo, il che ritarderà la nostra capacità di ottenere faccia a faccia con loro fino al lo spettacolo è riprogrammata. Ora stiamo cambiando marcia e stiamo emettendo modi entusiasmanti e potenziali virtuali per lanciare il rebrand e tutto ciò che ne deriva."

Il direttore di Terra Ingredients Peter Carlson afferma che le sue riunioni di persona sono particolarmente importanti perché sono il principale fornitore di Fonio in Nord America, ancora un grano antico relativamente sconosciuto dall'Africa. Oltre ad avere tre nuovi prodotti da lanciare, lo spettacolo è un'opportunità per loro di educare. Dice che ora il team sta ancora facendo brainstorming il modo migliore per andare avanti per aumentare la consapevolezza dei prodotti del marchio e portarli sugli scaffali dei negozi.

In che modo Expowest 2020 che viene rinviato sta colpendo i lanci del prodotto

Anche. Ma con lo spettacolo di quest'anno rinviato, i marchi dovranno capire come altro per pubblicizzare i loro nuovi lanci. Bright Foods stava pianificando di annunciare il lancio di una nuova linea refrigerata per la barra delle proteine ​​pulite, che secondo lui sarà ancora lanciata, ma richiederà maggiore sensibilizzazione ai rivenditori e alle pubblicazioni per svolgere il lavoro. Core Foods CMO Brett Hartmann afferma che anche loro hanno programmato il lancio di barre di proteine ​​refrigerate (la loro include anche la caffeina) e afferma che stanno trascorrendo anche le riunioni di programmazione della settimana e le teleconferenze con persone che hanno programmato di connettersi con Expo.

Jen Martin, co-fondatore di Pipcorn, afferma che il suo marchio ha anche previsto un nuovo grande annuncio di prodotto per lo spettacolo: il lancio dei loro nuovi crackers cimelio. "È un grosso problema per noi perché è la nostra prima mossa in un altro corridoio e il nostro primo prodotto realizzato con il nostro mais riciclato e in una scatola completamente riciclabile", dice. "Essere di persona e far provare le persone ai cracker e capire cosa è andato nel renderli e perché è importante è piuttosto prezioso."Ora, dice che il suo team passerà questa settimana a trovare un piano completamente nuovo su come lanciare i cracker.

Allo stesso modo, Jordann Windschauer-Ameta, CEO e fondatore di Base Culture, afferma che Expowest 2020 sarebbe stato il momento del suo marchio per lanciare brownies al burro di mandorle riformulati e bionde del burro di anacardi, entrambi ora hanno il 40 % in meno di zucchero. Dice che il piano del suo team ora è quello di annunciare il lancio sui social media e contattare direttamente i rivenditori per le riunioni virtuali.

Blake Waltrip, CEO degli Stati Uniti di latte A2 (un marchio noto per il loro latte di mucca senza proteine ​​A1), afferma che stavano pianificando di pubblicizzare il lancio della loro nuova crema di caffè allo spettacolo, insieme a un latte al cioccolato con zucchero inferiore, dando la drogheria Acquirenti e giornalisti di archiviazione un primo assaggio. "Abbiamo già annunciato attraverso un comunicato stampa, ma continueremo a condividere con rivenditori, media e eventi futuri", afferma, su ciò che è il loro piano di gioco ora.

Alcuni marchi stanno andando avanti con il loro lancio come previsto, nonostante non abbia più lo slancio di Expo su cui fare affidamento. Per gli alimenti tolleranti, Mirani afferma di aver programmato di annunciare il lancio della loro nuova lenticchie rossa biologica rossa Pilaf allo spettacolo. Mentre i partecipanti non saranno in grado di avere un primo assaggio, dice che il lancio andrà comunque come previsto, essendo disponibile su Amazon a marzo e in Whole Foods a maggio.

Soldi persi

Gli organizzatori dell'evento stanno ancora determinando come gestiranno il rimborso dei marchi per le migliaia spese nello spazio per partecipare allo spettacolo, ma i costi di viaggio (che per cibi luminosi, Schaefer afferma che la caduta tra $ 3.000 e $ 5.000) sono una causa persa. "Questo è un grosso problema per molti marchi più piccoli, che hanno investito una percentuale enorme dei loro dollari di marketing in questo spettacolo, per portare i loro marchi di fronte alle persone giuste del settore", afferma Mike Kirban, presidente di Vita Coco. "Spero che gli organizzatori facciano la cosa giusta nel consentire ai marchi di recuperare alcuni dei loro fondi perduti, in modo che possano cercare di ottenere un'esposizione in altri modi al di fuori dello spettacolo."

"La maggior parte delle persone sa che il più espowest è un enorme impegno: è come il Superbowl per i prodotti naturali e biologici", dice No Evil Foods CCO Sadrah Schadel. "Quando sei un marchio più piccolo come [noi], quell'impegno è amplificato perché è anche un enorme investimento. Frequentare Expowest è un pezzo significativo del nostro budget di marketing per l'anno, ma il nostro team prepara anche un enorme tempo e un impegno nella pianificazione e nella preparazione per lo spettacolo."

Se non rimborsato, Mirani, di alimenti tolleranti, afferma che potrebbe influire sulla loro decisione di partecipare in futuro. "A partire da ora, il più espow e le nuove speranze non offrono rimborsi. Hanno annunciato che lavoreranno con espositori su crediti futuri. Per piccoli marchi come noi, dovremo valutare se siamo in grado di partecipare a un altro espowest quest'anno ", afferma.

Mast, di New Hope Network, afferma che quando si tratta di supporto finanziario, stanno ancora lavorando su una soluzione, soprattutto concentrandosi sui marchi emergenti che potrebbero sentirsi colpire più duramente. "Stiamo lavorando attraverso come sarà per ciascuno dei nostri espositori o partecipanti e ci impegniamo ad ascoltare la nostra comunità mentre determiniamo i prossimi passi", afferma.

Nonostante le notizie difficili, Schaefer, di cibi luminosi, ritiene che sia stata fatta la chiamata giusta. "Finiremo con uno spettacolo migliore in un secondo momento e non saremo costretti a scegliere tra partecipare a giustificare il nostro investimento finanziario rispetto a mettere i nostri team, comunità e noi stessi a rischio di ammalarsi", afferma.

Aggiunge Schadel, "Voglio lodare la gente di New Hope Network per aver trovato un modo per posticipare l'Expo. Sono sicuro che è stata una decisione incredibilmente difficile, ma penso che sia assolutamente quello giusto per lo spettacolo e per l'intera industria nel suo insieme."

Ecco i migliori prodotti bene+buoni editori visti su Expowest l'anno scorso. E hai visto bene le tendenze del benessere 2020 di Good, giusto?