Perché la Gen Z sta scaffando la cura di sé al posto del minimalismo che funziona

Anche su Reddit, dove la sotto-thread di SkincarEaddition ha 1.2 milioni di membri che forniscono un feedback onesto su tutto ciò che è legato alla pelle, gli appassionati di bellezza chiedono sempre più consigli su come tagliare le loro routine affollate. All'interno di quella comunità, le menzioni delle "routine di base" sono aumentate del 43 % da aprile ad agosto di quest'anno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. E c'è un'intera comunità chiamata minimalistbeauty, che ha visto più post (un aumento del 59 %) a luglio di giugno. Quindi, quando guardi il comportamento dei consumatori, la raccolta frenetica di vasi piena di sieri e creme perfetti dalla pelle è stata sostituita da una filosofia di qualità.

"C'è questo aumento di" essenzialismo "che ha persone che chiedono ciò di cui hanno veramente, veramente di cui hanno veramente bisogno", afferma Mukta Chowdhary, senior director, strategia e previsioni culturali a FullScreen. "All'inizio della pandemia, abbiamo visto persone con booni e dedicare del tempo per fare una routine in 12 passaggi. Quello che stiamo vedendo in questo momento è che le persone si stanno declappando e prendono uno stile di vita più minimalista."Tutto questo nuovo tempo trascorso a casa ha creato una" iper-consapevolezza di tutte le cose di cui non abbiamo bisogno ", afferma.

Durante la quarantena Covid-19, c'è più tempo per guardare tutte le cose che occupano spazio, che sta scatenando una resa dei conti con il materialismo in generale. "C'è una tendenza al minimalismo, in cui stiamo davvero valutando dove spendiamo i nostri soldi", afferma Daniela Ciocan, fondatrice di Experience non filtrata e Fondatore e CEO di Access Beauty Insiders. Secondo un sondaggio condotto ad agosto da uno schermo intero, ha ragione: il 70 percento dei 18-37 anni afferma che la pandemia li ha fatti pagare più attenzione a ciò che è "essenziale" nella società, mentre il 64 percento dello stesso Gruppo di età Associare il mondo "essenziale" alle cose non materiali nel 2020, rispetto alle cose materiali nel 2019.

L'ascesa dell'influencer esperto

Al momento, Gen Z ha il potere d'acquisto più bellezza e stanno cercando routine ridotte perché si stanno rivolgendo a una nuova classe di influencer per consigli: i dermatologi e gli esperti della pelle in conoscenza. Secondo un sondaggio di oltre 1.000 americani di RetailMenot, Gen Z sta spendendo più di qualsiasi altra generazione di cosmetici, il che dimostra che questi sono gli acquirenti su cui i marchi di bellezza stanno tenendo d'occhio.

Non molto tempo fa, gli influencer di bellezza di YouTube e Instagram hanno soprannominato i prodotti per la cura della pelle come vivaci e senza dover dire molto altro, i loro seguaci hanno ascoltato e acquistato; Tuttavia, sta iniziando a cambiare. "Abbiamo visto l'ascesa degli influencer nell'industria della bellezza], e questo è stato prevalentemente come le persone avrebbero scoperto i prodotti di bellezza", afferma Chowdhary. "Sono appassionati di bellezza, ma non sono educati nella bellezza. [Ora] la voce dello specialista e degli scienziati, che sanno veramente come usare questi prodotti, è in ascesa."Ecco perché stai vedendo un numero crescente di dermatologi e estetici che diventano più esperti dei social media, trasformandosi agli influencer a sé stanti. "I consumatori vogliono sapere la verità su ciò che stanno mettendo sulla loro pelle e su come usarla correttamente", afferma Ciocan.

Mentre i professionisti riprendono il brusio, vale la pena notare che le scelte dei loro prodotti non sono sempre quelle con le bottiglie più belle. Forse la visualizzazione più visibile di questo era su Tiktok: quando lo specialista in cure skin Hyram ha raccomandato i prodotti Cerave ai suoi oltre 7 milioni di fan, il marchio amato dalla farmacia è diventato virale con una nuova generazione di appassionati di cure skin. Mentre i dermatologi e i redattori di bellezza hanno a lungo favorito Cerave perché è caricato con le ceramidi necessarie per avere una barriera cutanea ben funzionante, la confezione tattile e generica non crea esattamente uno Shelfie supremo.

Questo si allontana da un bel packaging verso una routine di cura della pelle più minimalista e realistica dice carichi sulla generazione che costituisce il 40 percento della base dei consumatori. Se i millennial erano tutti incentrati sull'affollato Shelfie, Gen Z è impostato su una routine di cura della pelle modificata, che ha già avuto un impatto sui lanci da marchi di bellezza di grandi dimensioni.

Il futuro della cura della pelle

Se guardi i nuovi oggetti sugli scaffali, i prodotti per la cura della pelle sono meraviglie multitasking che fanno cinque cose in una o che si concentrano su un ingrediente attivo sostenuto dalla scienza (à la praticamente ogni prodotto dall'ordinario). Questo perché il giovane consumatore sta ascoltando il consiglio di influencer dermatologi come Shereene Idriss, MD, un dermatologo il cui normale #PillowTalkderm di bellezza chiacchiera in Divulge Skin Care Consigli (i suoi seguaci sono aumentati da 160k a gennaio ora oltre 218k) o Insta-Famous Estetici come Joanna Czech, che tratta le carnagioni delle celebrità della lista A e ha oltre 131k follower su Instagram.

"Andando avanti, la bellezza riguarderà più la raccolta della tua routine e l'uso di prodotti multiuso e che fanno di più", afferma Chowdhary. Dal momento che la pelle si ritorcono contro problemi come infiammazione, irritazione o sblocchi se è sovraccarica di ingredienti, più marchi di bellezza stanno introducendo routine semplicistiche e snelli di cure cutanee. Il lancio di Fenty Skin di Rihanna quest'estate ha caratterizzato un regime in tre fasi ben modificato, e molte altre aziende stanno seguendo l'esempio per semplificare le routine (come il nuovo kit di calma completa di bellezza e il regime di riparazione di barriere della pelle di Seiso Jbeauty ).

Tutto ciò non significa che l'industria della cura della pelle stia calmando, sta semplicemente diventando più intelligente ed efficiente. "Il consumatore di bellezza sta per ricalibrare le loro routine per la cura della pelle per scoprire davvero cosa è essenziale per sentirsi bene e far sentire bene anche la pelle", afferma Chowdhary. "Le persone vogliono solo che la loro pelle sia sana."E se ciò significa molto meno affollati armadi di bellezza, così sia.