Tornando alle radici è necessario il cibo in coltivazione a casa facile e divertente-no verde

Bene+buono: Come è tornato alle radici evoluto da quando è stato lanciato ufficialmente nel 2009?

Nikhil Arora: Penso che il più grande cambiamento per noi sia stato che lungo la strada, ci siamo resi conto di quanto le persone entusiasmassero nel tentativo di coltivare il cibo da sole. Le loro domande ci hanno ispirato a realizzare, come "Ehi, non possiamo semplicemente coltivare e coltivare cibo; possiamo aiutare a ispirare le persone in tutto il paese a coltivare il proprio cibo e autorizzarle a farlo."Ora, il nostro obiettivo è renderlo facile e divertente per chiunque di entrare nel pollice verde-no o nel grande cortile.

Ecco perché abbiamo finito per creare il nostro piccolo kit di funghi a casa cresciuta, che è stato il nostro primo prodotto di giardinaggio lanciato nel 2011, due anni dopo è stata fondata. Vogliamo aiutare una nuova generazione a scoprire come coltivare il proprio cibo e riconnettersi con la terra. È stato davvero divertente vedere quell'evoluzione perché sappiamo che un'esperienza può innescare un'intera vita di curiosità e connessione a dove provengono le cose.

Nel 2022, abbiamo raddoppiato l'essere un marchio di giardinaggio all'aperto a pieno servizio espandendo la nostra linea di prodotti, che ora include u.S.-Semi biologici coltivati ​​e pacchetti di semi, kit di giardinaggio e piante vivi. Abbiamo aiutato le famiglie a iniziare più di cinque milioni di giardini biologici l'anno scorso.

W+G: Come si incorpora la sostenibilità nel tuo modello di business?

N / A: Stavamo raccogliendo, ad un certo punto, come tre milioni di chili di caffè che la nostra caffetteria locale stava buttando via. Siamo diventati come collezionisti di scarto di vallet. Anche se non lo facciamo più, questo è ancora l'ethos, il cuore e l'anima del nostro marchio: faremo del nostro meglio per offrirti il ​​prodotto più sostenibile in questa categoria. Vogliamo costruire prodotti di giardinaggio che siano i migliori per le piante E il pianeta. Ma per farlo, dobbiamo essere chiari su cosa significhi e ritenerci responsabili.

Dal punto di vista del governo societario, siamo stati orgogliosi di essere certificati B-Corp dall'inizio del movimento quasi un decennio fa. Guardiamo attentamente la sostenibilità in tutte le nostre diverse linee di prodotti.

Ad esempio, abbiamo lanciato una delle nostre più grandi linee di prodotti, la nostra linea di terreni organici, nella primavera del 2021 a Walmart. Tradizionalmente, la maggior parte di ogni sacco di terreno che acquisti nel negozio in questo momento è piena di torba, fatta di un accumulo di vegetazione parzialmente decaduta o materia organica. La torba rilascia enormi quantità di anidride carbonica immagazzinata quando raccolta, il che si aggiunge ai livelli di gas serra, ed è estratta nella tundra canadese settentrionale, in Europa e nel sud -est asiatico prima di essere spedito qui. L'eliminazione dell'uso della torba è una delle cose più importanti per risolvere le aree di raccolta delle crepe per clima rappresentano circa il tre percento di terreni globali e detengono più carbonio di tutte le foreste. È come il più grande lavello di carbonio che abbiamo sulla terra, a terra. E lo stiamo estraendo per riempire i giardini americani.

Abbiamo lanciato il primo terreno nazionale senza torba, usando tutti i composti locali, e abbiamo 20 diverse strutture di miscelazione e lavoriamo con flussi di rifiuti regionali e compostaggio. La nostra linea di terreni si concentra sull'approvvigionamento domestico, la nostra miscela di invasatura è realizzata al 100 % negli Stati Uniti, non utilizza fertilizzanti in plastica o sintetica ed è senza torba, che è un'iniziativa di sostenibilità sempre più importante nella categoria. Condivido questo esempio perché mentre non stiamo più raccogliendo fondi di caffè, cerchiamo di avere lo stesso approccio di costruzione di un'azienda nazionale, scalabile e di successo mentre lo facciamo con il minor impatto sul pianeta.

W+G: Cosa speri di ispirare con i tuoi prodotti?

N / A: Mirare a ispirare una nuova generazione a riconnettersi con il loro cibo è una parte così grande del motivo per cui facciamo ciò che facciamo. Ma oltre a ciò, vogliamo che si connettano con l'ambiente, la terra e tutto ciò che li circonda. Ed è in realtà per questo che siamo così appassionati di giardinaggio e costruzione di un'azienda di giardinaggio.

Non si tratta di quante once di pomodori puoi crescere. Riguarda il modo in cui il giardinaggio sia un modo così importante per connettersi con ciò che stai mangiando, con la terra e tra loro perché spesso condividi ciò che cresci con le altre persone.

Non stiamo dicendo che questo marchio in sé e per sé risolverà la fame del mondo perché tutti farà crescere il proprio cibo. Invece, pensiamo a ogni prodotto che vendiamo come un modo per suscitare curiosità in qualcuno, in particolare i bambini.

W+G: Quali passi hai fatto per mostrare un impegno per l'istruzione?

N / A: Facciamo un sacco di seminari con i bambini, e ora c'è una grande organizzazione no profit chiamata KidsGardening di cui sono nel consiglio di amministrazione e stiamo integrando il giardinaggio nel curriculum STEM [scienza, tecnologia, ingegneria e matematica] nelle scuole con i nostri Garden Curriculum Toolkit che consiste in una varietà di prodotti divertenti, pratici e pronti per la coltivazione che sono perfetti per l'apprendimento.

Abbiamo anche la nostra campagna #GrowoneGiveOne che è davvero personale. Quando i clienti condividono una foto delle spalle al giardino delle radici sui social media con l'hashtag #growonegiveone, doneremo un kit di coltivazione organico e un curriculum a gambo in una classe elementare della scuola a scelta del cliente. Non è solo come, ne acquisti uno e ne dai uno a qualcosa, da qualche parte. Le persone ci dicono esattamente a quale insegnante vogliono inviare il prodotto.

W+G: Cosa c'è all'orizzonte per il 2023 a Back to the Roots?

N / A: Il prossimo anno sarà un anno di banner per tornare alle radici. Avremo kit, semi, suolo, cibo vegetale e letti rialzati, su tutta la linea di rivenditori tra cui Walmart, Target, Lowe's e Home Depot. Questo è un turno in tutto il settore, perché il giardinaggio è stato così silenzioso fino ad ora. Se volessi avviare un giardino, dovresti acquistare semi da un marchio, terreno da un altro e piantare cibo da qualcun altro.

Per la prima volta, attraverso le radici, puoi iniziare il tuo giardino biologico al 100 % con un marchio. E quest'anno, se facciamo bene il nostro lavoro, i consumatori spenderanno $ 100 milioni per il marchio per i prodotti di giardinaggio. Alex e io pizziamo noi stessi, ricordando la prima volta che stavamo dimostrando nei mercati degli agricoltori, dove abbiamo venduto un kit di funghi, abbiamo fatto S20 e siamo stati in cima al mondo per avere l'opportunità di avere un marchio ai più grandi rivenditori questa primavera.

Ne siamo entusiasti e non lo diamo per scontato. L'intero team è così acceso che lavoreremo i mozziconi per assicurarci di massimizzare questa opportunità in questo momento.

L'intervista è stata modificata per lunghezza e chiarezza.

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