Oltre una tendenza, i marchi di bellezza di proprietà dei neri stanno finalmente ottenendo più finanziamenti

Sephora sta lavorando per questo punto di riferimento tramite Accelerate, un programma di tutoraggio e finanziamento femminile che è girato per concentrarsi esclusivamente sui marchi fondati su Bipoc nel 2021. Rauvan Dulay, vicepresidente e strategia commerciale di merchandising di Sephora, afferma che il rivenditore prevede di raddoppiare il numero di marchi di proprietà e fondazione di black a Sephora entro l'estate 2021. "Con Sephora che investe in così tanti nuovi marchi emergenti attraverso il suo programma accelerato e l'impegno del 15 %, stiamo effettivamente rimettendo milioni di dollari nella comunità nera", afferma James, fondatore del impegno del 15 % e degli accessori di lusso Brand Brother Velllies. James spera di vedere rivenditori come Target, Whole Foods e Walmart si uniscono al Pledge nel 2021.

“Io stesso ho visto gli investitori parlare di trasmettere un marchio che hanno poi rivisitato [nel 2020]."-Maeva Heim, Founder Bread Beauty Supply

Fornitura di bellezza di bellezza di marca per la cura dei capelli testurizzata lanciata a Sephora a luglio attraverso Accelerate, portando il conteggio del rivenditore di marchi di proprietà dei neri dalle sette alle otto. Maeva Heim, fondatrice di Bread, crede che lo slancio continuerà nel 2021: "Io stesso ho assistito agli investitori a parlare di trasmettere un marchio che hanno poi rivisitato [nel 2020]", dice. “Quindi, fintanto che continua, e finché vediamo più investitori non dimentichiamo ciò che stiamo facendo e cosa sta succedendo, penso che siamo in buona posizione."

Inoltre, aspettatevi di vedere un'ondata completamente nuova di marchi di bellezza di proprietà di Bipoc nel prossimo anno, grazie a nuovi programmi di sviluppo aziendale come Black Apothecary Office (BAO). Un acceleratore di proprietà nera che offre tutoraggio e finanziamenti per le bellezze di bellezza, benessere e telemedicina di proprietà di Black e Latinx, Bao ospiterà il suo primo gruppo nella parte superiore del 2021. "In questo momento è il momento migliore per essere in grado di portare in primo piano [il nostro lavoro], permettendo alle persone di poter creare e costruire i loro marchi", afferma Brianna Wise, co-fondatrice di Bao.

Sebbene l'industria stia prendendo provvedimenti nella giusta direzione, ha bisogno di una continua pressione per continuare ad andare avanti. Per alcuni aspetti, l'impegno aziendale per l'inclusività sta già iniziando a diminuire: uno studio di Eyecue Insights ha scoperto che dopo un picco di toni della pelle più scure nei post di Instagram del marchio di bellezza a giugno, la rappresentazione è tornata ai livelli precedenti, con meno del 15 % dei post con toni della pelle scura. Quest'anno ha mostrato all'industria della bellezza che non può più mettere in considerazione la comunità BIPOC senza essere chiamato. Nel 2021 e oltre, la costante pressione sui principali rivenditori e investitori consentirà ai marchi di proprietà e fondazione dei neri di iniziare a ottenere il supporto e il finanziamento che meritano.

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