Quanto è noto per le sue vetrine dell'era del centro commerciale e le bombe da bagno scintillanti set il progetto per ciò che la bellezza è diventata nel 2023
Questo ethos si è consolidato Lush come leader del settore negli ultimi tre decenni e la dedizione del marchio a fare le cose Giusto è una masterclass da cui gli altri nello spazio di bellezza possono imparare.
Innovazione del prodotto che ha asciugato il percorso per l'aspetto della bellezza nel 2023
Ingredienti raccolti selvaggi. Prodotti solidi e senza acqua. Prendersi cura del microbioma della pelle. Concentrarsi maggiormente su come ti senti che su come sembri. Programmi di riciclaggio dell'imballaggio. Lush ha guidato queste pratiche e attaccate a loro lunghe prima che fossero fresche.
"C'è questo vero senso di innovazione in Lush e la volontà di spingere la busta, provare nuove cose, inventare nuovi prodotti che, ad esempio, possono togliere l'acqua da una formula per creare prodotti solidi che non richiedono packaging", afferma Katrina Shum, capo della sostenibilità in Lush North America. "E sai, alcuni di loro lavorano, alcuni non funzionano. Ma siamo disposti a testarli e portarlo come una conversazione sul mercato e sfidare anche altre aziende solo per spostare ciò che stiamo tutti facendo nella società."
Questo impegno per l'innovazione ha permesso a Lush di realizzare alcuni prodotti davvero fantastici, anche se si sono verificati per caso.
"La solida barra di bolle che facciamo è stata un incidente", afferma Bird. Lush co-fondatore e inventore Helen Ambrosen "stava preparando il deodorante e lo ha lasciato in una brocca nel lavandino durante la notte. E poi è tornata il giorno successivo ed era diventata solida nella brocca. E mentre lo stava lavando, tutte queste bolle stavano uscendo ed era proprio come "Oh mia parola. Ho inventato un solido bagno a bolle.'"
La solida barra di bolle è uno dei tanti prodotti "nudi" che sono diventati la pietra angolare del marchio lussureggiante. Uno dei lanci più recenti è una nuova solida bar di co-wash, progettata per quelli con capelli testuriti. Poiché i solidi sono senza acqua, possono essere confezionati senza plastica, il che significa che sono leggeri e possono essere trasportati con meno impronta di carbonio e non richiedono l'uso di conservanti, il che può interrompere il microbioma della pelle. "Prendiamo molto sul serio la cura della pelle e il tuo bioma della pelle, ed è quello che stiamo creando i prodotti", afferma Bird.
E mentre il marchio è noto per le sue maschere fresche e i favolosi prodotti da bagno solidi e shampoo, lo fa COSÌ molto di piu. Puoi acquistare tutto, dalle maschere per gli occhi ($ 5) e candele ($ 18) a Mascara nuda tubeless ($ 14).
Impegno per la sostenibilità che va oltre Greenwashing
Dato che potresti aver raccolto dalla dedizione del marchio a prodotti solidi e imballaggi minimi, Lush percorre la passeggiata quando si tratta di pratiche sostenibili-non c'è NO Greenwashing o Beauty B.S. Qui.
"La nostra grande visione è in giro a lasciare il mondo Lusher di quanto l'abbiamo trovato", afferma Shum. "Parliamo di guidare la rivoluzione per salvare il pianeta in tre aree. C'è il lato del pianeta per la cura della terra, prendersi cura delle persone, e poi c'è il pezzo animale di esso."
Lush è in grado di impegnarsi in queste cause perché controlla ogni singola parte della sua attività. Il team lavora costantemente per ridurre il consumo energetico e utilizzare l'esempio rinnovabile per l'energia, riducono le emissioni trasportando i loro prodotti con treni anziché aerei e tutti i materiali di imballaggio del marchio sono rigenerativi e circolari. Inoltre, difendono la giustizia climatica.
"Sta guardando l'intersezionalità tra clima e persone e questioni politiche della società, e portare davvero una lente per la giustizia climatica a tutto ciò che facciamo, se si tratta di un acquisto di energia rinnovabile o se si tratta di materiali con cui stiamo lavorando", afferma Shum. Ad esempio, il team lussureggiante ha intenzione di ridurre l'uso in plastica perché comprendono l'impatto che la produzione di plastica può avere sulle comunità. Shum punta a Cancer Alley, una sezione del fiume Mississippi in cui i residenti sono esposti a emissioni da oltre 150 strutture petrolchimiche.
"Le comunità che vivono intorno al Mississippi sono spesso comunità e comunità a basso reddito, non è giusto", afferma. "Tocchiamo questi impatti a monte e a valle quando si tratta di materie plastiche e i rifiuti possiamo controllarlo utilizzando contenuto riciclato post-consumo al cento per cento. Possiamo controllarlo promuovendo il nostro programma "Rading It Back" e convincendo le persone a riportare indietro le loro pentole, che poi vanno alle strutture di Vancouver e Toronto dove ribadiamo e trasformiamo in nuove materie plastiche in modo da non aggiungere Gli impatti a monte della creazione di materie plastiche dai petrolchimici."
Ho avuto modo di vedere come il lussureggiante ricicla i suoi prodotti durante una visita al suo quartier generale internazionale a Poole, una città costiera sulla costa meridionale dell'Inghilterra dove è stato creato il marchio. Come ho imparato rapidamente: nulla va sprecato. Gli stampi di plastica che vengono utilizzati per modellare le bombe da bagno e le barre di shampoo, ad esempio, vengono utilizzati fino a quando non smettono di funzionare e vengono quindi distrutti e sciolti per creare più stampi.
Oltre a produrre meno rifiuti, Lush si sforza anche di migliorare gli ambienti con cui interagisce. Il marchio si impegna a comprendere la biodiversità e gli ecosistemi delle aree che fornisce i suoi ingredienti naturali e il team lavora con gli agricoltori per assicurarsi che interagiscano con questi ambienti in un modo simbiotico, non.
"Siamo davvero investiti nelle materie prime e guardiamo come possiamo cambiare i processi agricoli o come possiamo sostenere alcune delle cose che stanno già accadendo", afferma Shum. "A volte questo è la raccolta selvaggia alcune materie prime che aiutano anche a proteggere quell'ecosistema e fornire un sostentamento. Consideriamo quali sono i co-benefici per aiutare a cambiare e trasformare un sistema agricolo o supportare un sistema agricolo che sta davvero facendo un buon lavoro."
Sforzarsi di essere migliori
Lush è in grado di spingere continuamente la busta perché è completamente indipendente. Mantenendo il controllo di ogni aspetto del business, il marchio è in grado di lavorare nella propria visione.
"Non abbiamo assolutamente intenzione di fluttuare sul mercato", afferma Bird. "Gli azionisti potrebbero andare 'no, non puoi farlo senza imballaggi perché le persone si aspettano di avere un packaging sul loro prodotto.«Bene, no, lo faremo nudo. Lo faremo solido. Useremo bellissimi ingredienti. I nostri prodotti stessi costeranno più della maggior parte degli altri prodotti sul mercato a causa degli ingredienti che stiamo utilizzando. Non stiamo sfogliando le cose con ingredienti economici. Ma possiamo farlo perché non rispondiamo a nessuno tranne noi stessi."
Il modo in cui si comporta Lush si comporta e continuerà a imparare il modo in cui le altre aziende esistono nello spazio e ciò che i consumatori si aspettano dai marchi acquistano.
"I soldi guadagnati duramente che stai spendendo per la tua routine di bellezza non vanno solo per l'acquisto, ma filtra fino alla catena di approvvigionamento. Con il tuo acquisto, stai finanziando coltivatori e produttori oltre la plastica e il profitto ", afferma Halls. "Vogliamo togliere la preoccupazione dai nostri clienti in modo che sappiano che quando fanno acquisti a Lush non fanno male alle persone, agli animali o al pianeta. E una volta che inizi ad allineare i tuoi valori con quelli di marchi affini là fuori, ti ritroverai a essere un consumatore più consapevole."
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