Come la vita pandemica sta cambiando per il gioco per il ciclismo a casa

Stryde-an home, produttore di biciclette collegate a Internet, lanciata all'inizio di quest'anno fuori dal cancello, offrendo bici dotate di schermo a partire da $ 1.750 (scontato a $ 1.550 dal lancio). L'hardware è accompagnato da un abbonamento al contenuto a piattaforma aperte per $ 30 al mese che consente a Cylers di accedere a centinaia di allenamenti da uno dei suoi sei partner in studio e singoli istruttori (come l'ex istruttore del volano, Fred Smith) o cavalcare mentre si staccano su Netflix, Se preferito.

Sebbene Stryde non pubblichi molto, il mercato sembra rispondere al prezzo di livello medio (qualcosa che il nostro recensore ha determinato equivale a circa 50 classi di studio). Da quando ha iniziato a spedire biciclette a maggio, il marchio ha venduto più di 1.000 biciclette e ha costruito l'adesione a un ritmo che "ha superato di gran lunga le nostre aspettative", afferma la fondatrice Pasha Chikosh. Inoltre, Chikosh dice che si aspetta di vedere una rapida crescita continua nei prossimi mesi. "Dal nostro punto di vista, non c'è mai stato alcun motivo reale per cui il ciclismo a casa avrebbe dovuto essere un'opzione così di lusso", afferma. “Crediamo che la bici Stryde possa competere con i battitori più pesanti e ad un prezzo più conveniente."Vale la pena notare che anche i marchi di prestigio come Peloton hanno lasciato cadere i loro prezzi e hanno offerto più opzioni così tanto che più ciclisti possono allenarsi da casa.

Trovare la migliore bici per te

La gara per dare il via alla bici più favorevole al portafoglio può rendere un settore più democratizzato, ma secondo gli esperti, l'hardware è solo la metà di essa quando si tratta di distinguersi. "La creazione di nuovi punti di prezzo è tutto buono, ma è molto più importante soddisfare le esigenze di specifici segmenti di consumo", afferma l'analista sportivo del gruppo NPD Dirk Sorenson. “Ad esempio, possono essere sviluppati contenuti e lezioni uniche per studenti-atleti o un anziano demografico o per coloro che si interessano esclusivamente alla perdita di peso? Quando si guarda indietro al movimento di ciclismo in studio in cui aziende come SoulCycle, Flywheel Sports e più grandi, le palestre nazionali sembravano offrire classi simili, la differenziazione riguardava davvero la misurazione dei messaggi e le classi per gruppi unici."

Uno di questi settori di appassionati di ciclismo hardcore precedentemente non sfruttato nella scena ciclistica a casa appartiene a Schwinn. Il pioniere del settore, che ha fatto bici da esercizi al coperto dal 1965, ha costruito un fedele seguito di ciclisti che hanno riconosciuto il marchio dalle palestre. Mentre la società non si è mai concentrata sui contenuti rivolti al consumatore prima della pandemia, gli effetti di Covid-19 hanno aiutato la società a vedere l'importanza di sostenere la propria programmazione online per i ciclisti, afferma Helen Vanderburg, trainer internazionale e sviluppatore di istruzione per Schwinn Indoor Cycling. "Schwinn è una delle aziende che era seduta sul concetto di portare lezioni virtuali e su richiesta ai consumatori ma non lo aveva fatto in grande stile fino alla pandemia", afferma. In precedenza, il contenuto online del marchio era limitato agli allenamenti gratuiti trovati su Facebook, ma ora ha lanciato le lezioni di zoom La Carte tenute dal suo pool globale di addestratori master in collaborazione con la piattaforma digitale Homeroom Fit. Dietro le quinte, la società sta lavorando per sviluppare la propria offerta digitale autonoma, afferma Vanderburg.

Ottenere app-y durante la guida

Apple è in programma per lanciare la sua app Fitness+, che includerà il ciclismo, tra gli altri allenamenti (a soli $ 10 al mese). Nel frattempo, app come Rouvy e Zwift offrono gare immersive e simulate ed esperienze simili a giochi, qualcosa che Sorenson chiama la tendenza a guardare in casa fitness ."Queste esperienze immersive che possono essere create possono essere gamificate, fornire premi all'utente e coinvolgere gli utenti con ambienti multi-utente non disponibili per contenuti guidati dalla classe", afferma.

Se gli allenamenti gamificati dimostrano la prossima grande cosa, la crescita del ciclismo interno è innegabile. "Penso che la competizione diventerà intensa, con molte più opzioni che saranno disponibili nei prossimi sei mesi", afferma Vanderburg, mentre le persone sempre "mostrano gli allenamenti sui loro televisori, telefoni o tablet e vanno a qualsiasi allenamento online."

Anche quelli che non erano precedentemente pensati come giocatori nel fitness o negli spazi tecnologici a casa stanno entrando nel gioco dei contenuti digitali, ora che un'impennata di ciclisti in studio ha acquistato bici da casa. “Questo è stato un vantaggio non solo per Peloton, Echelon e altri [produttori di biciclette], ma conosco molti istruttori e studi che hanno preso le proprie lezioni online e creano un reddito abbastanza buono per insegnare ai loro precedenti studenti di studenti , "Afferma Jennifer Sage, maestro istruttore e fondatore della Indoor Cycling Association. “Alcuni studi mi hanno detto che questo ha funzionato così bene che anche quando tornano alle lezioni di studio quando questa pandemia è finita, probabilmente manterranno anche un'offerta online."

Uno di questi studi è la barra del ciclo, un franchising con 200 sedi nell'U.S. Alla fine del 2019, ha iniziato a lavorare sulla propria piattaforma di contenuti digitali chiamata Cyclebar Go, rivolta ai membri che cercano di accedere a un allenamento familiare quando non sono riusciti a raggiungere uno studio. Ma quando il colpo pandemico, il progetto è stato tracciato rapidamente per un rilascio di marzo ed è diventato linfa vitale per la sopravvivenza dell'azienda. Mentre Studios a livello nazionale ha dovuto affrontare chiusure per conformarsi ai mandati statali, l'azienda ha rapidamente ruotato affittando biciclette ai membri per l'uso a casa.“È stato molto sorprendente per noi perché non abbiamo mai voluto competere con nessuna bici a casa. Ma quando Covid ha colpito, abbiamo raddoppiato il nostro flusso di lavoro per la creazione di contenuti per cicli per ciclo al punto in cui abbiamo fatto film per tre o quattro classi in un giorno sulla nostra fase sonora solo per poter avere contenuti extra sull'app ", afferma Karen Maxwell, Capo dello sviluppo dei talenti e un istruttore senior presso la Cyclebar Go Go Go. La società è passata dall'offrire dozzine di ore di contenuti sulla piattaforma pre-pandemia a oltre 100 ore di contenuti disponibili ora. Studi come Swerve, allo stesso modo ha aumentato il loro gioco di contenuti online quando si confronta con le chiusure dello studio.

Sebbene Maxwell sottolineasse che l'attenzione del marchio è sull'esperienza in diretta, in studio e riporta che circa l'85 % degli studi ha ora riaperto in qualche modo dalle chiusure iniziali a marzo, afferma che la società continuerà ad espandere i suoi contenuti su richiesta. Oltre a esporre gli abbonati di app a maestri istruttori che sono diventati famosi per la barra di ciclo, la società sta cercando di costruire la sua comunità online e offrire lezioni su misura per i ciclisti a casa (come uno che tiene traccia delle metriche tramite una banda di monitoraggio della frequenza cardiaca).

Rimanere in contatto mentre si allena

In definitiva, non importa quanti contenuti crea un'azienda: se non fornisce un senso di comunità, i clienti non sono in grado di rimanere in giro, dicono i nostri esperti. Perché non importa quanti fornitori di contenuti o produttori di hardware entrano in scena, fare un segno indelebile sull'industria del fitness ciclistico si è sempre impegnato a promuovere la connessione. Non è il packaging di prestigio che rende i leader del settore Peloton e Soulcycle, ma le affermazioni, i cinque alti, gli shoutout e la solidarietà che lasciano i ciclisti che si sentono emotivamente connessi all'esperienza.

Peloton ha fatto un ottimo lavoro nella costruzione di una comunità digitale "e quella sensazione di essere collegato porta la lealtà", afferma Sage, indicando l'esplosione di gruppi di fan di Peloton online. “Queste nuove aziende, nonché istruttori o studi che prendono le lezioni online, devono concentrarsi anche sulla costruzione di quella comunità. Studios e istruttori che insegnano ai propri clienti precedenti avranno un vantaggio poiché conoscono già [i loro cavalieri]. Ma se vogliono costruire un pubblico più vasto, dovranno trovare il modo di mantenere i ciclisti impegnati e leali. Creare fan e gruppi online è un modo per farlo, ma essere un allenatore di ispirazione non può essere battuto."