Il marchio di fitness brasiliano che vuole assumere il tuo armadio

Il marchio Activewear del marchio potrebbe essere praticamente sconosciuto negli Stati Uniti, ma con 120 negozi in Brasile, è come Lululemon o Adidas per i brasiliani che amano il fitness.

Ora, la società di 26 anni sta mettendo gli occhi sugli Stati Uniti con due negozi a New York City e Los Angeles, prevede altri 10 in tutto il paese nei prossimi 18 mesi e una strategia aggressiva di 30-40 nuovi negozi Ogni anno per due o cinque anni dopo. Te lo stiamo dicendo in modo da poter fare spazio in un cassetto ora.

"Ci sono molte somiglianze tra il Brasile e gli Stati Uniti nello stile della vita e come le persone sono molto desiderose di essere attive", afferma il co-fondatore Fred Wagner. "C'è anche una grande adozione da parte degli Stati Uniti dei prodotti brasiliani."Pensa a cere, scoppi e prodotti per capelli. Quindi è stata una mossa ovvia da espandersi qui, dice.

La prima boutique di NYC di Track and Field è stata aperta nell'Upper East Side nel 2010 come laboratorio di test iniziale per il mercato statunitense, mentre la boutique di Los Angeles è stata aperta a Brentwood a gennaio. Quest'estate, i negozi apriranno nel Southpark Mall di Charlotte, nella Carolina del Nord, e in un World Trade Center a New York, seguito da "mercati più caldi come la Florida e la California" dove hanno in programma di sviluppare sedi "principalmente nei centri commerciali."

Per quanto riguarda l'abbigliamento, i disegni di Track and Field incarnano un'estetica giovane, vibrante e sexy che dice, vengo dal Brasile. I pezzi tendono verso gli audaci con "wowie!"Colori e stampe (ma potrebbero essere attenuati se miscelati con le basi). E sono disponibili in tessuti ad alte prestazioni, come una speciale tecnologia "Redtech" con "minerali intrecciati in" che Wagner dice riduce l'acido lattico. (Non abbiamo eseguito un test di laboratorio sulla sua richiesta, solo FYI.) Dice che quei tessuti unici rappresentano il prezzo, che descrive come il 20-25 % in più rispetto ai marchi di massa come Nike.

Come un ottimo allenamento, anche il marchio non ti dà nemmeno una fugace possibilità di annoiarsi. Mentre ha una collezione permanente, la traccia e il campo rilascia una nuova collezione di capsule ogni singolo settimana. "I nostri consumatori in Brasile adorano la novità della collezione di capsule in edizione speciale", spiega Wagner. "Funziona molto bene. È un modello totalmente diverso rispetto ad altri negozi. Siamo interessati a vedere come risponderanno gli Stati Uniti."

Lo scopriranno presto. Oltre ai numerosi negozi, un nuovo sito di e-commerce statunitense verrà lanciato a fine aprile. Quindi se la atletica non si presenta in un centro commerciale vicino a te, arriverà sicuramente sul tuo laptop. -Jamie McKillop

Per ulteriori informazioni, visitare il www.tfstore.com