È l'industria della bellezza davvero diversificata come dovrebbe essere? Facciamo il check -in

Trucco

Nell'industria della bellezza, il trucco ha visto una grande spinta per la diversità negli ultimi due anni, poiché i marchi lanciano più ampie gamme di basi e correttori, con molti ora che si aggrappano a 40 e 50 tonalità che sono più rappresentative di ciò che toni della pelle in America sembra davvero. "C'è ancora molta strada da fare, ma vedo costantemente gamme di tonalità più ampie e una maggiore rappresentazione nelle campagne pubblicitarie", condivide Brooke Devard Ozaydinli, fondatore del podcast nudo di bellezza. "Noi [donne di colore] abbiamo il potere di spesa, quindi va ben oltre una tendenza per le aziende: è nel loro migliore interesse economico essere più inclusivi. Le donne di colore spendono l'80 % in più per i cosmetici rispetto alle nostre controparti non nere."

Nonostante il suo status di veterano industria, ex Fascino L'editore senior di bellezza baze mpinja a volte “ancora non riesco ancora a credere a quanto drasticamente il mercato sia cambiato per il meglio negli ultimi tre anni", mi dice. "Anche se la motivazione è solo quella di essere competitiva, penso che sia una buona cosa. Vorrei applaudire m.UN.C Cosmetici perché hanno promosso l'inclusività dagli anni '90, prima della "diversità" era una parola d'ordine di marketing. Sono titubante di applaudire i marchi che stanno facendo passi da gigante perché, um, Ciò che ha richiesto così tanto?"

“Noi [donne di colore] abbiamo il potere di spesa, quindi va ben oltre una tendenza per le aziende. È nel loro miglior interesse economico essere più inclusivi. Le donne di colore spendono l'80 % in più per i cosmetici rispetto alle nostre controparti non nere."-Brooke Devard Ozaydinli

Secondo il chimico cosmetico Stephen Alain Ko, rendere la diversità inerente al DNA di un marchio inizia con la squadra stessa. "La diversità può venire solo quando ci sono leader di una vasta gamma di background", spiega. “Ciò include la diversità basata su etnia, background, genere o sessualità e anche tutte le intersezioni di quelle."Mentre gran parte del mercato sta lavorando per espandersi e includere tutti, le generazioni più anziane vengono spesso lasciate alle spalle. Secondo lui, "un demografico che è ancora in gran parte mancante sono persone di diversa estrazione, che hanno passato 30 anni, 40, 50, '60 e oltre."

Personalmente, come editore di bellezza di colore, posso dire in prima persona che le diverse assunzioni non sono un "bello da avere", sono un must. Sono stato in più situazioni di quanto vorrei ammettere che mi sono sentito in modo schiacciante come una "voce di minoranza" nelle pubblicazioni tradizionali, nonostante la mia vasta esperienza. Senza una vasta gamma di voci, esperienze di vita e diverse prospettive sia in ruoli di livello junior che esecutivo, è difficile portare veramente un cambiamento autentico su tutta la linea.

Cura dei capelli

Quando si tratta di capelli, YouTube è stato un grande fattore per dimostrare la demografia (e il denaro). Una statistica sbalorditiva è che, nonostante abbia costituito il 14 percento della popolazione totale degli Stati Uniti, gli acquirenti afroamericani hanno rappresentato $ 473 milioni di $ 4.2 miliardi di industrie per la cura dei capelli. FYI: è oltre l'11 percento di tutte le spese nonostante sia inferiore a un settimo della popolazione. “YouTube has played a huge role and has shown how hungry natural-haired women are for information and credible product recommendations, hair-care tips, and styling advice,” explains Mpinja, who's applauds apps like Swivel Beauty and Yeluchi, which were created as Una risorsa per le donne di colore, di donne di colore.

Leona Wilson, stilista e proprietaria di LW Salon a New York City, descrive la diversificazione del mercato della cura dei capelli come una benedizione e una maledizione. "La benedizione? I Giganti hanno preso "noi" dai negozi specializzati o dallo spazio di piccoli scaffali ai principali rivenditori, rendendo più facile per i clienti mettere le mani su quelli che una volta erano considerati prodotti di nicchia ", afferma. “L'espansione di massa del mercato naturale dei capelli ha costretto le aziende di proprietà nere indipendenti a competere con le società che in precedenza lo hanno ignorato."

“L'espansione di massa del mercato naturale dei capelli ha costretto le aziende di proprietà nere indipendenti a competere con le società che in precedenza lo hanno ignorato."-Leona Wilson

Una statistica citata nel Times di Los Angeles indica che quasi il 71 percento degli adulti neri nella U.S. hanno indossato i capelli naturali almeno una volta entro il 2016. Naturalmente (nessun gioco di parole previsto), questo ha causato un grande boom sul mercato. "Non sorprende che le grandi aziende fossero ansiose di bordi sul mercato", aggiunge Wilson. “Tuttavia, poiché le aziende di nicchia di bellezza hanno iniziato a prendere di mira un pubblico più ampio di clienti multiculturali che spesso alienano la loro base di clienti originale per tenere il passo."

Nonostante l'elevata crescita di questo settore, i marchi devono chiedere Perché Questa demo di destinazione è importante per loro e i marchi multiculturali che desiderano espandere il loro pubblico target dovrebbero chiedersi se vale il rischio di abbandonare il loro nucleo leale e perdere entrate.

Invece di marchi più grandi che tentano di angolare il mercato, il takeaway chiave dovrebbe essere il tutoraggio o gli investimenti. Ad esempio, storie come la startup di proprietà nera Mayvenn (un marchio popolare per capelli) che raccoglie $ 23 milioni in finanziamenti per il capitale di rischio sono pochi e lontani. Sarebbe incoraggiante ascoltare più successi come questo, in alternativa ai grandi marchi che abbracciano improvvisamente una demografia che hanno scelto di ignorare per anni.

Cura della pelle

Un'area con una grande opportunità di crescita è il mercato della cura della pelle. "La cura della pelle può essere tremendamente inclusiva prestando attenzione agli ingredienti", afferma Carlos A. Charles, MD, dermatologo certificato di bordo e fondatore di Derma Di Colore. Chiama la protezione solare come una categoria di prodotto che sta ancora lottando quando si tratta di soddisfare i consumatori con toni della pelle più profonde.

"Alcuni agenti di crema solare a blocchi fisici spessi sono impegnativi per quelli con una pelle più scura", spiega. “Come tutti sappiamo, possono lasciare il temuto cast biancastro e, quando bagnato, il cast bianco può persino diventare viola. Per questo motivo, molte persone con la pelle più scura non piace l'esperienza di usare la protezione solare e la salterà del tutto, il che è una cattiva idea."

“Ciò che manca all'equazione è la vera ricerca e sviluppo orientato verso i consumatori di colore."-Carlos a. Charles, MD

E oltre la necessità di filtri solari fisici più eleganti, c'è una vera necessità di prodotti che affrontino preoccupazioni uniche nella pelle di colore. Ad esempio, Dr. Sturm ha scoperto che le carnagioni con toni della pelle più profonde tendono hanno un'epidermide più spessa e più solida, ma in generale produce più sebo e sono più suscettibili all'iperpigmentazione da cicatrici da acne.

Questi sono risultati chiave che dovrebbero essere fondamentali nelle formulazioni di prodotti e dimostrano che la vera ricerca e sviluppo orientato verso i consumatori di colore sono necessari su tutta la linea da marchi di cura della pelle. "Ciò che manca all'equazione è la vera ricerca e sviluppo orientato verso i consumatori di colore", afferma DR. Charles. “Quando ciò si verifica e i consumatori di colore sono considerati più che un pezzo di marketing, avremo prodotti con vera efficacia: sto attualmente lavorando su questo in questo momento."

Come per il trucco, con la domanda in aumento, questa marea deve cambiare. "Se una formula è o meno più difficile o più facile da realizzare, dovrebbe essere irrilevante", afferma KO. "Un marchio dovrebbe affrontare le sfide della formulazione per servire i propri clienti."

Perché la rappresentazione rimane un pezzo vitale

I consumatori sono in grado di "vedere se stessi" non solo forniscono indizi di contesto su chi sia il marchio, ma anche che funziona per una moltitudine di etnie. "Spesso i marchi credono che se soddisfano una demografia nera alieneranno la loro base di clienti bianca a maggioranza", afferma Ozaydinli. “Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità, come è stato di nuovo provato di tempo e tempo."

“Le immagini svolgono un ruolo enorme nel raccontare la storia per il marchio e mostrare ai consumatori quanto siano importanti."-Carlos a. Charles, MD

Secondo Ozaydinli, Pat McGrath Labs sta “facendo un meraviglioso lavoro nel lanciare donne meravigliose con look e toni della pelle unicamente diversi. Spesso vedi la diversità nei marchi più accessibili a prezzo."Dr. Charles è d'accordo: “Le immagini svolgono un ruolo enorme nel raccontare la storia per il marchio e mostrare ai consumatori quanto siano importanti."

La rappresentazione, come lo vede Ozaydinli, si estende a tutti i tipi di bellezza che sono considerati inclusi che mostrano modelli più vecchi, modelli albini e modelli trans. "Penso che i marchi abbiano capito che devono sentirsi accessibili per essere paragonabili e devono essere intrinsecamente diversi", spiega. “I marchi che stanno prendendo di mira i consumatori più giovani ottengono questo. Non sembra più forzato o piace il tokenismo come alcuni anni fa."

Soprattutto, la fiducia è un grande pilastro per qualsiasi consumatore, ma in particolare per coloro che sono stati sottoserviti al mercato. "C'è sicuramente esitazione dalle donne di colore verso le aziende giganti che in precedenza non hanno soddisfatto loro", spiega Wilson. E mentre molti marchi si sono messi nella conversazione, Ko sente che solo il tempo scrollerà le vere intenzioni dal falso. "Alla fine, ci sono più scelte per i consumatori e, si spera, un giorno" consumatori "e" consumatori di colore "non saranno considerati dati demografici o mercati separati."

Parlando di check -in su dove siamo con le nostre previsioni di tendenza del 2019: è un mondo di sneaker e ci stiamo solo vivendo ed è per questo che il 2019 è stato l'anno delle truffe del benessere.