Shaz & Kiks sta reinventando la cura dei capelli con la loro nuova collezione ispirata ai rituali di bellezza indiani

La bellezza non è sempre inclusiva e spesso cancella le culture e le comunità dietro gli ingredienti e le pratiche "di tendenza". Consapevole di questo, Shaz Rajashekar e Kiku Chaudhuri, sorelle e fondatori di Shaz & Kiks, stanno reinventando la bellezza e la cura dei capelli.

"Gran parte della nostra storia di origine e quello che era l'impulso per iniziare Shaz & Kiks è davvero personale", afferma Chaudhuri. Deriva dalla loro sorellanza, dal loro desiderio di lavorare insieme e dal modo in cui sono cresciuti come indiani di prima generazione americani.

Trascorsero ogni estate d'infanzia in India, visitando la famiglia della madre ai piedi dell'Himalaya. "Nostro nonna e nonno erano grandi praticanti dell'Ayurveda", afferma Chaudhuri, osservando che nella vita indiana quotidiana, le persone semplicemente incorporano queste pratiche nel loro giorno in giorno. "È normale, come ti prendi cura di te stesso. Ed è solo qualcosa che è radicato, qualcosa che è stato tramandata per secoli."

• Kiku Chaudhuri, Kiku Chaudhuri è il co-fondatore di Shaz & Kiks, un'azienda di benessere per capelli.
• Shaz Rajashekar, Shaz Rajashekar è il co-fondatore di Shaz & Kiks, un'azienda di benessere per capelli.

Chaudhuri spiega che storicamente le famiglie indiane hanno avuto più famiglie che vivono insieme. "Ci sono molte persone che vivono in famiglie, il che significa che molte donne, molti bambini e zie e più nonne. E questa è una delle cose meravigliose che abbiamo vissuto è che l'intera pratica di prendersi cura di se stessi era collettiva, è stata un'esperienza di legame. Era qualcosa che abbiamo fatto insieme."

Ogni giorno, la nonna andava nel suo giardino, raccogliendo diverse erbe e fiori e condividevano la scienza e le conoscenze dietro gli ingredienti delle piante con tutte le ragazze e le donne della famiglia. Avrebbe quindi creato varie ricette nella sua cucina affinché tutti potessero indulgere. "A metà mattina dopo che i compiti mattutini fossero stati eseguiti, tutte le donne si riunivano al cortile e avremmo trascorso del tempo [insieme]", Massaging Oils nel cuoio capelluto, nei capelli e in tutto il corpo, dice.

Quando hanno iniziato a parlare di avviare una linea e creare prodotti, la coppia è stata ispirata da queste pratiche e ingredienti. "Volevamo portarli fuori dalla comunità dell'Asia meridionale, che è principalmente dove vivevano da così tanti anni e volevano condividerli a livello globale. Volevamo anche togliere lo stigma dal fatto che questi erano solo per gli indiani o per gli asiatici del sud ... Volevamo davvero dare loro una presenza globale ", spiega Chaudhuri.

Soprattutto, vogliono che tutti traggano beneficio, godono e apprezzino queste piante ", ma ci sono così tante narrazione e attribuzione che si perdono", afferma Chaudhuri. La coppia ha deciso di far parte della narrazione e condividere la conoscenza delle origini degli ingredienti che vengono utilizzati nelle pratiche del benessere, collegandole e dando al patrimonio dell'Asia meridionale il suo legittimo credito, aggiunge Rajashekar.

Tradizionalmente questi prodotti e ingredienti sono creati in tempo reale a mano, ma il duo era consapevole che non tutti gli ingredienti erano accessibili a livello globale e hanno iniziato a concentrarsi su diversi tipi di sviluppo del prodotto, sistemi di consegna e comprensione dei giorni nostri Cliente in India, Nord America e il resto del mondo. Ad esempio, con il loro primo prodotto, tornando al cuoio capelluto e prevocati per capelli ($ 38), hanno mantenuto il concetto indiano e ayurvedico di oliarti i capelli usando gli stessi ingredienti, ma hanno cambiato leggermente l'esperienza in modo che l'olio non sia ' t in forma grezza. In tal modo, la coppia onora la pratica, mentre espande la sua portata.

Mirano anche a educare le persone sull'ordine della cura dei capelli, con il pre-lavaggio che è il primo passo prima dello shampoo. È realizzato con oltre 20 fiori ed erbe che promuovono questi benefici e hanno la consistenza di una maschera cremosa che è facile da massaggiare nel cuoio capelluto e lasciare senza sentirsi spessi o oleosi. Di recente hanno anche rilasciato la persona che bilancia il detergente per capelli argillosi ($ 42) e non lamentarti nutrire il condizionatore Naram ($ 42).

Il fondamento di ciascun prodotto è nutrire i follicoli, bilanciare il cuoio capelluto e rafforzare i fili con ingredienti di eroi come Shikakai una nocciola di saponine ricca di saponine e antiossidanti che sono lo stesso livello di pH del cuoio capelluto e dei capelli e usati per compensare il pH naturalmente più alto di acqua e shampoo; Reetha, una soapra alta nella saponina, un'alternativa naturale ai tensioattivi o agli agenti detergenti, che pulisce delicatamente e rimuove oli, detriti e batteri in eccesso; e Amla, una bacca ricca di vitamina C e acidi grassi per rafforzare i capelli. "Parte di tutto questo per la reimmaginazione della routine di cura dei capelli è anche da cui vogliamo allontanarci di concentrarci davvero sul risultato finale ... i capelli buoni sono capelli sani", afferma Chaudhuri.

La linea fornisce un approccio interno ai capelli e oltre i prodotti, Chaudhuri e Rajashekar vogliono che le persone esplorano, condividano e celebrino la loro cultura e si senta trasportati nella cucina del nonno. "Crescendo, non era davvero bello essere marroni, non era bello essere indiani. Adoriamo essere indiani ma ci siamo sempre sentiti come se non potessimo essere pienamente nel mondo esterno ", afferma Chaudhuri. "Vogliamo davvero mettere un interesse nel terreno e vogliamo condividere quanto siano fantastici rituali di bellezza indiana e cultura indiana e pratiche indiane."

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