La prossima fase della fragranza è inclusiva di genere e questi marchi stanno guidando la carica
L'idea di fragranze "per tutti" può sembrare nuova, ma in realtà è radicata in una tradizione di bellezza secolare che risale a molto tempo prima che Calvin Klein lanciasse il suo profumo unisex CK One ($ 65) negli anni '90. "Se guardi a Apothecaries 100 o 200 anni fa, non sei entrato e dici:" Sono un uomo, dammi un trattamento di un uomo ", o" Sono una donna, dammi il trattamento della donna, "Dice Malin. "Sei entrato e hai detto:" Ecco il mio problema "e il chimico ti ha fatto qualcosa in una bottiglia. Questo era ciò che stavamo cercando di comunicare con il nostro approccio back-to-base."
Ora, tradizionalmente note maschili come patchouli e pelle sono presenti nei profumi femminili mentre le note classicamente femminili come i fiori di rosa e bianchi si trovano in Colonia e le persone su tutta la linea si affollano in profumi che sottraggono le aspettative di genere. Caso in questione? Quando Malin e Goetz hanno lanciato la sua fragola Eau de Parfum ($ 95) nel 2021, i fondatori avevano il sospetto che il profumo sarebbe stato più popolare tra le donne rispetto agli uomini. Ma erano a sorpresa: era una divisione uniforme.
Questo spostamento verso le fragranze neutrali dal punto di vista del genere arriva in un momento in cui il mondo ben oltre l'industria della bellezza sta riconsiderando il suo approccio al genere: uno studio del 2021 condotto dall'agenzia pubblicitaria Bigeye ha scoperto che il 50 percento dei gen-zers e il 56 percento dei millennial considerano tradizionali Ruoli di genere e etichette di genere binarie obsolete. E poiché i consumatori hanno iniziato a sfidare le ideologie stereotipate di "maschi" e "femmine", le offerte di profumo sono aumentate per incontrarle.
"Usiamo la parola" genere di genere ", che è l'opposto del genere", afferma Matthew Herman, il fondatore di Boy Odore. "Può essere molto sterilizzato ed è come se non riconosciamo che il genere esiste affatto. Mi piace "di genere" perché mostra una totalità sulla mascolinità e sulla femminilità e celebra la diversità del genere. Le persone usano "Gender Fluid" di più per i marchi, mi piace molto anche quella parola."
Come i marchi sviluppano fragranze che sembrano essere per tutti
La formulazione di fragranze che trascende le aspettative di genere non arrivano senza le sue sfide. "È come la musica: i nostri profumatori sono come compositori che stanno cercando di evitare riff pop cliché o ritornelli di musica classica con cui sono cresciuti, quindi hanno dovuto pensare fuori dagli schemi per creare una combinazione di profumi che evocano qualcosa di completamente diverso da" mascolinità "o" femminilità "in senso tradizionale", afferma Mormoris.
"Siamo radicati nell'idea che possiamo ricostruire idee e stereotipi di genere e parte del motivo per cui Phluid è scritto con un" pH "è perché ognuno di noi può trovare equilibrio ... nella mascolinità e nella femminilità e in tutti gli attributi Ciò deriva dall'essere maschile e femminile ", aggiunge Rob Smith, co-fondatore e CEO di Phluid.
Boy Odore, lanciato nel 2016, è stato progettato pensando a un ethos simile. "Quando abbiamo deciso di fare odori per il ragazzo, lo abbiamo chiamato" ragazzo odore ", ma lo abbiamo messo in una scatola rosa, ed è una dichiarazione di" Adoro il colore rosa, ci sono aspetti della mia identità che sono femminili, ma io "Ve è stato detto dalla società che avrei dovuto tagliarlo dalla mia identità perché sono un uomo", dice Herman. “Per me, è stato rivendicare spazio per creare queste candele e fragranze che si mescolano tradizionalmente maschili e tradizionalmente femminili insieme per riflettere la complessità di un'identità molto più moderna di quello che è venuto prima."
Alla fine, tutti non importa in cui cadono sulla spettro di genere, vengono invitati alla festa dei profumi, e c'è molta più sfumatura quando si tratta di genere e profumi. "Le nostre fragranze riflettono le identità dei miei amici, le persone che seguo su Instagram e le persone che sono importanti per la cultura oggi", afferma Herman. “L'identità è una tela molto più diversificata, stratificata e interessante. La fragranza sta raggiungendo quel livello di diversità e si spera si sente più inclusiva."
Acquista i nostri profumi preferiti di genere inclusivi
Con note di più di frutta e fiori (rabarbaro, tulipano e orris selvatici) e basi boschive (vetiver e boschi di cashmere), questo profumo ti dà il meglio di entrambi i mondi. "È molto selvaggio e indigibile", dice Herman. “Ma poi i muschi in polvere danno questa morbidezza e lusso. Quella raffinatezza sfrenata è molto bella."
Acquistare ora
La fragola è completata con le note di bergamotto e pepe rosa; un cuore di gelsomino e verdure boschive; e una base di Cedarwood, Oakmoss, muschi in cattività e Orris si radicano per un'interpretazione inaspettata del frutto estivo preferito.
"Quando guardi il nome, c'è qualcosa di intrinsecamente cliché al riguardo", dice Goetz. “La prima cosa a cui la gente pensa è qualcosa di ampiamente dolce con la vaniglia, sai, un'adolescente di periferia. Quando l'abbiamo chiamato Strawberry, lo sapevamo pienamente ed era molto intenzionale, perché quando hai scoperto questa fragranza, era esattamente il contrario. Non c'è niente di dolce o stucchevole al riguardo. In realtà è incredibilmente sofisticato con le nénote verdi. Quando l'abbiamo chiamato Strawberry, stavamo prendendo in giro il mondo in generale ed essendo un po 'sfacciato."
Acquistare ora
I profumi unisex di Byredo spaziano il profumo, la fragranza domestica e la terapia del corpo, e la combinazione del marchio di chimica ponderata e design scandinavo lo hanno elevato al picco di popolarità. Questo profumo mistico è un omaggio alla cultura romana e ha guadagnato un seguito per la sua miscela di note boschive come bacche di ginepro e ago di pino giustapposti con limone, pepe e vaniglia.
Acquistare ora
"Trascendi è una fragranza molto più gourmet e fruttata floreale perché si tratta di rompere le barriere, di rompere i confini e di stabilirsi come individuo nonostante tutti gli stereotipi con cui sei cresciuto", afferma Mormoris. Abbinando frutti leggeri e fiori con note di terra come Palo Santo, il mix risultante offre il tipo di armonia del profumo che puoi aspettarti da tutti i prodotti di Phluid.
Acquistare ora
Altrove nel mondo della bellezza, Rihanna ha lavorato per far sentire i prodotti meno di genere (quando ha lanciato Fenty Skin nel 2020, ha twittato notoriamente: “Chiunque ti ha detto la cura della pelle ha un genere, ti ha mentito!") Quindi ha senso che il suo profumo di firma sia allo stesso modo unisex. Un vero capofamiglia, questa fragranza è stata una delle preferite dalla folla da quando Maison Francis Kurkdjian e Baccarat hanno deciso di celebrare il 250 ° compleanno del produttore di cristalli creando un delizioso profumo legnoso ambra.
Acquistare ora
La fondatrice di Dedcool Carina Chaz ha creato la prima fragranza del marchio, Taunt, come un modo per sentirsi più a proprio agio nella sua pelle. "La vaniglia mescolata con note ambra mi ha davvero aiutato a esplorare il mio lato femminile", ha detto in precedenza Well+Good. “Quando crei il concetto di DedCool, Fragrance 01 Taunt e Fragrance 02 sono stati i primi due a lanciare mentre immaginavo le donne a indossare profili di profumo maschili mentre rompono quel costrutto di genere."Il profumo fa ora parte di una linea più ampia di fragranze, tutte che colpiscono il perfetto equilibrio olfattivo.
Acquistare ora
Sebbene Bergamot sia stato tradizionalmente un punto fermo nelle fragranze floreali, "femminili", reinclude il suo potenziale fuori dal punto di vista, mescolandolo con vetiver e patchouli per un risultato che ha lo scopo di "odore di sabbia."È stato lanciato quest'estate insieme ad altri tre profumi e una linea di trucco incluso di genere che segna la prima incursione del marchio nella bellezza.
Acquistare ora
Santal 33 di Le Labo è stato progettato per evocare una sensazione di libertà personale. Sebbene si fonda note legnose, muschiate, speziate e coriacee, che sono state tradizionalmente associate alla fragranza maschile, il prodotto finale si sente altrettanto di genere come il marchio previsto.
Shop Now SNIF COLLEZIONE 3 KIT FRAGRANCE BRANDLE - $ 150.00La linea di fragranze inclusive di SNIF è così deliziosa, è difficile sceglierne solo una. Questo pacchetto da tre include Bruciar Bridges, una miscela di tabacco-vanilla affumicata; Talento naturale, un profumo di frutta terroso macinato che mescola albicocca e pelle scamosciata morbida; e mostra Pony, un floreale piccante. Il marchio ti consente di testare i suoi prodotti prima di impegnarti con loro (ti verrà addebitato solo ciò che decidi di conservare), ma quasi sicuramente vorrai mantenere questi tre profumi degni della firma in.
Acquistare oraVuoi essere il primo a conoscere le ultime (e più grandi) gocce di prodotti per negozi, collezioni personalizzate, sconti e altro ancora? Iscriviti per far consegnare l'intel direttamente alla tua casella.
