Il cambiamento del mare di cure per la pelle all'interno dell'enorme mossa di Big Beauty a prodotti non tossici e naturali

Questa settimana sul fattore positivo, stiamo dando uno sguardo da vicino al ruolo che i più grandi marchi di bellezza stanno giocando nella rivoluzione della bellezza pulita in questo momento.

I grandi marchi sono anche molto consapevoli del fiorente eliminazione delle etichette e della raffinatezza degli acquirenti. "La consapevolezza degli ingredienti è cresciuta ", afferma Rachel Zipperian, che lavora nella ricerca e nello sviluppo in Essenze a base di erbe. "Sempre più consumatori vogliono sapere cosa c'è nei loro prodotti e perché, mentre stanno cercando di fare scelte migliori."E se ascolti attentamente, frasi come" Fai scelte migliori "suonano molto come il gergo usato per parlare di cibo sano.

Dato che i più grandi marchi di bellezza stanno debuttando formule più pulite, i marchi indie stanno colpendo il grande momento, e ciò significa più scelte ovunque dalla tua droga Grab-and-Go alle boutique e ai grandi magazzini più scansivi. Qui, tutti i luoghi che vedrai questo progresso e cosa significa esattamente per il modo in cui comprerai la bellezza ora e la prossima volta che la tua bottiglia di shampoo corre vuota.

Continua a scorrere per scoprire come stanno cambiando l'industria della bellezza e i suoi più grandi marchi ..

Come la trasparenza è diventata un punto di forza

Quando Neutrogena Naturals ha colpito gli scaffali nel 2011, ha suscitato qualcosa che i grandi marchi non hanno ancora nominato o toccato. Le formule sono prive di sostanze chimiche aggressive come coloranti, parabeni, petrolatum, solfati e ftalati-E I prodotti usano attivi naturali (come la corteccia di salice come estratto di foglie di mate astringente e yerba come antiossidante). Lo sforzo e l'innovazione da parte della società madre Johnson & Johnson è stato un grande esempio nel settore della bellezza. Ha dato un nuovo tono per come verrebbero immagazzinati i corridoi della droga del futuro.

Da allora, lo slancio ha costantemente guadagnato vapore. Neutrogena ha fatto un ulteriore passo avanti elencando non solo gli ingredienti sulle loro etichette, ma anche l'ingrediente fonti. Ora, se vedi qualcosa come "Cocamidopropy Betaine" (un tensioattivo derivato dal cocco, ovvero la roba che ti fa pulire) incluse su un'etichetta, sai da quale pianta o noce proveniva. Aiutare le donne a decifrare ciò che le loro etichette di bellezza In realtà Medio invece di oscurare i dettagli alla base di "segreti proprietari" è qualcosa che stavano facendo i marchi naturali indipendenti, e i grandi non potevano fare a meno di giocare con queste regole se volevano vincere il gioco.

"La cura della pelle è la categoria in cui i consumatori chiedono i prodotti più naturali."-Stacey Goldstein, Garnier

E questa trasparenza sta diventando ampia. Proprio quest'anno, quando Garnier di proprietà di L'Oreal di proprietà di Parigi ha introdotto Actives Naturals, una linea del 96 percento (almeno) prodotti naturalmente derivati, hanno anche iniziato a elencare fonti di ingrediente sulle loro etichette, tagliando parabeni, siliconi, coloranti e solfati. "All'interno della bellezza, la cura della pelle è la categoria in cui i consumatori chiedono i prodotti più naturali", afferma Goldstein. "Crediamo che questo sia il futuro dei prodotti all'interno della bellezza, quindi fare un ulteriore passo avanti con questa linea sembrava un passo naturale per il marchio."

Oltre alla creazione di spin-off più naturali di linee amate esistenti, Unilever (il marchio che possiede Dove, Suave e Vaseline) ha annunciato due nuovi marchi che si inseriscono naturali negli ultimi due mesi. Love, Beauty e Planet, che farà il suo debutto ufficiale nel 2018, è confezionato in bottiglie realizzate con materiali riciclati al 100 %. Tocca "oli essenziali di provenienza etica ed estratti di piante" per profumo i suoi prodotti, incluso un balsamo per capelli "rapido", che secondo la società lo lava più rapidamente per limitare i rifiuti d'acqua. Allo stesso modo ApotheCare Essentials, un marchio in stile Apothecary con 17 prodotti che colpiscono gli scaffali CVS a novembre, è privo di parabeni e coloranti. Usa un tensioattivo derivato dal cocco nei suoi lavaggi del corpo e i suoi shampoo e balsami sono privi di silicone.

I marchi di trucco e cura dei capelli stanno seguendo il successo della cura della pelle

La cura della pelle può guidare il cambio del mare, ma i mondi per il trucco e la cura dei capelli ora si bagnano i piedi. Uno dei migliori esempi di questo è Burt's Bees, che ha realizzato formule pulite per la cura della pelle e le labbra per il mercato dei farmaci. A settembre, il marchio ha ampliato la sua portata, lanciando una linea di cosmetici a colori (incluso un mascara davvero fantastico con un grande potere di resistenza, nonché una gamma impressionante di arrossamenti, rossetti, ombre e fondazioni), senza siliconi, parabeni, petrolatum, talco e fragranze sintetiche.

“Come pioniere nella [cure per le labbra]categoria, è stato il prossimo passo naturale nella nostra evoluzione passare alla bellezza. La nostra eredità in balsamo ci ha portato a sviluppare un colore delle labbra che non solo fornisce un payoff di colori audaci, ma nutre anche le labbra ", afferma Lauren Aplin, direttore associato di Burt Bees del marketing. Per Burt's, di proprietà di Clorox dal 2007, la sfida era "offrire un prodotto premium a un prezzo accessibile a massa, [che è] reso con ingredienti naturali e di provenienza responsabile e imballaggi sostenibili."E per farlo presto.

Essere consapevoli degli ingredienti e consapevoli di come determinati prodotti chimici possono influire sulla salute dei consumatori è ora una priorità assoluta.

Allo stesso modo, il marchio per la cura dei capelli Essenze a base di erbe lanciata bio: rinnovare quest'anno, una collezione di prodotti per capelli (con ingredienti come aloe, moringa e argan) che è privo di parabeni, glutine e coloranti. Rispetto a un decennio fa, questo è il progresso. Essere consapevoli degli ingredienti e consapevoli di come alcuni prodotti chimici possono influire sulla salute dei consumatori è ora una priorità assoluta dei marchi di bellezza, affermano i loro dirigenti. Con il maggiore interesse per la bellezza pulita, c'è stato un cambiamento nella mentalità delle società, che ora si stanno rendendo conto che questo è ciò che le donne vogliono dai loro regimi di bellezza.

In gran parte, i marchi di bellezza puliti sono riusciti facendo sembrare le etichette degli ingredienti più simili a quello che avresti trovato in una barra dei frullati o in un navalo di vitamina di un negozio di alimenti salutari piuttosto che nel laboratorio di un chimico. Prendi Ren. Il marchio ha una linea di alghe atlantico e prodotti per la doccia ricchi di magnesio, destinati ad aiutare con affaticamento e stress (come fa il minerale quando ingerito). O True Botanicals, che incorpora la buccia di mela intera nel suo booster antiossidante per aiutare a riparare e illuminare la carnagione. Entrambi sono supportati da Unilever Ventures, un'impresa e un braccio di private equity della società principale.

"C'è un genuino interesse per aiutare a evolvere il nostro settore e [Unilever] vede investire in marchi come il nostro come un modo per farlo", afferma Hillary Peterson, fondatore di True Botanicals.

In gran parte, i marchi di bellezza puliti sono riusciti facendo sembrare le etichette degli ingredienti più simili a quello che avresti trovato in una barra di frullati che in un laboratorio di chimico.

Allo stesso modo, Estée Lauder, che era una prima adottazione della bellezza naturale, ha fondato il suo marchio di bellezza botanico Origins nel 1990 e ha acquisito Aveda, il marchio naturale per la cura della pelle e la cura dei capelli fino al 1997. Nel 2014, Estée Lauder ha anche messo i suoi soldi dietro il marchio Oil Oil, omonimo di Linda Rodin, in una delle prime mosse di massa a Herald Face Oils (che era stato a lungo evitato da induttori di acne).

Proprio quest'anno, Lauder ha anche annunciato che sarebbero tornati a Deciem, l'autoproclamata "Anormale Beauty Company", che è un ombrello di marchi focalizzati su prodotti per ingredienti attivi e un'atmosfera senza fronzoli. Hylamide, uno dei marchi Deciem, ad esempio, campione l'acido ialuronico; L'ordinario rende i sieri di vitamina C e i retinoli che aumentano il turnover cellulare che ricordano ciò che è sul carrello del tuo viso; Mentre Fountain ha elisir ingestibili per la tua carnagione alla spina.

L'acquisizione più calda in bellezza pulita in questo momento

Ultimamente, tuttavia, il deodorante sembra essere l'acquisizione più calda per i grandi leader della bellezza. Con ogni probabilità, è perché quando qualcuno vuole provare un prodotto pulito, il deodorante è il primo, beh, pit stop. Proprio giovedì scorso, Unilever ha annunciato che avrebbe raccolto il marchio deodorante naturale Schmidt's. Ciò ha seguito da vicino l'acquisizione del marchio di deodorante naturale della pada cult nativa di Proctor & Gamble a fine novembre. (P&G ha anche annunciato che elencherà esattamente ciò che è nelle sue fragranze, anche se la legge non lo richiede, il che senza dubbio costringerà i suoi concorrenti a fare lo stesso.)

Oltre a semplicemente aiutare queste aziende di deodoranti indipendenti a trovare un basamento con un pubblico più vasto, queste mosse riconoscono che i marchi riconoscono che le persone sono alla ricerca di alternative a deodoranti in alluminio e formule derivate chimicamente. Il fatto che siano ansiosi di offrire alternative è speriamo che un grande segno di progressi a venire.

"Non c'è dubbio dalla nostra prospettiva che l'industria della bellezza naturale stia vivendo un'enorme crescita in questo momento", sottolinea Peterson di True Botanical, che osserva che ciò può dare una seria spinta alla consapevolezza del pubblico, così come il bilancio di molti marchi indie puliti.

"Immagino che questo sia l'inizio di molte più opportunità per i marchi naturali più piccoli di ottenere questo tipo di supporto da aziende più grandi", afferma Peterson. "Possono vedere che è qui che ci stiamo muovendo [come industria] e vogliono essere coinvolti."

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