C'è una ragione psicologica che non puoi smettere di spendere soldi per i prodotti di bellezza

Il problema è che il divertimento che ottieni dalla pressione "Aggiungi al carrello" su un nuovo vivace prodotto di bellezza ha sempre una durata di conservazione, e una volta svanendo, sei a sinistra proprio dove hai iniziato psicologicamente ... ma ulteriormente in debito.

L'intersezione della cultura e della bellezza del trattamento può essere insidiosa

Treat-YouSelf Behaviors si insinua in ogni parte della nostra vita, da un antipasto in più a cena per acquistare un po 'di pick-me-up dopo una brutta settimana (o una buona settimana, o semplicemente perché sei arrivato a venerdì), ma è particolarmente diffuso nella bellezza. Secondo un recente studio del Credit Karma, il 24 % degli americani dà la priorità alla spesa per la loro routine di bellezza/cura di auto-cura su necessità come alloggi, alimentari o fatture. Inoltre, il 15 percento degli americani è andato in debito solo per tenere il passo con le loro routine di bellezza o cura di sé.

La ragione? La bellezza, di per sé, è una forma di capitale: la ricerca ha dimostrato che le persone convenzionalmente attraenti guadagnano il 15 percento in più grazie a un fenomeno noto come "The Beauty Pay Gap."In un mondo in cui il modo in cui sembri può influire sulle tue opportunità e il potenziale di guadagno, è facile vedere come le persone possono convincersi che valga" la pena "spendere per il trattamento più recente * IT * siero o miracoloso.

"Ci illude nel pensare che la bellezza possa acquistare felicità, appagamento, posizione sociale e ci dice che la bellezza è di empowerment, per ottenere la bellezza, dobbiamo sacrificare le nostre vere fonti di monete di capitale, tempo, energia, spazio di testa", afferma Jessica Defro, critica della cultura della bellezza e autrice di Il non pubblicabile, una newsletter che è critica per il settore della bellezza. "Le persone sono così disperate di trattarsi con prodotti e procedure di bellezza perché la cultura della bellezza, proprio come la cultura della dieta, incoraggia deliberatamente la disperazione."

Le persone hanno bisogno di sentirsi bene con se stesse, anche se è per una frazione di secondo, e l'industria della bellezza sa che può usare questa disperazione a suo vantaggio. "Quando le aziende si connettono con le emozioni dei clienti o con lo stato mentale, il payoff può essere enorme", afferma Dawn Fable, fondatore di Skin-Care Brand Press Pause e Global VP of Pause Lifestyle Brands sotto tenaci laboratori. “Data la vasta opportunità di creare valore, sempre più aziende perseguono connessioni emotive come scienza dietro il posizionamento del loro marchio. Noi come società stiamo affrontando livelli di stress senza precedenti e credo che i consumatori si aspettano che i marchi si impegnino con i loro bisogni mentali ed emotivi in ​​modo genuino. Spesso questo ciclo porta a marchi che giustificano un prezzo premium e ultimamente stanno ottenendo il buy-in dai consumatori."

I consumatori, nel frattempo, sono bloccati in un altro ciclo auto-perpetuante."" Quando iniettiamo le nostre labbra con riempitivo, aiutiamo a normalizzare le labbra paffute come standard di bellezza di base ", continua Fable. “Più uno standard di bellezza è normalizzato, più è difficile rinunciare a esso senza affrontare le conseguenze sociali o economiche. Quindi, quando manipoliamo i nostri volti e corpi per aderire a un particolare standard di bellezza, aumentiamo la pressione che i nostri futuri sé sentiranno di mantenere tale standard e aumentiamo la pressione che il collettivo sente per incarnare tale standard."

Molti ideali di bellezza sono fisicamente impossibili dai corpi senza peli per la pelle senza polo e senza età, che può causare un profondo senso di insicurezza sulle normali caratteristiche umane e convince le persone che devono acquistare ancora ancora ancora Come un modo per far fronte. "L'unico modo per alleviare questa insicurezza è [per le persone] di" trattarsi "con un nuovo prodotto o procedura", afferma Defro. “Ottenere Botox può farti sentire meglio con la funzione biologica di base dell'invecchiamento, ma solo per tre o quattro mesi alla volta."

Le persone stanno riversando la loro energia (e denaro) nei prodotti di bellezza come un modo per ottenere un certo standard di perfezione, ma poiché stanno ignorando le cause psicologiche dietro il loro comportamento, i loro acquisti le lasciano vuoti. Quindi ripetono il processo nella speranza che la prossima fondazione/siero/shampoo sarà quella che porti loro la pace, ma secondo gli psicologi, probabilmente non accadrà.

Come fermare il ciclo di spesa

Mentre la risposta non è così semplice come andare a freddo nel trattarti, tagliarti può essere un posto per iniziare. E se continui a lottare, potrebbe essere perché eccessivamente indulgere nel trattare te stesso viene guidato da un problema di fondo. Se la tua sorpresa preferita è avere una vanità rifornita con l'ultima serie di must-have del trucco, chiediti: è davvero perché ti rende felice o è perché non ti trovi degno? Lee Phillips, LCSW, incoraggia le persone a ottenere supporto dagli altri e chiedere aiuto a un terapeuta a lavorare attraverso questioni sottostanti. Una volta identificato, il terapeuta può aiutarti a trovare il modo di gestire la tua dipendenza dal trattare te stesso per sentirti bene.

Quindi, prima di decidere di colpire l'acquisto nella tua prossima sorpresa, ricorda che la cura di sé non comporta necessariamente lo shopping o la spesa. "Molte forme di cura di sé come l'esercizio fisico o la meditazione non richiedono denaro per essere spesi. Non stai facendo nulla di intrinsecamente utile per la tua salute mentale se stai facendo troppo shopping e di conseguenza vivi il debito ", afferma DR. Yip.

Se l'impulso di spendere di nuovo le superfici, DefO consiglia di chiederti: "Per quanto tempo la" buona "sensazione di trattarti? E per quanto tempo dovrai lavorare per pagare il costo di quella sensazione?"

Conoscendo il debito della carta di credito medio che i singoli americani portano rispetto alla durata media di un colpo di dopamina da trattare, l'impatto finanziario dura più a lungo del payoff emotivo.