Questo marchio italiano è fondamentalmente la Patagonia della bellezza e sta facendo seri passi dalla sostenibilità

Posizionare la sostenibilità e la trasparenza in prima linea

Come marchi, Davines e Comfort Zone hanno portato la visione di Bollati in ogni aspetto della loro attività. Sostenibilità, biodiversità, agricoltura rigenerativa e iniziative sociali sono in prima linea per tutte le loro decisioni. Non capita spesso che puoi lavarti i capelli o applicare la crema idratante e sapere che il tuo acquisto ha fatto qualcosa di potente per il pianeta ... ma è esattamente quello che sta succedendo con questa azienda e i suoi prodotti

Come certificato B CORP dal 2016, il team di Davines ha trascorso decenni a mettere a punto la produzione, la catena di approvvigionamento del marchio, le pratiche di lavoro e poi alcuni. Per guadagnare questa certificazione, Davines "ha soddisfatto volontariamente i più alti standard per le prestazioni sociali e ambientali", ... e questo non è un accreditamento che è facile da guadagnare (né mantenere; devi migliorare ogni anno per mantenere il tuo status). Solo 61 marchi di bellezza sono attualmente certificati B Corp. Weleda, Osea, Sunday Riley e Typology sono alcune delle piccole manciate che riconoscerai sul sito dell'organizzazione.

Attraverso la sua partnership con l'Istituto Rodale, una ricerca sull'agricoltura organica rigenerativa di finanziamento senza scopo di lucro con sede in Pennsylvania, Davaes sta contribuendo a guidare l'agricoltura rigenerativa, estendendola oltre il "cibo e le fibre" e nel mondo della bellezza e della cura personale. La missione originale di Rodale è “Suolo sano = cibo sano = persone sane."Davines essenzialmente disse:" Sì, E terreno sano = pelle sana e capelli = persone sane."

“Qual è il punto nei trattamenti spa, nella cura di sé e nei benefici estetici se al di fuori, il mondo sta crollando?”-Davide Bollati, CEO di Davines

Gran parte di questo accade attraverso l'educazione, potenziando gli agricoltori mediterranei e guidando l'esempio sull'ampia fattoria nel campus presso il quartier generale del marchio (che copre 24 acri, o circa 18 campi da calcio). Detto campus comprende anche un villaggio, un giardino scientifico e un ristorante con il carbonio, nonché il laboratorio di Davines, i centri di produzione e imballaggi e uffici aziendali. Insieme, Davines e Rodale Institute vogliono aiutare ad aumentare il numero di aziende agricole biologiche nella regione del Mediterraneo, mentre "incorporando l'approvvigionamento organico rigenerativo nei prodotti per la cura personale" (quindi, con un impatto sulla catena di approvvigionamento delle merci di consumo e migliorando le cose per il resto del resto del resto del resto del resto del resto del resto del resto del resto del resto del resto l'industria) e ricerche su "salute del suolo, rendimenti, modelli economici e altro ancora."

La base di casa del marchio è anche importante da notare. Davines è immerso in uno dei principali centri alimentari dell'Europa: Parma (pensa: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). L'agricoltura innovativa in questa particolare regione potrebbe avere un impatto enorme non solo sull'industria della bellezza, ma sulle condizioni del pianeta e la nostra fornitura di alimenti globali. L'Italia ha già il doppio dell'importo (in termini di percentuale) dell'agricoltura biologica rispetto alla Francia e alla Germania e sta preparando un precedente per come possiamo prenderci più cura del pianeta e dei nostri corpi.

Camminando per il terreno del Centro organico rigenerativo europeo (EROC) con il direttore della ricerca ed esperto agricolo Dario Fornara, PhD, ho potuto vedere i parallelismi tra salute planetaria e salute della pelle. Il terreno sano, come spiega Fornara, è in grado di trattenere l'umidità; In genere puoi raccogliere che la terra sia in uno stato di cattiva salute se non può trattenere l'acqua. Lo stesso vale per la pelle; Quando la nostra pelle è compromessa (in particolare la salute della barriera), anche non è in grado di conservare livelli di umidità adeguati. Non sapevo nulla di tutto questo quando ho comprato una crema idratante a zona di comfort dopo una spa un viso.

IL 'Festina Lente ' approccio alla bellezza

"Non prendiamo scorciatoie", afferma Bollati, che sottolinea che il desiderio di immediatezza e gratificazione istantanea è un (percepito) segno distintivo americano. “Questo è meglio per il lungo termine ... per la salute, per il pianeta."Ha condiviso una frase latina con me per illustrare questo:" Festane Lente."Bollati dice che questo significa" affrettarsi lentamente "ed è esemplare dell'approccio di Davines.

I prodotti del marchio sono pensati per essere apprezzati lentamente, per calmare il corpo e la mente che consegna una forte dose di cura di sé insieme a una pelle efficace e ingredienti per la cura dei capelli. Lo sviluppo di questi prodotti viene fatto consapevolmente, lentamente e deliberatamente, per garantire che tutto, dall'imballaggio e dalla spedizione alla coltivazione di ingredienti a base di erbe aromatici non è semplicemente sostenendo, ma rigenerante.

Può essere una sfida tradurre queste iniziative in un mercato esteticamente guidato, in particolare i consumatori di bellezza che sono alla ricerca di prodotti basati sui risultati. Con la sua natura europea intrinsecamente discreta, i prodotti non gridano necessariamente il loro ambientalismo dai tetti. L'esperienza del consumatore è ancora lussuosa, imballaggi, sensazioni, profumo e (sì) ti fanno sentire tutti glamour e meravigliosi, ma forse nessuno è più saggio su ciò che sta accadendo dietro le quinte.

Tuttavia, l'enfasi più recente sui marchi "verdi" e "puliti" e il risveglio collettivo della coscienza dei consumatori (almeno negli Stati Uniti), sta mostrando una promessa. Questo è anche dove Greenwashing potrebbe potenzialmente entrare in gioco ... e può rendere ancora più impegnativo essere un consumatore consapevole. Ma è qui che Davines e il comfort Zone brillano di più.

Espandere l'impatto

Da parte sua, Davines sta percorrendo la passeggiata per portare i consumatori a velocità. Il 2023 segna il secondo anno di We Sustain Beauty and Grow Bellish campagne, nel marchio mira a coinvolgere i suoi clienti Salon e Spa, nonché i suoi consumatori diretti (ciao, altri acquirenti online). Una performance terrosa dell'iconica ballerina francese Fanny Sage, una tote di cotone alimentata a pioggia e una donazione annuale di € 50.000 all'Istituto Rodale sono tutti "semi" che il marchio sta piantando nella coscienza pubblica (prendilo?!) per ispirare e incitare una certa consapevolezza planetaria.

"Vogliamo essere in prima linea nelle massime prestazioni, i massimi risultati, la massima funzionalità per il prodotto ... mantenendo la promessa che facciamo [ai consumatori]", afferma Bollati. "E, Allo stesso tempo, in prima linea nella sostenibilità e nella rigenerazione. Minimizzare, neutralizzare e compensare la nostra impronta."Davines non sta gatelando le sue pratiche in effetti, incoraggia altri marchi a seguire l'esempio.

Attraverso la sua partecipazione a B Beauty, Davines si è unito a una lega di altri marchi di bellezza B-Corp per creare un cambiamento ambientale collettivo e di impatto. “La bellezza che dà la priorità al terreno tanto quanto la pelle."In quanto tale, Bollati e il suo team hanno creato un" indice rigenerativo "progettato per essere" utilizzato da altri settori ", al di fuori della bellezza e della cura personale. "Esaminiamo la funzione dei prodotti, ma garantiamo anche [ogni prodotto] rigenerativo attraverso il suo ciclo di vita, compresi gli ingredienti e il nostro packaging", afferma. L'imballaggio non è solo riciclabile (con molti prodotti ricaricabili!), ma anche neutro in plastica e carbonio. La spedizione è carbon neutral. Il business è carbon neutral, spostando verso il carbonio negativo. I prodotti stanno aumentando la percentuale di origine naturale e ingredienti biologici, con alcuni prodotti che comprendono il 99%. Anche parte del colore dei capelli ha "88% al 93% di ingredienti di origine naturale e da 95% al ​​99% di quelli biodegradabili."

Tutto da dire, ciò che rende Davines così "bello" non ha nulla a che fare con i benefici cosmetici che i suoi prodotti offrono tutto sulla sua dedizione alla sostenibilità e alla trasparenza. Bella, Infatti.

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