Perché diventare blu (non verde) è il nuovo standard per i marchi del benessere

Hatz nomina la società di bevande restituente come esempio di un'organizzazione che sta facendo il miglio in più. "È una società a scopo di lucro che è stata fondata per raccogliere fondi per un'organizzazione no profit impegnata a porre fine alla tratta di esseri umani e i loro proventi vanno verso questo", dice.

Hatz afferma che mentre diventa un B Corp non è l'unico modo per un'azienda di "diventare blu", dimostra che il suo livello di impegno per fare del bene è tessuto nel DNA dell'azienda. Quando Athleta ha ricevuto questa distinzione all'inizio di questo mese, ha fatto importanti notizie perché è un passo che non hanno fatto molti grandi marchi di moda. "Siamo incredibilmente impazienti con noi stessi ad Athleta, e penso che sia esattamente la mentalità giusta", dice l'OCM del marchio, Andréa Mallard,. "Il mondo sarebbe di gran lunga meglio se l'intero settore della moda o francamente, qualsiasi istruzioni industriali non avrebbero mai potuto fare abbastanza per servire il mondo."

"Il cliente ha parlato ad alta voce e chiaramente. Sta chiedendo questo cambiamento e le compagnie che la ignorano lo fanno a loro pericolo." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard afferma che ci sono infiniti modi in cui i marchi possono lavorare restituendo nella loro missione. Per Athleta, sta usando tessuti altamente sostenibili, ma afferma che un'altra società può scegliere di concentrarsi sulla conservazione dell'acqua in un modo davvero unico. "Siamo la prova che [restituire] può essere fatto mentre cresce enormemente come un'azienda", afferma Mallard.

Analogamente alla moda, l'industria degli integratori è un'altra sezione del mondo del benessere in cui molti marchi devono ancora intensificare e impegnarsi a contribuire al bene più grande. Mari Mazzucco, responsabile marketing di Olly, afferma di essere stata sorpresa di vedere solo alcuni integratori sul sito Web di B Corp quando stava lavorando alle scartoffie per Olly. "È qualcosa con cui speriamo davvero di guidare l'accusa e speriamo che altre società di integratori seguiranno l'esempio", afferma.

Mazzucco afferma che Olly è stata una società di benefici pubblici dall'inizio, che afferma che è simile all'essere una B corp certificata, quindi le modifiche che la società ha dovuto apportare erano minime. "Avevamo già in atto questi grandi benefici, ma molti dipendenti non ne sapevano. Quindi parte di ciò che dovevamo fare era rendere [tutti] più consapevoli ", dice. Uno di questi vantaggi: garantire che ogni dipendente sapesse di aver assegnato denaro specificamente per le attività relative alla salute e al benessere, come un abbonamento in palestra o lezioni di soulcycle.

Allo stesso modo, solo il CEO di Water Ira Laufer afferma che quando hanno presentato per la certificazione a dicembre, non è necessario apportare molte modifiche perché la società è stata fondata con trasparenza e bene pubblico in mente, anche se ha detto che il processo era abbastanza vigoroso che vede come come vede come una buona cosa. "Hanno una" valutazione dell'impatto "e decretano davvero ogni fase del processo, guardando, ad esempio, come trattiamo i nostri dipendenti e venditori, come acquistiamo i nostri ingredienti e materie prime e assicurandoci che il nostro documento provenga dalle foreste pluviali alleanze ", Dice Laufer.

Laufer afferma che era importante per l'azienda mostrare ai propri clienti esattamente come restituiscono. "Molti marchi dicono di avere una sorta di componente di regala. "Avere la certificazione è un modo trasparente e tangibile che è facile per il consumatore vedere e identificare."

"Il cliente ha parlato ad alta voce e chiaramente", afferma Mallard, ad Athleta. "Sta chiedendo questo cambiamento e le compagnie che la ignorano lo fanno a loro pericolo. I clienti stanno ricercando prodotti e aziende come mai prima d'ora e sono molto felici di forzare un cambiamento con i loro portafogli. B Corp è un chiaro segnale per i clienti che ti impegni a essere dalla sua parte e dal lato destro della storia."

A proposito di restituire, anche la regina Elisabetta sta apportando cambiamenti ecologici. Inoltre, sono le "tasse di carne" la prossima tassa di soda?