Con rara bellezza, Selena Gomez sta creando un nuovo standard per l'aspetto di un marchio di bellezza di celebrità
Considerando la complicata storia dell'industria della bellezza di avere un impatto negativo sulla salute mentale delle persone, per dirla senza mezzi termini, facendoci sentire una merda per il bene di vendere prodotti-gome non è soli in questi sentimenti. Tra spingere standard irraggiungibili, evidenziare ideali eurocentrici e offrire intervalli di prodotti limitati che tralastono enormi pezzi della popolazione, non è stato esattamente lo spazio più accogliente per tutti ... che è esattamente ciò che la rara bellezza ha deciso di cambiare.
"Al nostro primo incontro di prodotti, Selena ha dichiarato:" Voglio creare una corsia nel settore in cui le persone si sentono benvenute ", afferma Katie Welch, Chief Marketing Officer del marchio. “Pensiamo all'inclusività più ampiamente possibile e che si piega nella definizione di accoglienza. Quindi quando abbiamo esposto la visione del marchio, era quello di creare questo spazio sicuro e accogliente in bellezza e oltre. Stiamo sostenendo il benessere mentale attraverso l'età, l'identità di genere, l'orientamento sessuale, la razza, il background culturale, la capacità fisica o mentale e la prospettiva."
Questo principio di "accoglienza" porta attraverso tutto ciò che il marchio fa dai prodotti che è sviluppato per la comunità che è stato creato all'impatto che ha avuto sul settore della salute mentale.
Cambiare il volto della bellezza
Il trucco è stato storicamente usato per coprire le imperfezioni, ma raro adotta un approccio completamente diverso. "La rara bellezza consiste davvero nel lanciare quella narrativa e accettare ciò che ti rende unico e accettando le tue imperfezioni", afferma Cohen. “Crediamo che il trucco sia qualcosa da godere, non qualcosa di cui hai bisogno."
L'ethos "For All" del marchio va oltre l'offerta di una gamma di fondazioni a 48 shade (anche se vale sicuramente la pena essere applaudita). I suoi formulatori chiamano un trucco pensieroso che tutti possono divertirsi. "I nostri prodotti sono così versatili in diversi livelli di competenza", afferma Joyce Kim, Chief Product Officer del marchio. "Sono così facili da usare per il trucco no."
I prodotti sono formulati per l'uso in vari modi per offrire ai consumatori un'esperienza individualizzata che soddisfa le loro esigenze particolari. Quasi tutti sono liquidi, in modo che possano essere applicati con le mani, un pennello o una spugna; E la maggior parte è pensata per essere multiuso in modo che le persone abbiano l'opportunità di fare di più con meno.
Alla base, i prodotti riguardano "migliorare e celebrare", afferma Kim, aggiungendo che una delle formule di carnagione non negoziabili per rare è una copertura costruibile. Questo, spiega, consente agli utenti di scegliere quanta parte della loro pelle vogliono nascondere invece di farli sentire come se avessero bisogno di torta su fondazione e correttore per cambiare il loro aspetto. “Abbiamo vissuto tutti quel momento di piena copertura, trucco cakey con il contorno e tutto il resto, [che puoi fare con questi prodotti], ma Selena voleva davvero che la linea celebri tutta la nostra unicità come individui, il che significava trucco che questo Migliora davvero ciò che hai, rispetto a qualcosa che ti coprirà e cambierà le tue funzionalità ", spiega. “Ma se qualcuno che ha delle imperfezioni si sente bene coprirli, ha qualcosa che ha la copertura per farlo."
Con questo in mente, non esiste un modo "giusto" di usare i prodotti, il che potrebbe spiegare perché il trucco di Rare è costantemente virale su Tiktok. Poco dopo il suo inizio, il marchio ha creato #rareroutine, che incoraggia gli utenti a mostrare i modi unici in cui usano i prodotti. "Non si trattava di ottenere un aspetto specifico, si trattava di condividere, ma si desidera indossare un trucco raro da sottile a distinguersi a tutto ciò che è in mezzo", afferma Welch. “Selena voleva assicurarsi che tutto fosse facile e disponibile, e penso che fosse davvero in grado di farlo con i prodotti che ha creato."
Tutto ciò supporta l'etica del nucleo di Rare che non esiste uno standard di bellezza singolare. "Quello che spingiamo veramente è:" Come possiamo aiutare tutti a celebrare la loro individualità ridefinendo cosa significa bello?"Dice Cohen. “Non c'è solo una definizione di bella, quindi attingiamo davvero alla nostra comunità e li autorizziamo a sfidare quelle norme di bellezza incoraggiando e modellando conversazioni positive sull'auto-accettazione e la salute mentale."
Superando i prodotti
Mentre i grandi prodotti sono senza dubbio importanti, il raro team è molto orgoglioso della comunità che il marchio ha creato attorno alla sua missione. "Ovviamente il trucco deve esibirsi, ma la cosa più seria per Selena nel suo cuore è ciò che può fare per sensibilizzare sulla salute mentale", afferma Kim. “E come marchio, tutti insieme, riguarda davvero la nostra comunità."
Durante la pandemia, il marchio ha ospitato normali chat di zoom in cui i membri della comunità potevano riunirsi e parlare di tutto da ciò che stavano guardando su Netflix alle lotte per la salute mentale che stavano vivendo durante il blocco. E sui social media, Rare usa la sua influenza per condividere le risorse di salute mentale. Ha creato il raro Consiglio per la salute mentale di bellezza, composto da persone nel campo della salute mentale in tutto il mondo accademico, medicina e non profit. Funziona con questi team per creare il tipo di contenuto di salute mentale che può servire al meglio la comunità. Secondo il marchio, questo tipo di contenuto viene salvato ancora più frequentemente dei tutorial di trucco.
Oltre a modellare le conversazioni sulla salute mentale, tuttavia, il marchio sta creando un cambiamento reale e attuabile. Attraverso il raro Fondo d'impatto, dona l'uno percento delle sue vendite di bellezza alle organizzazioni di salute mentale e si è impegnata a raccogliere $ 100 milioni per le organizzazioni di salute mentale nei prossimi 10 anni. Dal suo lancio, il marchio ha supportato 11 organizzazioni e più recentemente ha distribuito $ 1.2 milioni per altre otto organizzazioni che lavorano per espandere la salute mentale e l'educazione.
Nell'ottobre 2020, il marchio ha collaborato con la National Alliance of Mental malattia (NAMI) per diventare un marchio senza stigma. Cohen osserva che Rare sta lavorando per "riunire l'industria della bellezza e parlare di ciò che ogni marchio può fare per avere un impatto davvero positivo sulla salute mentale e aumentare l'accesso ai servizi di salute mentale", perché come afferma Welch: "Come marchio, siamo Non qui per competere, siamo qui per elevare e migliorare l'intera comunità."
Alzando il bar sul marchio di bellezza delle celebrità
Anche se è un cliché, è vero: con grande potere arriva una grande responsabilità. Quando ha lanciato una rara bellezza, Gomez ha avuto il potenziale per influenzare oltre 300 milioni di follower e negli ultimi due anni ha usato quell'influenza per il bene. Mentre il mondo potrebbe non aver bisogno di un altro marchio di smalto per unghie o di una linea di rossetti a marchio influencer, fa hanno bisogno di persone che sanno quanto peso può portare la loro voce.
"Selena non ha mai deciso di creare un marchio di bellezza di celebrità", afferma Welch. "Ha deciso di fare la differenza e ha iniziato con la bellezza."
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