3 modi per valutare la * vera * sostenibilità dei tuoi marchi di bellezza preferiti

2. Assume l'imballaggio

"Se sei un marchio di bellezza consapevole, penso che una volta che inizi a esaminare le diverse opzioni per lo stock di carta, ad esempio, vedrai che hai diverse opzioni", afferma Shapiro. "Se fossi un consumatore, cercherei un'azienda che ha effettivamente certificazioni di [il loro materiale di imballaggio]. Lo stock di carta certificato dal Forest Stewardship Council è un chiaro esempio, afferma Shapiro.

3. Assicurati che il marchio funzioni sempre per spostare il goalpost della sostenibilità

"Quel termine sostenibile è un goalpost in movimento", afferma Shapiro. "È davvero difficile essere come 'Ok, il mio marchio è sostenibile al 100 %! Perché c'è sempre qualcosa di più che potresti fare. È qualcosa che è diventato molto importante per noi."

Ad esempio, Shapiro mira a compensare le emissioni di viaggi relative a Ellis Brooklyn dando al Fund Carbon Fund. Ma, dal momento che non viaggiano così tanto durante la pandemia, hanno spostato la loro attenzione per rendere la confezione più sostenibile.

"Tutto cambia tutto il tempo", afferma Shapiro. "Domani potrebbe esserci uno stock di carta migliore. Potrebbe esserci un modo migliore per approvvigionare due settimane lungo la linea. Ecco perché continuo a dire in movimento. Questo è come un obiettivo che abbiamo deciso di orientarci, ma stiamo continuamente cercando di essere meglio."

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