Lululemon può riavere il suo mojo?

Quando mi sono seduto su quella fase con Potdevin quattro anni fa, Lululemon ha avuto un ruolo molto diverso nel mondo del benessere in rapida evoluzione. Non stavano solo vendendo spandex, ma prima dello stile di vita che divenne un cliché. All'inizio degli anni 2000, una coppia di Lulus (e i numerosi knockoff che hanno ispirato) divenne il perno dell'uniforme da athleisure che segnalava, paradossalmente, entrambi disciplina in palestra E la libertà di rilassarsi in pantaloni elastici, piuttosto che un abito chiuso.

Aggiungete a ciò le "classi della comunità" gratuite che il rivenditore ha ospitato in negozio, con i migliori insegnanti compensati nei vestiti (che, date i prezzi elevati di Lulu e i bassi salari del settore, non sono stati un cattivo affare) e venditori che sono stati chiamati "educatori , "E l'atmosfera sembrava la confratervanza amichevole che non hai mai conosciuto. L'approccio ha colpito una coppia di sociologi canadesi come così unicamente ideologici che hanno pubblicato un documento accademico nel 2014 su "Lululemon e governance neoliberista di sé."

Ma può diventare un pioniere in modi nuovi? Assolutamente. Prendere un vantaggio sulle pratiche del lavoro equo. Supportare lavori di servizio di yoga fiorenti, ma sottofinanziati. Amplificare le voci di coloro che chiamano abusi, sessuali e altrimenti, nel mondo del benessere. Difendere la politica, non solo gli eventi promozionali, per espandere l'accesso all'idoneità fisica e olistica per i poveri.

Ma dal punto di vista del 2018, nulla di tutto ciò sembra così speciale, perché Lulu ha avuto così tanto successo nel rendere quella "magia" uno standard del settore. I pantaloni da yoga sono così prevalenti dalla vecchia marina per il segreto di Victoria, che sono tutto, da una battuta di punch a un fulmine politico. Tutti da Bandier ad Athleta ora offrono lezioni in negozio (e persino spazi dedicati per loro) e sudare abbinati a shopping di lusso non è più nemmeno nuovo. Caso in questione: Saks Fifth Avenue's Wellery, uno studio di fitness in negozio e il centro benessere tra gli abiti da sera del grande magazzino e le pellicce. Nel frattempo, i principali marchi atletici come Under Armour, Reebok e Adidas hanno ampliato le collezioni di fitness e athleisure femminili e hanno amplificato le affermazioni olistiche e tu-ragazza Lululemon hanno aperto la strada per venderle.

Allo stesso tempo, Lulu stesso è diventato più mainstream, un fatto che ho notato quando nessuno degli equipaggi spigolosi in una recente classe Bootcamp di New York City Barry indossava il marchio. Nella scorsa estate Drogato di fitness, Quando il protagonista fuori forma si presenta alla nuova "Classe It", è il suo Lulus nero passé che rivela la sua incolpità. D'altra parte, tutti in studio che ho visitato nella mia città di periferia hanno sfoggiato il familiare logo Omega; Abbastanza sicuro, c'era una posizione vivace nel centro commerciale vicino.

Ma può diventare lululemon, con la sua presenza aziendale più ampliata e più mainstream, diventare un pioniere in nuovi modi? Assolutamente. Prendere un vantaggio sulle pratiche del lavoro equo. Supportare lavori di servizio di yoga fiorenti, ma sottofinanziati. Amplificare le voci di coloro che chiamano abusi, sessuali e altrimenti, nel mondo del benessere. Difendere la politica, non solo gli eventi promozionali, per espandere l'accesso all'idoneità fisica e olistica per i poveri. Fallo su scala globale, e nelle comunità che ne hanno bisogno, al contrario, solo a quelle benestanti in cui si trovano i negozi.

Lululemon prenderà questo invito? Onestamente, non so se la sua leadership abbia motivo di preoccuparsi, dal momento che il prezzo delle azioni è aumentato costantemente sulla scia della partenza di Potdevin, che suggerisce il pubblico, o almeno il mercato, non lo fa.

Non posso biasimarli del tutto. Ho ricevuto la notizia dell'espulsione di Potdevin mentre vagavo nel quartiere di Parigi di Opéra in una tempesta di neve, cercando di trovare un tappetino da yoga per una lezione che è iniziata poche ore dopo. Nessuna fortuna nei soliti grandi magazzini in questo bellissimo ma storicamente più americano Quartier; Finalmente il socio delle vendite di Reebok ha dichiarato: "C'è un negozio di yoga ancora aperto dietro l'angolo."Grate e congelamento, mi sono precipitato per vedere ... uno dei tre avamposti di Parigi di Lululemon.

Ho discusso direttamente accendendo il mio tallone e mancando la classe, mantenendo un boicottaggio personale che un tempo si sentiva un'opposizione di principio a un marchio guidato dalla missione che non riusciva a praticare ciò che predicava. Ma vedendo i tappetini dai colori vivaci appena oltre quelle porte a vetro a piatto intanate dalla neve, ho sospirato e per la prima volta da anni, mi sono diretto per comprarne uno, proprio come tutti tranne i più impegnati di noi occasionalmente afferrare sospettosamente a buon mercato senza chiedere alla moda veloce Domande sulle condizioni del lavoro, rabbrividi quando mormo frutta OGM succosa perché sappiamo meglio e chiamiamo un Uber (perché è solo COSÌ freddo oggi) anche se una volta abbiamo cancellato nobilmente l'app. Domani, io e noi, dovremmo ispirarmi a vicenda e i marchi che patrociniamo di fare di meglio.

Se stai solo raggiungendo quello che sta succedendo con Lululemon, ecco le ultime notizie da sapere.