Geenie è il nuovo mercato online per i marchi di bellezza delle comunità sottorappresentate

"Nello scrivere il libro per bambini, mi è diventato chiaro quante identità che identifico personalmente all'interno e l'idea di intersezionalità è che non puoi necessariamente prendere in giro una sola identità", afferma Ewing. "Sono nero e sono una donna e sono strano e sono cresciuto in classe operaia e sono un millenario. Ci sono tutte queste diverse cose che incidono sul mio modo di coinvolgere il mondo."Geenie amplifica e celebra tutti i numerosi identificativi di interblocco. "Volevo centrare questa idea di intersezionalità e anche creare uno spazio incentrato sul nero e guidato dal nero, ma sta anche pensando a tutte le diverse sfaccettature dell'identità."

Geenie è in lavorazione da gennaio e non avrebbe potuto lanciarsi in un momento più perfetto. Geenie si unisce ai ranghi di siti come Inside Outer Beauty Market, un sito che promuove i marchi di bellezza puliti di BIPOC Founders, e BLK +GRN, un mercato completamente naturale che vende prodotti di artigiani neri. Iniziando intenzionalmente piccolo, il primo lancio di Geenie presenta cinque marchi.

"Volevamo combattere con cura questa tendenza che sta accadendo in questo momento in cui le persone ti stanno inviando enormi elenchi di 100 marchi di proprietà neri da cui acquistare", dice. "C'è un numero più piccolo per farti in giro, per farti conoscere, anche per diventare mecenati. Vogliamo mettere in luce e attirare la tua attenzione su un gruppo più piccolo di persone in modo da poter effettivamente trascorrere del tempo con loro."

Inoltre, ci sarà una comunità privata digitale sul sito in cui i membri possono accedere a me lo chiede a tutti (AMA) con marchi, risorse educative su anti-razzismo, consigli etici per lo shopping e altro ancora. Per iniziare, l'adesione sarà limitata a 500 candidati.

"C'è una piccola applicazione per le persone che si uniscono e l'applicazione non è proprio per creare uno spazio esclusivo. È più per creare uno spazio sicuro. Dato che stiamo portando da terra questa comunità, vogliamo solo assicurarci di creare uno spazio che sarà davvero pensieroso e intenzionale. Non vogliamo solo essere prima arrivare prima e poi avere migliaia di persone lì dentro e non puoi davvero pensare a chi è lì, e perché sono lì e come puoi sostenerli."

Ewing non potrebbe essere più entusiasta di promuovere i primi cinque marchi.

"Questa prima collezione, se vuoi, è solo una grande sezione di tutti i fondatori di FEM", afferma Ewing. "Tutte le persone che stanno pensando agli incroci di genere, razza e sessualità in modi davvero ponderati che non hanno paura di affrontare esplicitamente i problemi dei nostri tempi e usare le loro attività per farlo. Questi sono esattamente i tipi di marchi che vorremmo continuare a mettere in luce su Geenie."

Geenie è il mercato della bellezza digitale che stavi cercando

1. Kami Cosmetics

Kami Cosmetics, fondato da Kameka Barrett, è stato incluso in una delle scatole Geenie nel 2017. "È stato davvero davvero meraviglioso guardare Kameka e il suo marchio crescere negli ultimi anni mentre continua a servire un pubblico in gran parte nero e costruire colori inclusivi e usare la sua storia per farlo", afferma Ewing.

2. Fempower Beauty

I co-fondatori e partner Alexis Androulakis e Christina Basias hanno creato Fempower sul loro divano la notte del Marchfempower femminile del 2017. "Sono un marchio molto collegato a questa idea di inclusività e tutto ciò che stanno facendo è parlare di genere e ridefinire il genere e ridefinire la sessualità", afferma Ewing. "I fondatori hanno una storia davvero adorabile sulla loro relazione e su come si è sviluppata la loro relazione nel corso del business."Per ogni rossetto che Fempower vende uno viene donato a una femme bisognosa.

3. Beauté Brownie

Le sorelle con sede a Brooklyn Jarette Samuels e Gabrielle Marie hanno creato Beauté Brownie per potenziare tutte le donne di colore. "Beauté Brownie ha davvero costruito un marchio attorno al colorismo, in particolare il colorismo all'interno della comunità nera", afferma Ewing. "Si tratta di mostrare, centrarsi e profilare la pelle scura. Quindi lo adoriamo per loro."

4. Gold Label Cosmetics

Kristen Elise Brown ha avviato Gold Label Cosmetics nel 2012. È una società di cosmetici a colori senza parabeni. "L'etichetta d'oro è solo un marchio fantastico", afferma Ewing. "Voglio dire, i loro colori, il loro marchio è così impressionante ed è stato davvero bello vedere che il fondatore cresce negli ultimi due anni."

5. Ciao wildflower

Il romanziere Tanaïs (Neé Tanwi Nandini Islam) ha fondato il marchio di bellezza e fragranza Hi wildflower nel 2014. "Il fondatore è il sud asiatico e hanno lavorato molto sull'intersezionalità da soli e ha iniziato una nuova campagna negli ultimi mesi a sostenere davvero Black Lives Matter", afferma Ewing. "Adoriamo come hanno usato il loro marchio per l'impatto sociale e restituire."Attualmente, il 30 percento delle vendite di fiori selvatici HI andrà alle iniziative di Black Lives Matter.