I marchi di lusso stanno diventando sostenibili, ma sta davvero facendo la differenza?

"Il fatto che ci sarà più plastica nell'oceano rispetto al pesce entro il 2050 non è solo iperbole, folle esagerazione. È un fatto disgustoso, e non possiamo scappare da quello ", afferma Mia Davis, vice presidente della sostenibilità e dell'impatto di Credo Beauty. "Dobbiamo riconoscerlo e dobbiamo lavorare su tutti i fronti per cercare di arginare il flusso di plastica e altri rifiuti nell'oceano."

Esplorare prodotti di bellezza ricaricabili

Quando Kirsten Kjaer Weis ha fondato il suo omonimo marchio di trucco nel 2010, il packaging Mindful era in testa alla mente. "In tutti i miei anni sul campo come truccatore, ho visto in prima persona il volume di plastica vergine che avrei lanciato su base annuale", dice. Di conseguenza, il marchio ha avuto articoli ricaricabili dal suo lancio nel 2010. Marchi come Augustinus Bader, La Bouche Rouge e Kérastase producono anche prodotti in contenitori ricaricabili per ridurre i rifiuti. Ciò significa che puoi acquistare un siero, un rossetto o uno shampoo, ad esempio, e ricaricarlo quando si utilizza un contenitore che sia privo di plastica o utilizza molto meno plastica rispetto al contenitore originale.

Mentre rinunciare a un nuovo tubo di rossetto potrebbe non sembrare così impatto, Davis afferma che tutto si aggiunge. A La Rouge Bouche, sembra una custodia in pelle riutilizzabile da $ 80 e un inserto intercambiabile da $ 40. A Kjaer Weiss, questo è un riutilizzabile da $ 48 e $ 30 per le successive ricariche.

"Quando guardi un tubo di rossetto ricaricabile e pensi ai volumi di plastica, può sembrare un po 'senza speranza", afferma Davis. "Ma tutti usano prodotti diversi. Se tutti fossimo in grado di acquistare quelli in ricarica, o anche solo una percentuale molto maggiore di esse fosse in ricarica, la quantità di riduzione dei rifiuti sarebbe enorme."

Affinché gli articoli ricaricabili siano significativi, i consumatori devono essere disposti a sborsare più denaro per il contenitore ricaricabile iniziale e impegnarsi effettivamente a usarlo. "È una grande strategia di fidelizzazione del marchio per le aziende", afferma Kronthal-Sacco, che ha trascorso oltre 20 anni lavorando nel settore della bellezza in marchi come Johnson & Johnson e Rodan+Fields. "In modo che piuttosto che tu ti passi da un marchio a marchio, come è comune con le persone davvero in prodotti di bellezza, è un modo per le aziende di coinvolgere e premiare la lealtà."

Kjaer Weis e Augustinus Bader riportano entrambi la lealtà dei consumatori quando si tratta di ricariche. Kjaer Weis afferma che quasi un terzo della sua attività è l'acquisto di ricariche, con il numero in crescita ogni anno. Augustinus Bader offre ricariche per tre dei suoi oltre 20 prodotti. Le ricariche rappresentano quasi il 50 percento di tutti gli acquisti di siero e crema per gli occhi dal lancio fino ad oggi. E mentre la crema rilassante finale ($ 280) è disponibile solo per poco più di due mesi, la ricarica rappresenta quasi il 10 percento delle vendite totali.

Disimballare la riciclabilità dei contenitori di bellezza

La dura realtà è che la maggior parte degli imballaggi di bellezza non viene riciclato, perché lo smaltimento corretto di questi oggetti è certamente una sfida. Innanzitutto, i consumatori devono effettivamente ricordare di riciclare. Se sei in cucina, probabilmente sei a pochi passi dal cestino del riciclaggio, quindi potrebbe essere più facile ricordare. Ma è dove stai applicando i tuoi prodotti? "La maggior parte del tuo coinvolgimento di prodotti di bellezza sta accadendo nel bagno in cui le persone tendono a lanciare e non necessariamente nemmeno pensare alla riciclabilità", afferma Kronthal-Sacco.

Ma il problema più grande e più dannoso è che la maggior parte dei prodotti di bellezza che si fanno strada verso i centri di riciclaggio finiscono comunque per andare in discarica. Questo perché tra i sette diversi tipi di plastica, solo tipi uno e due (pensa: bottiglie d'acqua, brocche di latte e bottiglie di shampoo) sono comunemente in grado di essere elaborati dai centri municipali. E indipendentemente dal tipo di plastica, se colorato, piccolo o miscelato con altri materiali come il metallo o il vetro, non verrà riciclato.

"Il motivo per cui i prodotti e l'imballaggio non sono accettati attraverso le soluzioni di riciclaggio locale ha molto poco da fare con la possibilità di riciclare tecnicamente quei prodotti e imballaggi e piuttosto più a che fare con l'economia dietro di esso", afferma Stephanie Moses, Senior Account Account Account Account presso la società di gestione dei rifiuti Terracycle. Fondamentalmente, i tipi di riciclaggio uno e due sono semplici ed economici, il che significa che i centri di riciclaggio possono trarre profitto dal farlo. Per gli altri tipi, è i centri di riciclaggio opposto che perdevano denaro cercando di riciclarli.

Ecco perché Terracycle collabora con i marchi per coprire i costi di riciclaggio. I singoli marchi come Murad pagano direttamente affinché i propri clienti spediscano nei loro vuoti mentre negozi come Nordstrom consentono ai consumatori di abbandonare i loro contenitori. Quindi, vengono scomposti e riciclati in articoli come bidoni del pavimento, piastrelle e mobili per esterni. Ma è abbastanza difficile indurre i consumatori a far cadere gli articoli in bidoni del riciclaggio. Farli mettere per posta la spazzatura o riportarlo al negozio è un ostacolo completamente diverso.

"Lo scenario migliore è che il territorio non dovrebbe esistere in quanto ci sarebbero le infrastrutture in atto per poter offrire il riciclaggio per tutti i materiali", afferma Moses. "Ma la realtà è che ciò che siamo qui per fare è fornire una soluzione in cui le soluzioni non esistono già, in base a dove si trova il mondo."

Dato che il riciclaggio di questi materiali è un processo così ingombrante, sembra che l'opzione migliore sarebbe quella di mettere i prodotti di bellezza in contenitori di facile riciclo. Ma non è così semplice. Alcuni marchi stanno facendo questo Osea e Alpyn Beauty, usano principalmente contenitori di vetro, mentre marchi come Eva NYC e Sándor ospitano i loro prodotti in alluminio. Ma la capacità di farlo è determinata da vari fattori come il costo e il tipo di prodotto. Ad esempio, dato che SPF smette di funzionare dopo alcune ore di esposizione al sole, probabilmente non vuoi che sia conservato in un barattolo di vetro. E un siero ospitato in plastica che è sottile e malleabile come una bottiglia pop facile da riciclare probabilmente non reggerà bene neanche.

"Ci sono proprietà con le materie plastiche più difficili che possono ridurre i danni o la contaminazione", afferma Kronthal-Sacco. "Potrebbe anche avere a che fare con la fornitura, l'estetica e le sfide tecniche per produrre un bellissimo pacchetto riciclabile."

Il prossimo passo

Una manciata di marchi ricaricabili e riciclaggio postale non sono affatto il fine-tutto-tutto, è ancora un lungo ben fatto. Stiamo iniziando a vedere i semi piantati da ciò che potrebbe, nel tempo, trasformarsi in un vero cambiamento sistemico, ma per ora la bellezza sostenibile rimane un po 'un ossimoro.

"Non possiamo consumare la nostra strada per la sostenibilità. Sono intrinsecamente in contrasto ", afferma Davis. "Sono un esperto di sostenibilità in uno spazio che vende cose. Quindi ho la tensione lì, vivo quella tensione. Ma non puoi semplicemente essere come "Questo è sostenibile", se stai realizzando un prodotto e lo mettiamo lì nel mondo per venderlo. Se stai confezionando un prodotto, se stai volando ingredienti in tutto il mondo, hai un impatto sul pianeta e sulla salute umana. Quello che dobbiamo fare è avere la lente più ponderata, olistica e trasparente che possiamo avere, per ridurre davvero l'impatto sull'ambiente."

Ecco perché Davis ha preso tutti i suoi apprendimenti da Credo e i suoi 15 anni nel settore per lanciare il PACT Collective, un gruppo di marchi di bellezza da 100 e conteni che lavorano per rendere l'industria il più sostenibile possibile. Stanno collegando i produttori di imballaggi, i marchi, i rivenditori, i clienti e le strutture di recupero dei materiali per cercare di lavorare per un obiettivo centrale, nonché più prodotti che vanno in discarica.

"La bellezza ha molto lavoro da fare sulla strada per la sostenibilità, ma c'è anche molto interesse", afferma Davis. "È davvero eccitante."

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