I fondatori di Swehl vogliono ridurre la curva di apprendimento dell'allattamento enorme e di lunga data

Per saperne di più su Swehl, direttamente dai suoi co-fondatori Elizabeth Myer e Betsy Riley, ascolta questo episodio di Il podcast Well+Good.

L'attuale paesaggio dell'allattamento al seno: pieno di frustrazione e confusione

Non c'è carenza di prove che indicano la relazione piena di parto che molti genitori hanno l'allattamento al seno.

Nel 1991, l'Organizzazione mondiale della sanità (OMS) e l'UNICEF si sono uniti per lanciare "BFHI (BABY FRMIESTLY HOSPITY INITATIVE (BFHI)" per incoraggiare le strutture sanitarie a sostenere meglio l'allattamento (in risposta al numero decrescente di genitori che allattano in tutto il mondo). Il numero di u.S. Gli ospedali con una designazione BFHI sono cresciuti in particolare dal 2007, ma il programma ha ottenuto risultati contrastanti, nella migliore delle ipotesi.

Uno studio di riferimento del 2013 di oltre 500 madri per la prima volta ha scoperto che i problemi di allattamento al seno erano un'esperienza quasi universale (il 92 % dei partecipanti ha riferito di problemi al terzo giorno dopo il parto). E a quanto pare, BFHI può effettivamente ritorcersi contro, in alcuni casi. Uno dei suoi inquilini principali è la promozione di esclusivo L'allattamento al seno negli ospedali e nei centri di parto immediatamente dopo il parto (e la restrizione in coincidenza della formula), che può creare stress indebiti tra coloro che stanno lottando per l'allattamento al seno, peggiorando le cose e mettendo a rischio la salute del bambino e del genitore.

Anche coloro che ricevono il supporto di cui hanno bisogno dai consulenti per l'allattamento per l'allattamento al seno dopo il birth possono ancora affrontare problemi quando tornano a casa e nelle settimane e nei mesi da seguire, in particolare quando le realtà della privazione del sonno, le crescenti bisogni nutrizionali di un bambino e gli obblighi Come il lavoro entra in gioco.

Mentre c'è un'intera industria di prodotti progettati per risolvere le comuni lotte per l'allattamento al seno, navigare è un'altra storia. Nel giro di circa un mese dalla sua prima bambina, Riley si rese conto di possedere uno di uno di questi prodotti, eppure, eppure, non si sentiva ancora migliore per la sua capacità di continuare ad allattare con successo.

“Ho fatto un viaggio su strada con mio marito per visitare la famiglia con la mia figlia molto piccola, e mentre stavo disimballando la macchina, ho avuto questo momento 'a-ha' di ', oh mio Dio, metà della mia auto è accessori per l'allattamento al seno.'”Oltre alla sua pompa a mani libere e alla sua pompa di livello ospedaliero, aveva impacchettato un cuscino da allattamento, cuscinetti riscaldanti e contenitori di latte riutilizzabili; valvole, flange e bottiglie; Coppe d'argento, siringhe ed ever per capezzoli e l'elenco continua. "Mi sono reso conto che avevo speso migliaia di dollari in strumenti molto iper-medici, tutti da diverse aziende", afferma Riley. Peggio ancora, non sapeva quasi come usare nessuna di queste cose.

“Mi è diventato chiaro che il viaggio dell'utente attorno all'allattamento e come ottieni le tue informazioni è completamente rotto."-Elizabeth Myer, co -fondatore, Swehl

Dopotutto, l'unico modo per imparare sarebbe quello di leggere lunghi manuali degli utenti ... il che non era esattamente fattibile mentre tendeva a un neonato che era ansioso di mangiare, come, ora. "Dovresti diventare un esperto durante la notte quando inizi l'allattamento al seno, ma non hai le risorse per farlo", afferma Riley. Personalmente anche familiarità con questo divario delle risorse era Myer, che ha incontrato Riley in un gruppo di mamma e dopo aver realizzato che aveva anche acquisito lo stesso enorme groviglio di accessori per allattamento al seno, ha avuto il suo momento della lampadina. "Mi è diventato chiaro che il viaggio dell'utente attorno all'allattamento al seno e come ottieni le tue informazioni è completamente rotto", dice.

Se qualcuno lo sapesse, era lei. Myer aveva trascorso gran parte della sua carriera come consulente nello spazio per il marketing e il mercato digitale per i prodotti per bambini. "Ci sono voluti, da un lato del mio cervello, anni di ricerche sulla mentalità del consumatore delle mamme e dall'altra, in realtà, diventando mamma, per rendersi conto che stiamo fallendo le mamme, specialmente nei primi mesi dopo il parto", afferma.

Come SWEHL sta reinventando l'ecosistema di allattamento al seno con prodotti aerodinamici, istruzione basata su video e circoli di talk

Ciò che Myer e Riley sentivano mancavano più imminentemente dal casino di un settore dell'allattamento che avevano incontrato personalmente era uno sportello unico. Avevano bisogno di un posto dove potevano trovare prodotti che erano effettivamente facile usare; soluzioni rapide e affidabili per le loro domande di alimentazione in fiamme; e uno spazio per connettersi con altri nuovi genitori che potrebbero riferirsi. SWEHL è progettato per affrontare tutto quanto sopra per tre pilastri: istruzione, prodotto e comunità.

Fare informazioni sull'allattamento al seno più facile da digerire

Il nome Swehl, una svolta sulla parola "ondata", fa riferimento non solo al moto di parti del corpo (e alle emozioni) sulla scia della nuova genitorialità, ma anche il risultato positivo di qualcosa di splendido o eccellente, "questo è gonfiore."E l'idea che sottolinea la sua concezione è di aiutare a rendere l'allattamento al seno un po 'più ondata, senza implicare che l'allattamento al seno è o dovrebbe essere l'unica opzione. "C'è un grande spettro di come puoi dare da mangiare a tuo figlio, quindi ciò che vogliamo fare è armare i genitori con le risorse e la sicurezza di prendere le proprie decisioni", afferma Myer.

“Volevamo eliminare ore di ricerca e leggere ed evitare di inondare qualcuno che ha appena partorito con gli opuscoli."-Myer

Per fare ciò, lei e Riley si sono consultate per la prima volta con esperti nell'allattamento al seno e nello spazio di allattamento e ne hanno reclutato cinque per servire nel comitato consultivo di Swehl, o "scheda madre:" un consulente di laction certificati del consiglio internazionale (IBCLC), un OB/Gyn, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, A, a Doula, nutrizionista olistica e doula postpartum e pediatra. Questi esperti, essi stessi guidano i video di dimensioni ridotte di oltre 75 del marchio (che sono tutti circa tre minuti o più corti) su tutti i tipi di argomenti e preoccupazioni di alimentazione comuni, comprese le basi (come come individuare i segnali della fame e il 101 pompare) e il nocciolo (da come utilizzare diverse posizioni di alimentazione su come gestire la perdita e come svezzare).

Eliminare le congetture necessarie per utilizzare i prodotti di allattamento al seno

La stessa biblioteca video ha anche brevi tutorial video per ciascuno dei prodotti di allattamento al seno di SWEHL, che sono attualmente confezionati in un kit ($ 100): una siringa e contenitore colostrum riutilizzabili, Shield del capezzolo (per un bambino che impara a chiudere le tazze della collezione di latte, Nipple balsamo, uno spray salino per capezzolo detergente e un sistema infermieristico supplementare (per i bambini con un problema di chiusura diagnosticato). "Abbiamo abbinato ciascuno di questi prodotti con un codice QR che guida direttamente a quel video guidato da esperti, che pensavamo fosse davvero importante", afferma Myer. “Volevamo eliminare ore di ricerca e leggere ed evitare di inondare qualcuno che ha appena partorito con gli opuscoli."

I prodotti stessi riflettono anche un'attenta innovazione e non solo nel modo in cui sono (anche se è carino rigonfiamento, anche). Ognuno è stato progettato per funzionare in modo più fluido della sua controparte preesistente, per essere multifunzionale e avere un caso di uso oltre i giorni di allattamento al seno.

Prendi la siringa. In genere, potresti acquistare un pacchetto di 50 siringhe di plastica monouso per nutrire un bambino con un fermo scarso, mentre la siringa di Swehl è realizzata in silicone riutilizzabile. Le altre siringhe tendono anche a sparare a latte o formula direttamente nella parte posteriore della bocca di un bambino (piuttosto che tra la loro gomma e la guancia o sulla lingua), che lascia ampio spazio per l'errore dell'utente. La siringa di Swehl, al contrario, ha una punta a Y alla fine, "progettato per sparare al latte su entrambi i lati della gola del bambino, quindi c'è meno rischio di soffocamento", afferma Myer. Questo strumento può anche essere riproposto per l'uso con un farmaco neonato, come gocce di gas o motrin infantile, ogni volta che potrebbe essere necessario.

Un altro esempio? Swehl's Cloud 9 Nursing Sling (venduta separatamente dal kit per $ 65). Una risposta a cuscini di infermieristica ingombranti e ingombranti che sono difficili da prendere in viaggio, l'imbracatura infermieristica è una busta di imbracatura con un cinturino regolabile che ha anche un cuscino incorporato che puoi usare per cullare la testa di un bambino durante l'allattamento, dice al seno, dice Riley. “E quando hai finito con il tuo percorso di allattamento al seno, puoi semplicemente rimuovere il cuscino e avere uno spazio extra nella borsa dell'imbracatura."

Centro di comunità e connessione lungo il viaggio di allattamento al seno

Per garantire che questi prodotti si adattassero perfettamente allo stile di vita di un nuovo genitore (sia ora che in futuro), Riley e Myer non hanno solo preso in considerazione i loro punti deboli personali; Hanno anche toccato molti altri nuovi genitori, organizzando focus group in cui le persone potevano trasmettere le loro preoccupazioni. I partecipanti hanno risposto in modo così positivo all'opportunità di connettersi con altri nuovi genitori e condividere le lamentele infermieristiche comuni e le pietre miliari che Riley e Myer hanno deciso di rendere questi circoli di discorsi virtuali una parte permanente di SWEHL.

Al lancio, i gruppi di zoom a tema singolo, limitati a circa 10 persone, saranno guidati da uno degli esperti della scheda madre di Swehl o di un altro esperto, celebrità o influencer nello spazio genitoriale, a seconda dell'argomento (che ruoterà sempre attorno a qualcosa Nella fertilità, genitorialità o spazio postpartum). "Questa persona darà il via alla sessione con un prompt, risponderà al prompt e quindi aprirà il pavimento per rispondere a tutti gli altri", afferma Myer. In questo modo, tutti sanno cosa si stanno facendo quando si impegnano a unirsi e tutti possono sentirsi come se avessero la possibilità di interrompere (anche se non c'è nemmeno pressione per farlo).

C'è anche l'opportunità di richiedere una cerchia di talk su un particolare argomento per che Myer e Riley troveranno un host e lo imposterà volontario per ospitarne uno, usando l'infrastruttura di SWEHL.

L'idea è che i circoli di talk siano un'alternativa più sicura, più simpatica e più utile ai forum dei genitori online per chiunque nel viaggio di nuovo genitore (allattamento o altro) che cerca di connettersi con gli altri nella stessa barca. Secondo Myer e Riley, gli alti della costruzione di una tale comunità non possono essere sopravvalutati. "Il nostro primo gruppo di supporto che abbiamo mai fatto è stato un fulmine in una bottiglia", afferma Myer. “Alla fine, abbiamo determinato che il tipo di supporto emotivo che puoi ottenere dal connetterti con coloro che lo sono dentro insieme a te non è solo un bell'aspetto. È un must."

Per saperne di più sul lavoro di Swehl nella creazione di comunità, fornendo informazioni digeribili e razionalizzando i prodotti che circondano l'allattamento al seno, ascolta l'episodio del podcast completo qui.

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