Cosa succede quando l'offerta non può soddisfare la domanda nel mondo della bellezza naturale?

Ecco i prodotti di bellezza realizzati con ingredienti che possono essere mescolati in un laboratorio: i marchi non devono preoccuparsi troppo di dove verranno il loro prossimo lotto. Nell'industria della bellezza pulita, d'altra parte, gli ingredienti crescono letteralmente sugli alberi (o viti o sott'acqua). E le risorse della Terra, sebbene apparentemente abbondanti, non dureranno per sempre.

Quando si esaminano i corridoi in una boutique di bellezza naturale o la selezione in continua espansione di Sephora di prodotti senza paraben. Ma a causa dei problemi di approvvigionamento ingrediente che tutti i marchi di bellezza naturali affrontano, questo non è così. Pensaci in termini di fattori mondiali alimentari come il clima, il costo di produzione e il lavoro possono influire su ciò che accade sul tuo piatto. Ricorda l'ondata di prezzi di avocado a causa del tempo estremo in California? (Roba spaventosa.)

Un anno fa, Annie Tevelin, fondatrice del marchio di bellezza naturale Skinwl, ha sperimentato una crisi di approvvigionamento che avrebbe potuto metterla fuori attività.

"Non avevo idea che non ci sarebbe stato abbastanza di un ingrediente che pensavo fosse sostenibile e che nessun altro stava usando."

Tevelin ha lanciato il suo marchio nel 2015 dopo aver formulato il suo siero-preda all'ingrediente del sud-est asiatico mangosteen per combattere la sua acne cistica testarda. (Era il soltanto cosa che ha trovato che ha funzionato.) E per il primo anno, gli affari erano in forte espansione, così tanto che il distributore di mangosteen di Skinwl non potesse più tenere il passo con la domanda del marchio.

"Non avevo idea che non ci sarebbe stato abbastanza di un ingrediente che pensavo fosse sostenibile e che nessun altro stava usando", afferma Tevelin. Per mantenere a galla la sua attività, ha dovuto perno.

La lotta di approvvigionamento è reale

Di fronte alla sua crisi di approvvigionamento, Tevelin ha resistito a cambiare la sua formula più venduta. "Ho lavorato per Lancome abbastanza a lungo da sapere che sarei venuto a lavorare in determinati giorni e all'improvviso, idratanti che le persone amavano sono state prese dallo scaffale o riformulate senza spiegazioni", dice. "Era qualcosa che ero terrorizzato dal fatto che sia importante per me non lasciare le persone in alto e asciutto."Ma senza un fornitore di mangosteen sostitutivo praticabile, si è preparata a interrompere il suo prodotto stellare.

Il dilemma di Tevelin era allarmante, ma non unico: innumerevoli altri marchi di bellezza naturale devono affrontare problemi simili.

"Alcuni anni fa, ricordo che era quasi impossibile procurarsi olio di fianco rosa biologico a causa di un raccolto eccezionalmente difficile", osserva Jessica Morelli, fondatrice di Palermo Body. In un altro caso, "uno dei nostri fornitori sapeva che avrebbero interrotto un particolare ingrediente che usiamo e si è allungato personalmente per offrirci il resto di ciò che avevano internamente nel tentativo di darci il tempo di trovare un'altra fonte di fiducia."

"Ho trascorso molte notti insonni alla ricerca di alternative e contattando i fornitori affidabili in tutto il mondo."

E poi c'è stata la carenza globale della pianta di jojoba. "È stato terrificante per noi perché Jojoba è caratterizzato da molti dei nostri prodotti", afferma Rachel Winard, fondatrice di Soapwalla. "Ho trascorso molte notti insonni alla ricerca di alternative e contattando i fornitori affidabili in tutto il mondo."

Winard sottolinea che mentre era incredibilmente stressante, lo scramble le ha insegnato qualcosa di cruciale: "Avere sempre un piano B per ogni ingrediente. E ora mi assicuro di avere un elenco di persone di cui mi fido e con cui posso lavorare in caso di emergenza ", dice.

Soluzioni naturali

Nella ricerca di Tevelin per trovare una risposta al suo problema di mangosteen, inciampò su un altro potente superfrudo: la bacca del maqui. "Maqui Berry è il no. 1 antiossidante di frutta nel mondo, ed è costantemente rinnovato e sostenibile ", dice. E sorprendentemente, Tevelin giura il suo siero con il nuovo ingrediente funziona anche meglio della formula originale di Mangosta.

Mentre più rivenditori di centrali (come Target e Sephora) espandono le loro selezioni di bellezza naturale, cambierà il modo in cui i marchi creano i loro prodotti su tutta la linea. "I grandi negozi stanno effettuando grandi ordini di acquisto perché sono abituati a gestire i prodotti realizzati in laboratorio", afferma Tevelin. "Stanno cercando di portare migliaia di unità, non solo poche dozzine. È una preoccupazione se stai lavorando, per esempio, olio di argan o burro di karité ", che hanno una fornitura limitata.

"Lavorare con la natura è una delle cose più belle sull'uso di ingredienti crudi e naturali e uno dei più difficili."

Se i fornitori di riformulazione o backup non sono opzioni, i marchi potrebbero dover far sapere ai clienti che i loro prodotti preferiti sono temporaneamente esauriti. "Ordiniamo i campioni prima di effettuare un grande ordine con un nuovo fornitore per un dato ingrediente per assicurarsi che il loro prodotto soddisfi i nostri standard", afferma Sarah Villafranco, MD, fondatrice e CEO del marchio naturale di cura della pelle Osmia Organics. "Se non possiamo reperire un ingrediente che è all'altezza del nome di Osmia, toglieremo il nostro prodotto piuttosto che compromettere la nostra qualità."

"Dover gestire i problemi di fornitura è la natura del lavoro con la natura", DR. Villafranco aggiunge. "I cambiamenti meteorologici, i cambiamenti del suolo, i venti cambiano, le colonie di api cambiano e tutti questi cambiamenti si sommano alle differenze nelle piante e nei loro oli. È una delle cose più belle dell'uso di ingredienti crudi e naturali e uno dei più difficili."

Per quanto riguarda Tevelin, è completamente trasparente con i suoi clienti, mentre alcuni devoti di mangosteen hanno lasciato commenti sconvolti sulle sue piattaforme di social media, la maggior parte delle risposte loda la sua onestà e diligenza nel trovare qualcos'altro adatto alla pelle incline all'acne. "Non è stata una decisione facile da prendere", dice. "Ma trovo molta più libertà nel fare le cose alla luce e nel trattare con le ripercussioni."

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