Con sorprendenti nuovi negozi da Waikiki a New York, Yogasmoga sta facendo grandi mosse di moda

Con le 20 sedi aggiuntive previste per il 2016, Yogasmoga sarebbe su un campo di gioco completamente nuovo e inseguendo marchi come Sweaty Betty con 50 negozi (la maggior parte dei quali sono nel Regno Unito).

Yogasmoga mostra segni per diventare una grande forza di moda per il fitness

E mentre Waikiki è una nuova sorprendente aggiunta alla storia del marchio, la notizia probabilmente si sposterà presto nella sede di Manhattan di Wow che abbiamo appena fatto un tour. Con soffitti di 30 piedi e un indirizzo chic (10 Bond Street, dove si dice che Gigi Hadid vivi), è previsto per un'apertura autunnale.

Tale è il destino di un impero della moda di fitness in rapida crescita con un dolce nome in rima. (Mia madre diceva sempre: 'Vuoi un po' di chai shai?"Il che significa tè e cose che vanno con il tè", afferma Bali. Il nome deriva dalla tendenza indiana a rima, spiega.)

Valori di yoga contro athleisure

Per i negozi, Rishi si allinea con architetti molto abili- "Design Darling" Annabelle Selldorf per 10 Bond Street e John Beckmann di Axis Mundi Design per Waikiki-Trappings che la categoria di moda fitness non ha visto molto.

Rishi può cerettare poetico negli spazi (il negozio di mercato internazionale di Waikiki ha un albero di banyan di 100 anni che attraversa attraverso di esso, di cui si sgorgano), ma giura che è qualcosa di più semplice che alimenta la desiderabilità di Yogasmoga. "I consumatori continuano a voler connettersi con lo yogasmoga a causa del nostro forte ethos a base di yoga e del nostro prodotto di qualità", afferma.

Concentrarsi sullo yoga, quando tutti, dalle celebrità ai designer, stanno creando athleisure, potrebbe sembrare anacronistico. Ma Bali non è d'accordo. “Oggi lo yoga è uno stile di vita che indica il benessere, uno spirito sano, una connessione con la natura: va ben oltre la vera classe di yoga"."

Disegni puliti per una nicchia di fascia alta

I Balis prendono sul serio il loro ethos yoga. "Non vediamo [noi stessi] come un marchio di lusso e non pensiamo a ciò che facciamo come lusso. Siamo più un'azienda tecnica che un'azienda di lusso ", afferma Rishi.

"Non ci vediamo come un marchio di lusso e non pensiamo a ciò che facciamo come lusso"

A tal fine, i disegni di abbigliamento non sono un po 'croccanti o carini, e non hanno slogan su di loro. Sono intelligenti e semplici, con dettagli moderni come ritagli in mesh: potresti vedere altrettanto facilmente le donne in un ritiro di surf che le sfoggiano come le mamme in forma che colpiscono la loro vinyasa sesh post-scuola.

Gli oggetti popolari, come il pullover Vail, la felpa con cappuccio Carmel e i leggings di vigore con punta di tippy (che si presentano in un fantastico camo o osso di aringhe) hanno una versatilità composta, usura, ovunque. I punti di prezzo, nonostante la caratterizzazione di Rishi, abbinano un negozio con un cubo d'oro come altare. Il pullover è di $ 280 e i leggings sono $ 160.

“Abbiamo sempre detto che mentre altri usano lo yoga come strumento di marketing, siamo una società di yoga che fa le cose a vita."

Yogasmoga ha molta fiducia in un mercato con sempre più giocatori. Alcuni di questi provengono da innovazioni come il suo colore senza faccia, Carbon 6, un nero marchio profondo, creato in un laboratorio eco-dye a base americana. Il suo aurum in tessuto propagandato (una miscela di Supplex e Lycra) è la chiave per la gestione dell'umidità della collezione. Per quanto riguarda il fattore chic, la maglietta Sher Reyes, con i suoi toni dorati e fatta di mesh Zari (una miscela tecnica di poliestere e spandex) non sembra rimanere in magazzino per più di un saluto al sole.

Spostarsi in una posa di potenza

Mentre la maggior parte dei marchi nello spazio della moda di fitness è iper focalizzato sul mercato delle donne in forte espansione, il 40 percento dei clienti di Yogasmoga è maschi. E è probabile che continui a crescere. "Ci connettiamo molto con gli uomini", dice.

"Lo yogasmoga differisce dagli altri marchi che saltano su quel carrozzone athleisure", spiega Bali. “Abbiamo sempre detto che mentre gli altri usano lo yoga come strumento di marketing, siamo una società di yoga che fa le cose a vita.'”E la tua vita in particolare, se Bali ha la sua strada. -Michael Albo, con i rapporti di Melisse Gelula

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