5 cose che arrivano nel mondo del benessere nel 2018, secondo Whole Foods, Target e altro ancora

La posta in gioco era alta al Foundermade Consumer Discovery Show a New York City il 17 e 18 novembre: per un marchio di benessere nascente, catturando l'attenzione dell'acquirente di persona giusta a Whole Foods, un investitore di alto livello o forse anche un editore di Well +Good (Wink Wink): potrebbe impostare il percorso per diventare il prossimo RXBAR, Bulletproof o Birchbox. Eppure, l'energia era più alta. (La Discovery Lounge, la vivace sala dove oltre 300 marchi si mescolavano e si muovevano con oltre 1.000 partecipanti, non avrebbe potuto essere più una persona impontana non si trovava.)

"Siamo entusiasti dell'energia e della passione che abbiamo visto provenienti dallo spettacolo", afferma il co-fondatore di Foundermade e COO Navi Ganancial. “Questo è stato il nostro più grande spettacolo fino ad oggi e sono così umiliati e grati a tutti i nostri leader, marchi e partecipanti che si sono riuniti per due giorni di scoperta e istruzione del prodotto."

Il benessere sta diventando mainstream in modo importante nel 2018.

Accanto alla Discovery Lounge, leader provenienti da tutta la bellezza, il cibo e le industrie sanitarie, inclusi i rappresentanti di pesanti colpitori come Target, Starbucks e Whole Foods-Took sul palco per condividere le loro visioni del futuro. E c'è una cosa che tutti possono vedere (e non hanno nemmeno bisogno di una sfera di cristallo): il benessere sta diventando mainstream in modo importante nel 2018.

È possibile leggere diligentemente elenchi di ingredienti e scegliere prodotti naturali rispetto a quelli pieni di sostanze chimiche, ma fa tua madre? Tua zia? Il tuo ragazzo? "Mettendolo in prospettiva, il segmento naturale e organico è ancora minuscolo", afferma Eric Carl, guida di strategia di benessere aziendale presso Target, osservando che rappresenta solo circa il 5 % delle vendite in tutte le categorie CPG (beni confezionati per i consumatori). “Ma è la parte che sta guidando la crescita, motivo per cui tutti stanno piazzando grandi scommesse e ci stanno davvero andando alle spalle. Per i consumatori tradizionali là fuori è ancora così nuovo. Ogni consumatore è in un punto diverso del loro viaggio [naturale]."

Che cosa specificamente lo colpirà grande nel prossimo anno?

Ecco le migliori tendenze individuate al Foundermade Consumer Discovery Show.

1. I prodotti consapevoli degli ingredienti riempiranno i corridoi per la salute e l'igiene

Secondo Carl, i tuoi amici e familiari ossessionati dal benessere stanno per ottenere l'anca per il deodorante in alluminio e le scelte di dentifricio senza fluoro. "Ci sono alcune categorie che penso siano solo al punto di non ritorno dal punto di vista del benessere: deodorante naturale, cura orale naturale, cosmetici naturali, cure femminili", dice. 'Hanno visto una crescita esplosiva a Target come nel mercato le persone stanno realizzando la danneggiamento di mettere queste sostanze chimiche nel tuo corpo."

Solo la scorsa settimana, P&G ha annunciato che sta acquisendo il nativo della band deodorante non tossico di culto e al consumatore Discovery Show, la presenza di marchi naturali emergenti come Honey Pot Co. (cure femminili a base vegetale) e Hello (dentifricio "naturalmente amichevole") hanno aggiunto ulteriore credibilità alla previsione di Carl.

2. Più che il tuo latte sarà a base vegetale

Alza la mano se usi solo latte di mandorle o avena nel tuo caffè. (Stesso.) Ma, per quanto riguarda il tuo yogurt? "Abbiamo visto così tanto nello spazio del latte fluido a base vegetale e questo ha avuto un enorme successo", afferma Ellysdell, che gestisce l'innovazione e lo sviluppo globali di prodotti a Whole Foods. “Ma non c'è stato tanto in termini di offrire alternative non caseari a yogurt, budino e altri cibi tradizionalmente da latte. Sono entusiasta di molti di quei prodotti."

3. I grandi marchi dedicheranno più piedi quadrati al benessere

Catherine Moellering, direttore generale di merchandising di Beauty presso Anthropologie, sottolinea che il posto migliore per trovare prodotti realizzati senza parabeni, pthalati e altri prodotti chimici che i consumatori di bellezza esperti di benessere evitano è attualmente online, ma sta per cambiare. "Penso che il benessere sia una di quelle categorie che beneficiano di un'esperienza in negozio", afferma Moellering. Mentre il benessere diventa mainstream, "Penso che il cliente inizierà a prendere il fatto che il prodotto è pulito e buono per loro per scontato, e in realtà inizierà a volere che i prodotti siano davvero belli oltre ad essere buoni per loro ", aggiunge. Quindi essere in grado di vedere, tenere e annusare i tuoi sieri e gli spray prima di acquistare diventerà parte integrante dell'esperienza di shopping.

"I rivenditori di mattoni e mortaio raggiungeranno [negozi di bellezza online] e daranno prodotti per il benessere sempre più spazio", afferma Moellering. “Puoi vedere nel nostro negozio quanto spazio è dedicato alla bellezza e luoghi come Madewell stanno entrando in quello spazio e penso che la stessa cosa accadrà al benessere."Mettendo i suoi soldi dove si trova la sua bocca, Moellering dice che Anthropologie sta lanciando un negozio dedicato al benessere (vendendo cose come scatole per il pranzo perfette per la preparazione di pasti sani e prodotti per la" cura dell'aria "che purificano l'aria della tua casa piuttosto che solo aggiungere fragranza) all'interno la sua grande posizione in formato a Palo Alto, CA.

4. Gli acquirenti vogliono sentirsi come se il loro denaro stia facendo la differenza

Non è una notizia che il mondo oggi possa sembrare un luogo oscuro e spaventoso, quindi molte persone sono alla ricerca di modi in cui possono fare la differenza. Se puoi aiutare una causa degna mentre ottieni anche una nuova straordinaria crema idratante o una coppia di calzini, è un enorme win-win. "Penso che le persone non vogliano più acquistare, acquistare, acquisire e acquisire e acquisire nulla che restituisca", afferma Sheikha Fatima Al Sabah, co-fondatore della Linea del Body Care Prismologie, che è stata creata pensando all'umore a Minding. Le persone sono gravitanti verso i marchi basati sulla missione, aggiunge: "Non solo per la qualità dei loro prodotti, ma perché c'è una storia. Vogliamo che si sentano in un certo modo, per ispirarli a seguire un obiettivo che stanno cercando di raggiungere."

Tom's e Bombas potrebbero immediatamente in mente quando pensi a marchi collegati a beneficenza, ma non sono i soli. Per ogni prodotto venduto, Soapbox Soaps dona una barra di sapone a una persona bisognosa. E le smartypants vitamine corrispondono a ogni bottiglia di gomme vendute con una sovvenzione nutritiva agli angeli vitaminici, un'organizzazione no profit che fornisce vitamine e minerali a popolazioni a rischio come bambini e donne in gravidanza.

5. Le aziende fondate femminili stanno mettendo al primo posto i problemi delle donne

La narrazione dietro così tanti dei marchi in mostra allo spettacolo di scoperta dei consumatori di fondatori ha condiviso un nucleo comune: ho visto un problema e ho creato qualcosa per risolverlo. E quando la persona al timone dell'azienda è una donna, il problema che deve essere risolto a volte può essere uno che gli uomini-che controllano troppo spesso le corde della borsa nelle imprese di investimento e nei distributori, è difficile capire. "Siamo molto in sintonia con i nostri bisogni, i nostri desideri e i nostri problemi e creiamo aziende che risolvano i nostri problemi", afferma Divya Gugnani, che ha fondato la linea di cosmetici a doppio servizio di Wander Beauty per semplificare la routine mattutina per donne impegnate. “A volte la persona seduta di fronte a noi [in una riunione] è un maschio e non capisce quei problemi a livello che possono comprendere altri problemi aziendali. Non possono identificarsi con noi, e questa diventa la difficoltà a raccogliere finanziamenti e costruire la tua attività."

Difficile, forse, ma non impossibile, come un gruppo di donne, incluso Gugnani e Well+Good's Co-fondatore e Chief Content Officer Melula Gelula-Proves. Sakara Life, un servizio di consegna alimentare a base vegetale al 100 %, ad esempio, è stato avviato quando i co-fondatori Whitney Tingle e Danielle Duboise hanno deciso di dare le loro diete da Fand e una revisione di Wall Street, una revisione. Il marchio di latte di mandorle Malk e la compagnia di snack agevole allergici Partake Foods sono stati entrambi lanciati dopo i loro fondatori (August Vega e Denise Woodard, rispettivamente) non sono riusciti a trovare cibi deliziosi e nutrienti per i loro bambini che soffrono di allergia. E nella Discovery Lounge, la compagnia di giocattoli sessuali fondati con donne Dame Products ha dato le demo di prodotto (G-rated) della sua linea di vibratori, che sono specificamente progettate per le esigenze delle donne.

Per quanto riguarda il benessere, l'intersezione della missione e della visione è davvero il punto dolce, non una brutta cosa da guardare al prossimo anno.

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