Carbon38 sta per diventare più grande che mai, perché

Non è folle pensare che meno di quattro anni fa, Carbon38 non esisteva?

Voglio dire, riesco a malapena a ricordare un momento in cui i leggings e le scarpe da ginnastica non sono stati considerati abiti appropriati e legittimamente alla moda per l'ufficio (okay mio, per cena e bevande praticamente ovunque tranne la palestra.

Ma prima di gennaio 2013, quando Caroline Gogolak e Katie Warner Johnson hanno lanciato quello che allora è stato soprannominato il "Net-a-Porter of Fitness Mohi le loro antiche sorority tees).

La velocità mentale per l'evoluzione del mondo della moda-one in cui elastici cinture e scarpe senza tacchi ora scintillano le liste di attesa di Birkin-lungometra.

“Il cambiamento nel modo in cui ci vestiamo è stato senza precedenti perché è stato un tale veloce turno ", afferma Johnson. “È una testimonianza della tecnologia e di quanto rapidamente si diffondono le idee, [così come] il ruolo mutevole delle donne sul posto di lavoro. Tutto si sta unendo in una tempesta perfetta che rende lo spandex così desiderabile. E lo colpiamo al momento giusto, poco prima che l'onda iniziasse a costruire."

Ora, ovviamente, che Tsunami è praticamente inarrestabile per il gruppo NPD, il mercato Activewear vale 44 miliardi di dollari negli Stati Uniti e che Carbon38 rappresenti $ 20 milioni di quello solo con le sue vendite del 2016 (una sola tre volte (quasi tre volte Salta dall'anno precedente).

Il duo innovativo è anche incredibilmente consapevole di quanti nuovi giocatori caldi che sono entrati nello spazio di vendita della moda fitness da quando è stato lanciato Carbon38, da Bandier e Net-A-Sorter a Fabletics e persino SoulCycle con le loro nuove collezioni mensili.

Allora, cosa sta facendo il rivenditore OG Athleisure per rimanere in cima alle menti degli acquirenti (e in combutta con i loro portafogli)?

Continua a leggere per ottenere le ultime novità sull'incursione di Carbon38 nel design della moda, la sua espansione in abbigliamento maschile e negozi e perché i suoi fondatori prevedono che la tuta alimentare del futuro sarà fatta di spandex.

Sono passati sei mesi da quando la collezione di abbigliamento a margine di carbon38 ha lanciato: cosa è l'ultima notizia su quel fronte?
Katie Warner Johnson: La nostra ultima collezione è appena andata in vita il 30 giugno, di cui siamo davvero entusiasti ... è ispirato ai giochi estivi [olimpici]. Davvero, quello che stiamo enfatizzando è la stampa e le prestazioni. Le stampe sono super energizzate, ispirate dagli anelli olimpici e anche dai tradizionali costumi di carnevale di Brasile-It sono belli, con ricchi toni di rossi, blu e gialli.

È un po 'una partenza da quello che abbiamo fatto in passato, ma il nostro cliente è sempre la nostra bussola; è quello che sta chiedendo.

Che tipo di feedback hai ricevuto dal tuo cliente dal lancio alla fine del 2015 e in che modo la linea si è evoluta per soddisfare le sue esigenze?
Caroline Gogolak: Alcuni degli stili che abbiamo lanciato erano, ad esempio, un vestito e un blazer con il DNA di Activewear, ma in una silhouette pronta. Quelle erano cose molto audaci da presentare sulla nostra piattaforma e abbiamo visto una grande richiesta per loro. Quindi, per la nostra collezione di moda, stiamo introducendo più silhouette pronte ma con costruzione di abbigliamento attivo e tessuti.

KWJ: Come donne, abbiamo bisogno di vestiti in cui possiamo sudare e allevare famiglie e gestire aziende. E l'abito perfetto che puoi gettare la lavatrice e l'asciugatrice e sentirti davvero a tuo agio in, è così importante. Quindi, mentre lanciamo collezioni, vedrai che oscillerà tra le basi delle prestazioni, come reggiseni sportivi e leggings, abiti e capispalla che spingono i confini della categoria.

Con quale frequenza hai intenzione di rilasciare nuove collezioni in futuro?
CG: Entro il 2017, sarà mensile.

Eventuali collaboratori fantastici all'orizzonte?
KWJ: Abbiamo una collaborazione designer in arrivo nel [fine] 2016 e una collaborazione per artisti in [Early] 2017. Facciamo pochissime collaborazioni, ma sono molto mirati e parliamo davvero con i carbonista ... sono quelli in cui crediamo davvero.

CG: Stiamo introducendo anche negozi specifici per lo sport, a partire da Ski a novembre [alla fine, abbiamo anche intenzione di lanciare] Golf, Tennis, strada per strada, Triathlon, Maratona. [Il nostro cliente] vuole esplorare altre forme di allenamento oltre allo studio, e ci sono stati molti marchi interessanti che sono per sport come il golf o i triathlon, che incontrano quel cliente alla moda che stiamo cercando.

E ho sentito che presto stai lanciando un negozio di abbigliamento da uomo ..
CG: Sì, stiamo lanciando alla fine di agosto. Abbiamo molti investitori maschi e stanno dicendo 'E noi?'Alcuni dei nostri attuali fornitori stanno [debuttando] le collezioni maschili e l'abbiamo visto come segnale per lanciare un test e vedere come il nostro cliente risponde ad esso.

KWJ: Simile a come l'abbigliamento femminile era 2-3 anni fa, tutti questi marchi più piccoli, fantastici [athleisure da uomo] stanno arrivando sul mercato. Penso che parli del fatto che gli armadi aziendali stanno cambiando. Le persone stanno diventando più casuali, orientate alle prestazioni e in salute e non possiamo lasciare fuori i ragazzi!

Sicuramente no! Sempre sul lato commerciale, so che hai provato un negozio di carbonio38 con Spenier Pilates a Los Angeles. Sono negozi qualcosa a cui stai pensando?
KWJ: Personalmente credo che la vendita al dettaglio omnicanale sia la via del futuro, ma deve esserci una soluzione più fluida del modo in cui la guardiamo oggi, con mattoni e malta molto tradizionali e e-commerce molto tradizionale. Non credo che nessuno lo abbia ancora incrinato. Stiamo ancora guardando un sacco di opzioni ... ma prenderei in considerazione una sorta di presenza offline per Carbon38 inevitabile.

Entro il prossimo anno o giù di lì?
KWJ: Probabilmente no, ma lanceremo alcuni test.

Da quando Carbon 38 è arrivato per la prima volta sulla scena, molti altri rivenditori di athleisure sono spuntati. In che modo il boom ha influenzato il marchio e come stai prima della concorrenza?
KWJ: È stato fantastico solo per noi. È un po 'come il succo di viale o una povera del succo di succo-succo era gli unici là fuori, ma ora ogni [città] ha una barra di succo. Significa solo che più persone bevono succo.

Ci concentriamo davvero su quel cliente specifico che conosciamo così bene perché noi Sono il cliente. Non stiamo solo seguendo una tendenza; La tendenza è venuta da dietro di noi mentre eravamo impegnati a creare qualcosa di importante per noi. Caroline e io siamo stati atleti tutta la nostra vita siamo così radicati in questo marchio e siamo stati in grado di costruire una comunità attorno ad esso.

E sta per diventare ancora più grande, sei nel mezzo di una spinta di raccolta fondi piuttosto grande.
KWJ: È un importante round di raccolta fondi per noi: il nostro unico vero annuncio di raccolta fondi fino ad oggi. Penso che parli del fatto che siamo stati in grado di costruire un tale seguito di clienti, venditori e ambasciatori che credono nel mercato e negli Stati Uniti.

Allora perché pensi che Carbon38 sparca tutta questa eccitazione?
CG: La vendita al dettaglio in generale sta attraversando un enorme cambiamento, pronto per essere interrotti e ci stiamo affrontando. Non vediamo [athleisure] come una tendenza, lo vediamo come un vero cambiamento culturale nel modo in cui le persone si vestono.

KWJ: Penso che guarderemo i semi tra un paio d'anni mentre pensavano che fossero corsetti dell'era vittoriana.

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