L'arrivo di New York di Credo segna il punto di svolta della bellezza pulita?

Ma il confronto è anche adatto perché il curriculum di bellezza del fondatore di Credo, Shashi Batra, include un ruolo di primo piano nella squadra fondatrice di Sephora. Può parlarti di quanto sono meglio i prodotti di bellezza naturale di formazione meglio, 18 anni dopo. (Suggerimento: molto meglio.)

Batra è un uomo d'affari, però, e pensa che la bellezza naturale sia ora matura per Sephora-Utifica, specialmente in città come New York e Los Angeles, che ora ha il suo negozio Credo (il terzo negozio ha Appena ha aperto!).

"New York City per me è il posto perfetto in così tanti modi unici per quello che stiamo cercando di fare", dice. “È la capitale della moda e dello stile degli Stati Uniti, ma è anche una delle città più insostenibili in cui vivere. Questo ambiente molto innaturale richiede una connessione ancora più importante con la natura e le scelte di stile di vita sane che sono anche esteticamente belle."Quindi a quanto pare il tuo acquisto di una crema solare minerale e esfoliante non microbead è migliore per te di quanto tu sapessi.

All'interno della vetrina blu brillante sarai accolto dalla frase "totalmente pulita, super buona, assolutamente bellissima" scarabocchiata su un muro nello spazio semplice, simile a loft. E gli splendidi scaffali sono all'altezza dell'annuncio: "I prodotti che portiamo mostrano che non devi sacrificare la bella confezione o l'efficacia per essere naturali", dice Batra. E il personale "ottiene davvero l'efficacia, la storia, gli ingredienti e il punto di differenza di un marchio", promette.

Forse la terza volta è un incantesimo per Batra, che aveva provato in precedenza nella sua carriera per portare la bellezza naturale sia a Sephora che a Victoria's Secret, senza alcun risultato. Lo slancio sta costruendo ora, tuttavia, e più persone vogliono scoprire nuovi sani marchi e provarli nelle stazioni del tester come i prodotti di bellezza tradizionali. "Questo", dice, "è solo la punta dell'iceberg di un movimento di bellezza pulito."

Originariamente pubblicato l'11 maggio 2016, aggiornato il 1 febbraio 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, New York, NY, 10012, 917-675-6041; 8327 W. 3rd Street, Los Angeles, CA, 90048, Crodobeauty.com.

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