Come la scarpa più brutta sul mercato è diventata le calzature più belle (e comode) che potresti possedere

Sebbene stessero prendendo d'assalto l'industria delle calzature, i crocs erano ancora molto percepiti come scarpe ridicoli. All'inizio di quest'anno, Idiocrazia Il regista Mike Judge ha rivelato che il costumista, Debra McGuire (che ha anche costume Amici E Nuova ragazza), vestito il cast per il film del 2006 in Crocs. Il motivo è che erano poco costosi, "orribili scarpe di plastica" che nessuno nella loro mente giusta avrebbe acquistato perfetto per un film su una società distopica smorzata. Non è chiaro se qualcuno sul set avesse fatto scommesse relative a Crocs, perché quando il film è uscito nel 2006, la società era in viaggio per raggiungere un fatturato annuale di $ 354.7 milioni.

Con Crocs, si potrebbe sostenere che esiste una linea chiara tra successo monetario e freddezza; Le due cose non si escludono a vicenda. A metà degli anni 2000, quando Crocs stava guadagnando il suo primo di centinaia di milioni di dollari, non c'erano molti 20 o 30 anni attenti a 20 anni (allora millenario e Gen-Xer). Aughts-ERA IT ragazze come Paris Hilton, Lindsay Lohan o Mary Kate e Ashley Olsen non sono mai state puntate in Crocs. Per me e i miei amici con le piastre di pala a punta a margine, erano una battuta finale.

Nel 2010, TEMPO Magazine di nome Crocs una delle 50 peggiori invenzioni in un elenco che includeva anche Segway, letti abbronzanti e amianto. "Ricordo quando sono usciti e le persone erano semplicemente arrabbiate per loro, ma è stato un abbraccio non generazionale", spiega Elizabeth Semmelhack, regista e curatore senior del Bata Shoe Museum, a W+G. “Non erano considerati esattamente come la prossima tendenza alla moda, ma venivano abbracciati come un tipo di calzature davvero nuovo e interessante."

Al giorno d'oggi, celebrità come Nicki Minaj, Ariana Grande e Kendall Jenner All Wear Crocs. Justin Bieber è stato di recente meme nella sua foto con un abito di Hailey Bieber (il cantante è mostrato che indossa sudori e ... hai indovinato: crocs). Il marchio ha anche avuto recenti partnership con Hilton e Lohan, che, di nuovo, non sono mai stati visti indossarli mentre si lanciavano in tutto il club 20 anni fa. Oltre a tiktok, l'hashtag per #crocs ha oltre 9.6b Visualizzazioni.

In che modo i crocs si sono raffreddati?

Si potrebbe dire che una serie di catalizzatori ha portato a Crocs percepiti come fighi. Secondo Lucy Thornley, il vicepresidente globale di Crocs di tendenza, consumatore, design e prodotto, il turno era duplice. In primo luogo, Thornley indica i consumatori più giovani che gravitavano verso le scarpe Crocs, in particolare gli studenti universitari e le scuole superiori che hanno partecipato a squadre sportive o club scolastici. "Questa tendenza emergente ha mostrato la crescente popolarità dei crocs come un'affermazione espressiva, non solo una scarpa pratica", spiega.

In secondo luogo è la connessione designer. Nel 2017, Christopher Kane è diventato il primo designer a collaborare con il marchio di calzature, che Thornley definisce un "momento decisivo" nell'ascesa alla rilevanza di Crocs. "Christopher voleva prendere qualcosa di ordinario e renderlo straordinario, e nel farlo, ha spostato la percezione del nostro classico zoccolo dal pratico a pronto per la moda", spiega. “Il turno ha dato alle persone un invito ad esprimersi coraggiosamente, sapendo anche che potevano essere di tendenza e a proprio agio allo stesso tempo."Secondo Thornley, questo è essenzialmente il fascino dei crocs e li guadagna ripetuti clienti.

Poco dopo la collaborazione di Christopher Kane, Balenciaga ha portato il croC a un livello superiore, letteralmente, introducendo un design a piattaforma da quattro pollici da $ 850. Devo ammetterlo, questo è quando ho iniziato a vedere crocs con nuovi occhi e ho pensato, forse, solo forse, i crocs potrebbero essere eleganti. Da allora, Crocs ha lavorato con una raffica di designer e gusti, come Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan e molti altri. Per non parlare delle innumerevoli partnership di marchio, che hanno incluso tutti da KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills e All'oscuro, che era il mio farmaco gateway personale al Crocs-Verse. Semelhack punta alla collaborazione del 2021 dell'ex designer di Versace Salehe Bembury come grande straordinario. Il suo design unico, che presentava un motivo a forma di impronta digitale increspato è quello che Semmelhack dice "Metti davvero i crocs sulla mappa della moda all'avanguardia."

Non è sempre stato facile per i crocs. Come molte altre società, ha colpito un bump sulla strada durante la recessione del 2008, ma è rimbalzato, fino a quando è successo di nuovo nel 2012, quando le vendite nei mercati esteri erano inferiori del previsto. La differenza tra allora e ora sono le collaborazioni, che Thornley chiama strumentali nell'elevare l'immagine dei crocs. Quando fu rilasciato il collaborazione di Bembury, fu durante la pandemia di Covid-19, un'altra volta in cui Crocs vide un enorme aumento delle vendite. Secondo il New York Times, Le vendite annuali di Crocs sono aumentate del 200 percento dal 2019. Ma non erano l'unica scarpa "brutta" che ha visto un aumento delle vendite. I clienti hanno cercato più abbigliamento per il tempo libero, mode per il blocco, dando crocs e altre scarpe da comfort come Ugg, Tevas e Birkenstock un momento per brillare. È stata anche l'occasione perfetta per convincere molti ex criminieri a soccombere finalmente alla via del bucato.

La creatrice di contenuti Tina Estrella ha deciso di ottenere i suoi primi crocs, una coppia di arancioni, rigorosamente come scarpe da casa. “È così che è iniziato. Questa era la droga del gateway ”, scherza. "Ero tipo, 'li indosserò in casa.«E poi molto presto li indossi al negozio di alimentari, li stai abbinando agli abiti."Una volta che l'autunno è arrivato, Estrella ha deciso di creare una coppia a tema Halloween, che ha ottenuto una buona risposta dai suoi seguaci. Quindi, ha realizzato "Crocs goth", che consistevano in una catena, picchi e jibbitz spettrale, vagamente ispirato da un meme di un ragazzo che indossava crocs neri a spillo in fila contro uno stand di pretzel di zia Anne. Un video del fai -da -te di Estrella è diventato virale su Tiktok, accumulando oltre mezzo milione di visualizzazioni.

@hauntina rock the croc & #129304; & #127996; ⛓ @crocs #GothCrocs #Crocs #GothGoth #alternativeGirl #Crocsgang #GothicStyle #Gothic #ElfItup #Fyp #altTok #GothTok #DarkDecor ♬ Swimming Pool - Marie Madeleine

Marisa Ravel, proprietaria e direttore creativo del marchio Laser Kitten, adora i crocs, anche se ammette di prenderli in giro quando sono usciti per la prima volta. “Pensavo fossero le scarpe più brutte che avessi mai visto. Io e i miei amici avremmo inviato meme su quanto fossero non freddi ", dice. Ora, Ravel possiede tre coppie, eliminata con fascino che si è fatta per lo più. Uno dei famosi design di gioielli di Ravel è un paio di orecchini coccodrilli abbagliati che ha modellato dai portachiavi. "Adoro mescolare materiali di fascia alta e bassa, quindi ho aggiunto catene di strass scintillanti e. Ogni volta che Ravel rifornisce gli orecchini crocs, si esauriscono immediatamente.

Per Aleigh Michelle, un creatore di contenuti freelance, Crocs era una "bruciatura lenta" iniziata quando suo marito, Mark, già un fan di Crocs, ha cercato di convincerla a prenderla una coppia. Ha resistito fino a quando non ha notato tutti i suoi colleghi in un bar e successivamente ha premuto il grilletto. "Ho preso i classici crocs bianchi e non ho mai guardato indietro", dice. “Una volta che ho iniziato a indossarli al lavoro è quando ho iniziato a rendermi conto che tutti li indossavano in molti stili diversi. Un mio caro amico aveva quello della piattaforma e ho adorato quello stile, quindi mi sono procurato un paio di coloro che."Ora, Michelle li indossa in ristoranti eleganti, la spiaggia o semplicemente in giro per casa, e lei e Mark li danno regolarmente come regali.

Il fattore di fascino

A parte la versatilità e il comfort, uno dei maggiori attiramenti di Crocs sono il Jibbitz. Estrella paragona la raccolta degli incantesimi decorativi per raccogliere adesivi in ​​gioventù. Guarda Etsy e sei sicuro di trovare qualsiasi tipo di jibbitz (non ufficiale) che hai sognato. Io ho Magia pratica-quelli a tema che stanno solo aspettando di essere utilizzati su una coppia di crocs della piattaforma. C'è anche l'argomento del campo, non nel grande modo all'aperto (anche se i crocs sono totalmente fantastici per il campeggio), ma nel percorso kitsch e giocoso che è più abbracciato dai giovani in questi giorni e i crocs possono essere visti come una scarpa Questo lo comprende. "Sento che molte delle giovani generazioni sono più disposte ad avere un po 'più di espressione di sé e i crocs sono le scarpe realizzate per l'espressione di sé", afferma Estrella. “Poiché sono così personalizzabili, puoi avere gli stessi intasamenti della piattaforma nera, ma a seconda della persona possono sembrare completamente diversi."

Non sbagliare, ci sono ancora molti odiatori di crocs là fuori. Naomi Campbell, Dua Lipa e Lil 'Kim sono tutti anti-croc (per ora). E Zoe Kravitz è riuscito a convincere Channing Tatum a smettere di indossarli. Ma i crocs meritano un po 'di credito. Dopotutto, non ci sono molte scarpe là fuori che possono invocare il vetriolo da un negligente solo per conquistarli. Se sei un odiatore, potrebbe essere solo una questione di tempo prima che un design a tema Crocs ti attiri per ottenere la tua prima coppia. Ricorda, ogni volta che una nuova collaborazione cade, un odiatore ottiene il loro primo paio di crocs.

Ma aspetta, c'è di più! Vuoi essere il primo a conoscere le ultime (e più grandi) gocce di prodotti per negozi, collezioni personalizzate, sconti e altro ancora? Iscriviti per far consegnare l'intel direttamente alla tua casella.