La tracciabilità degli ingredienti è il futuro della bellezza e queste aziende stanno aprendo la strada

Marchi come Tata Harper e CBD Brand Physicians Grade hanno a lungo permesso ai consumatori di entrare in numeri batch sui loro siti Web al fine di rivedere le date di produzione o vedere i risultati di test di laboratorio di terze parti che verificano la potenza e la qualità degli ingredienti, ma ora alcune aziende stanno assumendo le cose un passo avanti. E non è sempre facile da fare, come mostrano queste storie.

Verifica dell'autenticità: Flora's Manuka Honey

Nello spazio benessere, forse nessun altro ingrediente è stato più soggetto a contraffazione del miele di Mānuka. Il raro nettare, prodotto dalle api che banchettano su Mānuka, una pianta fiorita originaria della Nuova Zelanda, non ha solo un sapore divino; È anche celebrato per i suoi benefici per la salute. Le proprietà antinfiammatorie e antibatteriche del miele che si presentano, in parte, da un fitochimico presente nel nettare del fiore di Manuka che lo fa un trattamento benefico per ustioni e ferite. Ed è una popolare maschera per il viso fai-da-te per la pelle incline all'acne (basta chiedere a SZA). È anche molto richiesto: il mercato globale del miele Mānuka, valutato a $ 940 milioni nel 2018, si prevede che valga $ 2.16 miliardi nel 2025, secondo un rapporto della società di ricerche di mercato Qyr Research.

Ma i produttori in Nuova Zelanda, uno dei pochi luoghi in cui cresce la pianta di Mānuka, credono che gran parte del miele etichettata e venduta come la Nuova Zelanda Mānuka possa essere raccolta altrove o doccia con riempitivi come lo sciroppo di mais. (Un rapporto sul diario Natura ha scoperto che il miele di Manuka è soggetto a contraffazione e citato uno studio che ha scoperto che il 15 percento dei campioni di miele di Manuka era adulterato.) "Per l'industria del miele Manuka in Nuova Zelanda, rintracciando l'autenticità di un prodotto significa la differenza tra successo o morire", afferma Thomas Greither, fondatore del marchio di benessere e supplemento Flora. Come sottolinea Greither, quando i consumatori non vedono i risultati dopo aver provato il miele falso Manuka, mettono in dubbio il valore del prodotto categoricamente e possono smettere di acquistarlo del tutto.

Sono questi tipi di risultati che hanno portato il ministero della Nuova Zelanda per le industrie primarie a stabilire regole per l'autenticazione del miele di Manuka e chiarire gli standard di etichettatura e test. Esiste anche un gruppo commerciale con sede in Nuova Zelanda, Manuka Factor Honey Association, che ha sviluppato un sistema di classificazione (ogni prodotto viene assegnato un unico fattore Mānuka o UMF) per aiutare i consumatori a giudicare la potenza e identificare quali mieli sono puri, piuttosto che miscele o varietà Realizzato da api che si nutrono di fiori di altre piante o specie Manuka che crescono in altri paesi.

Con questi regolamenti in atto, Flora ha fatto passi da gigante per garantire che il suo miele di Manuka non sia solo autentico, ma proveniente in collaborazione con i produttori di Maori indigeni della Nuova Zelanda, che contano l'apicoltura e il miele Mānuka stesso, come una parte significativa della loro cultura. Molte delle piante Manuka del paese crescono su terreni di proprietà di Maori, ma le società non maori spesso raccolgono i premi finanziari del commercio in forte ancora del miele di Mānuka. “Al momento, le nostre persone in alcune aree sono solo i proprietari terrieri e si affittano agli apicoltori che mettono alveari sulla loro terra. Aspiriamo non solo a possedere la terra, ma a beneficiare di tutto ciò che ne deriva ", afferma Ken Raureti, anziano e fiduciario Maori della Onuku Maori Lands Trust, nell'isola del Nord della Nuova Zelanda.

Quindi, come può un marchio come Flora dimostrare ai regolatori e ai clienti che un barattolo di miele UMF 15+ da $ 86 (le valutazioni oltre 10 sono considerate di grado medico) non è solo autentico, ma di provenienza responsabile? La compagnia colloca un tag vicino alla comunicazione sul campo (NFC) sotto l'etichetta di ogni bottiglia. Se tieni il tuo smartphone (nuovo Android o iPhone 7 e oltre) sul simbolo NFC dell'etichetta, il browser visualizzerà le credenziali del miele, compresa la prova della sua valutazione UMF e una mappa che mostra la provenienza del batch. Greither afferma che il processo di codifica e produzione con i tag gestisce l'azienda di circa $ 1.50 un barattolo, un costo che cresce a circa $ 4 per barattolo quando i rivenditori si attaccano ai loro markup. Ma a differenza dei codici QR, i tag NFC non sono facilmente hackerati o sovrascritti, un must per la sicurezza per un prelievo soggetto a contraffazione e etichettatura errata.

Dimostrare la sostenibilità: l'imballaggio della parentela

La tracciabilità non serve solo come prova di autenticità per i beni costosi; In un settore assediato dal lavaggio di Green, può aiutare a dimostrare la sostenibilità ambientale di un prodotto. Prendi una parentela indie per il marchio della pelle: l'azienda ha alleggerito la propria impronta ambientale collaborando con Ocean Waste Plastic, un'azienda danese che paga i pescatori per raccogliere rifiuti di plastica dall'acqua e poi la usa per fare nuovi imballaggi (circa 8 milioni di tonnellate di plastica finisce nell'oceano ogni anno, secondo Plastic Oceans International). Per essere trasparente con i clienti, ogni prodotto di parentela ha un codice QR, che può essere scansionato per rivelare la quantità di imballaggio che è stata realizzata con la plastica a ciclo up e dove quella plastica è stata raccolta.

Christin Powell, co-fondatore e CEO di Kinship, afferma che l'imballaggio costa più della plastica tradizionale. "Ocean Waste Plastic deve pagare i pescatori per raccogliere la plastica e fare il più lavoro: spiega", spiega. Ma non voleva trasmettere quei costi ai clienti. “L'abbiamo appena mangiato perché sentivamo che avere un prezzo accessibile era davvero la chiave."

Per ora, la parentela si è impegnata a utilizzare la plastica per i rifiuti oceanici per il suo imballaggio, ma spera di aumentare tale importo man mano che le vendite crescono. "Più possiamo educare le persone sulla plastica di provenienza in modo sostenibile, riciclato e compostabile e incoraggiare altre aziende a prendere la guida su ciò che stanno producendo, meglio possiamo fare un'ammaccatura nel problema", afferma Powell.

Conferma di fonti etiche: MICA di BeautyCounter

Uno dei progetti di tracciabilità più ambiziosi nel mondo della bellezza è uno che non possiamo ancora tenere traccia di un tag NFC o di un codice QR. Molti dei cosmetici di oggi contengono MICA, un gruppo di minerali luccicanti prodotti da un'industria che ha una storia di violazioni del lavoro per bambini (fino a 20.000 bambini possono lavorare nelle miniere di mica, secondo un rapporto del 2019 pubblicato da Terre des Hommes, uno svizzero Organizzazione umanitaria). Poiché le aziende non sono sempre in grado di tracciare le origini della mica che acquistano, potrebbero sostenere inavvertitamente il lavoro minorile. E questo è inaccettabile per BeautyCounter, una linea di assistenza alla pelle e cosmetici che utilizza l'ingrediente in circa il 40 percento dei suoi prodotti.

Per avere un'idea migliore di dove i suoi ingredienti non sono solo mica, ma tutte le origini delle materie prime, BeautyCounter hanno collaborato con SourceMap, un'azienda che sviluppa software di mappatura che consente alle aziende di tenere traccia dei rischi sociali, finanziari e ambientali inerenti alle loro catene di approvvigionamento. La società può controllare i fornitori per telefono e notare discrepanze nei documenti di certificazione.

Ma controllare quelle caselle è solo l'inizio. Come spiega Juliette Barre, direttore dello sviluppo aziendale e marketing di SourceMap, è fin troppo facile per i fornitori dire che un ingrediente ha una certificazione senza effettivamente aver attraversato il processo. "I fornitori hanno spesso paura che un'azienda li aggiri e smetterà di lavorare con loro se [le discrepanze si trovano nella loro catena di approvvigionamento", spiega Barre.

Questo non sciocca Gregg Renfrew, il fondatore e CEO di BeautyCounter. “Penso che nel nostro settore, devi davvero essere disposto a guardare sotto il cofano perché qualcuno digiterà un [certificato], ma sai nel tuo cuore e, dal modo in cui il prodotto sta arrivando in quanto non si sente bene." lei dice. La creazione di una mappa di tracciabilità approfondita può esporre un'output che è maggiore di ciò che una fabbrica è equipaggiata per fare, segnalando l'uso di lavori subappalti non divulgati o lavoratori privi di documenti che probabilmente sono sottoposti a pagamento.

Ad esempio, qualche anno fa, quando BeautyCounter non poteva confermare alcune delle richieste di mica di origine responsabile dai fornitori, il marchio ha inviato una squadra stipendiata a tempo pieno per visitare le miniere e lavorare con le ONG locali per certificare il minerale era raccolto in modo sicuro e senza lavoro minorile. "Abbiamo deciso che avremmo preso le cose nelle nostre mani", afferma Renfrew. “C'è molta illegalità: negoziazione del mercato nero, lavoro non autorizzato e governi e funzionari pagati. È così complicato. Ma se non riusciamo a convincere i nostri fornitori a permetterci di controllare le miniere, allora non lavoreremo più con loro."

In due anni, il team di BeautyCounter è stato in grado di visitare il 77 percento delle miniere da cui procura la mica. Sebbene le restrizioni di viaggio causate dal coronavirus abbiano ritardato l'obiettivo del marchio di visitare tutte le miniere nella sua catena di approvvigionamento entro la fine del 2020, il suo impegno a creare una fonte completamente pulita di mica rimane fermo. Se ci riesce, BeautyCounter sarà la prima società di bellezza in grado di offrire la conferma di prima mano che il lavoro minorile non era collegato alla mica utilizzata nelle sue formulazioni finali. E una volta soddisfatto dei dati di verifica, BeautyCounter prevede di condividere le informazioni con i clienti (tramite il suo sito Web).

Indagare sulle catene di approvvigionamento di mica e producendo imballaggi ecologici e verificando l'autenticità e la produzione etica delle materie prime-non è facile o economica, ma le aziende che si impegnano a fare le cose nel modo giusto (e dimostrarlo ai loro clienti) non T alla ricerca di profitti rapidi.

"Penso che sia nostro compito nel settore continuare a guidare guardando oltre l'attuale definizione di" pulito ", anche se ci è un costo per noi a breve termine", afferma Renfrew. “È la cosa giusta da fare."