All'interno del mondo lucido, curvo e redditizio di Instagram Yogi

Di recente ho pubblicato una foto di Rachel Brathen, alias Yoga Girl, da una classe che ho portato con lei a New York City, al mio account Instagram personale. Le piaceva "la foto, e quasi istantaneamente, ho avuto un assalto di Mi piace da tonnellate di sconosciuti in tutto il mondo che seguono tutto ciò che fa tramite l'app di condivisione delle foto.

È solo un piccolo esempio del potere di Instagram Yogis, un gruppo selezionato di istruttori di yoga che, come Brathen, hanno fatto una carriera nel documentare le loro pratiche di yoga, stili di vita sani e vacanze apparentemente. Si è unita ad altri yogi di social media come Laura Kasperzak, che ha un milione di follower, Masumi Goldman, che ha 126.000 seguaci, o Talia Grace Peretz, che ha 135.000 follower.

E molti di loro, proprio come le celebrità dei buongustai di Instagram, stanno diventando anche stelle dall'app, affari di libri di atterraggio, facendo allenamenti di yoga online e venindo trasportati in tutto il mondo per insegnare al festival di yoga e al circuito di ritiro.

Dai un'occhiata all'interno del splendido, soleggiato, ultra-flessibile mondo dello yoga di Instagram per scoprire come è iniziato il fenomeno, ciò che li rende le stelle e il modo in cui bilanciano l'anti-consumerismo con la costruzione di un marchio di yoga.

Gli inizi

Come la maggior parte delle persone, Brathen con sede ad Aruba ha iniziato il suo Instagram tre anni fa come account personale, pubblica foto dei suoi "cani e cibo."Ma quando ha iniziato a praticare di più lo yoga e insegnare lezioni, la sua vita di Instagram rifletteva la sua nuova passione.

"Ho iniziato a prendermi sul serio sulla comprensione delle pose dello yoga e della fisicità per aiutare i miei studenti", dice. "Stavo anche attraversando un momento difficile, quindi ho iniziato a condividere le mie emozioni e meditare su questo. Questo è quando è davvero decollato."L'account Yoga Girl ora cresce di 2.000 follower ogni giorno. "È ancora pazzesco per me" ride. "In Aruba ci sono solo 100.000 persone. Il mio seguito è come 13 Arubas."

Anche Caitlin Turner di Scottsdale, con sede in Arizona, aka Gypset, ha iniziato il suo account oltre due anni fa come "il tuo solito Instagram", ma ha immediatamente visto il potenziale per di più.

"Ho visto tutte queste ragazze diventare popolari facendo yoga su Instagram", afferma Turner. "Ho pensato: 'Sono carino, sono forte, viaggio in posti con fantastici sfondi, posso farlo!'"Ora, ha oltre 220.000 follower e l'account cresce di qualche migliaio ogni mese.

Creazione di impatto

A differenza di molte celebrità dello yoga che sviluppano un cult che seguono attraverso i loro insegnamenti trasformativi e lezioni piene e poi si trovano famosi (come i Mandy Ingbers e Kathryn Budigs del mondo), né Brathen né Turner hanno un programma di insegnamento regolare. Lo yoga si ritira e i seminari occupano la maggior parte del loro tempo, che, forse non per coincidenza, è ottimo per i loro fondali di Instagram (una splendida spiaggia o un top in montagna supera uno studio con pareti bianche ogni giorno). Brathen, ad esempio, ha viaggiato per un totale di 40 settimane l'anno scorso e insegna in un ritiro di destinazione quasi ogni mese.

Ma molti yogi di Instagram sentono di poter avere lo stesso effetto sugli studenti di un grande insegnante in una piccola classe, solo su una scala molto più ampia.

"Sono molto personale sul mio Instagram e mi piace pensarlo più come una comunità che un seguito", spiega Brathen. "È davvero una cosa bella, quella connessione online. Ricevo persone ogni giorno che mi dicono che risuonano davvero con quello che sto dicendo. Cerco di condividere non solo le cose buone e le belle foto, ma i punti bassi, le insicurezze e le cose con cui lotto."

Ad esempio, Brathen ha recentemente sottotitolato un palo che descrive in dettaglio le sue lotte nell'ultimo anno con la sua migliore amica che muore in un incidente d'auto, sua nonna che sta morendo, scrivendo il suo primo libro e sua madre che cerca di suicidarsi. 36.000 persone "piacevano", empatiche e relative alle sue parole.

"Se insegno una lezione di yoga, ho un impatto positivo sulle 20 o 50 persone che si presentano, ma con Instagram, sono in grado di avere un impatto su più persone di quelle che sarebbero in grado di inserirsi in una stanza", afferma Turner. "Quando insegni una lezione, si tratta principalmente della respirazione e delle pose, mentre online c'è più libertà di parlare della vita ed essere il mio più autentico."

Celebrità yoga come azienda

Naturalmente, sul tema dell'autenticità, gli yogi di Instagram vengono criticati per la promozione di prodotti sulla stessa piattaforma che usano per condividere pose yoga e messaggi spirituali.

Turner promuove diversi prodotti sul suo account oltre ai suoi ritiri. "C'è qualcosa da dire su come il consumismo non ha un posto nello yoga", dice, "ma viviamo nei tempi moderni e in un mondo consumante, è prevedibile. D'altra parte, non avrei mai promosso qualcosa che non mi userei personalmente."

Brathen, d'altra parte, prende una posizione forte contro la promozione di prodotti sul suo Instagram, facendo soldi invece attraverso l'insegnamento a Yoga Retreats e il suo nuovo libro, Ragazza yoga. Il suo obiettivo finale non è denaro, dice, ma aumentando il suo impatto.

"Ormai avrei potuto guadagnare milioni di dollari solo indossando pantaloni da yoga", dice. "Voglio davvero che le persone si concentrino sul mio messaggio. Se condivido una storia personale e poi dico: "Fyi, compra questi pantaloni da yoga", non mi sembra reale.'" -Jamie McKillop

Per ulteriori informazioni, visitare il www.Rachelbrathen.com e www.zingsetgoddess.com

(Foto: Instagram.com/yoga_girl e instagram.com/gypsetgoddess)