Sono passati 5 anni da quando Rihanna ha lanciato la gamma di fondazioni a 40 Shade di Fenty ed è cambiata bellezza in meglio

"Quando stavo iniziando per la prima volta, dovevi andare a marchi speciali come Black Opal per ottenere questi ricchi colori profondi per le donne di colore", afferma Amick. "Dovevi davvero cercare a lungo, lontano e in largo per ottenere sfumature davvero fantastiche. Ricordo di aver usato prodotti come kryolan e segreti cinematografici e marchi del settore che i truccatori lo sanno ma nessun altro avrebbe mai sentito parlare."

Non solo marchi come questi sono difficili da trovare, ma i loro prodotti, che sono progettati per il palcoscenico, sono spessi e difficili da lavorare. "Come truccatore, so come pulire le cose o usare un prodotto in un modo che sarà più simile a un liquido", afferma Amick. "Ma devi riunire le tue pozioni e mescolare le cose e non era molto accessibile alla donna di tutti i giorni."

La mancanza di tonalità appropriate per le donne nere è andata avanti per così tanto tempo che è diventata normalizzata.

"Guardo le vecchie foto di persone, come le foto di Studio 54, ed è come se tutte le donne nere sembrassero così cenere perché i cosmetici che stavano usando non erano abbastanza ricchi e nessuno ha capito le sfumature della pelle nera", afferma Amisick. "Hanno reso questi prodotti che ti hanno fatto sembrare grigio o un tipo di viola. Se torni indietro e guardi le foto, è [selvaggio], è quello che stavamo sopportando. Le nostre più grandi top model e le più grandi star sono là fuori che sembrano [Ashy] perché nessuno aveva un trucco che funzionava per loro."

Fenty Beauty è entrato nel settore determinato a lavorare per tutti. Oltre a perfezionare le tonalità per una pelle più profonda, Fenty ha anche elogiato le sue tonalità più leggere da parte di albini. E la sua inclusività si estendeva oltre la carnagione.

"Fenty Beauty ha coperto una serie di persone che sono state trascurate nel settore e lo hanno fatto non solo da un angolo di tono della pelle", afferma Adubi. "L'industria della bellezza si era sempre concentrata sulla perfezione con il suo marketing. Per quanto ne so, non ho visto marchi che considerano le palpebre mono o modelli più grandi, hijabi o disabili. Ma Fenty Beauty venne e lo fece. Ora vediamo sempre più di questa inclusività nel settore."Inoltre, Fenty Skin, il braccio di cura della pelle di Fenty Beauty lanciata nel luglio 2020, è commercializzato come senza genere. Presenta uomini e donne nelle sue campagne pubblicita!"

Oltre alla sua inclusività generale, il marchio di Fenty è non apologeticamente nero. "Una delle cose che Fenty ha fatto diversamente è la denominazione del prodotto", afferma Devard. "[Ciò che è stato] interessante di Fenty è il modo in cui hanno preso un sacco di linguaggio che viene utilizzato e amato nella comunità nera e messo nella loro copia, materiali di marketing, denominazione del prodotto. Oltre la gamma di ombra, questa è una delle cose che si distinguono di più del tono sociale di Fenty-it e che abbracciano e il rispetto per il linguaggio che è stato pioniere dalla comunità nera."Non solo il marchio chiama il suo eyeliner" Flyliner ", ma una delle sfumature-" Cause I'm Black "è stato il nome dalla risposta virale di Rihanna a un troll che ha chiesto perché i suoi capelli sembravano così panno ("Perché sono cagna nera!!!!"). C'è anche la vernice per le labbra "stordi" e il set di prep-prep "snatch pori".

Fenty non aveva paura di colpire le carenze del settore. Ha trovato le lacune nel settore e si intervenne senza soluzione di continuità per riempirle, creando un nuovo standard che non poteva essere ignorato.

Cambiare il settore in meglio

Il lancio di Fenty Beauty ha immediatamente messo in moto quello che ora è noto come "Fenty Effect."Nei mesi successivi al lancio di Fenty, i leader dietro i marchi di trucco dalla farmacia a fascia alta hanno rapidamente capito che dovevano fare di meglio.

Dopo aver ricevuto critiche per aver lanciato la sua fondazione di copertura piena di argilla amazzonica con sole 25 tonalità, Tarte ha aumentato il suo conteggio a 40 a maggio 2018. Quella primavera, Jouer Cosmetics ha preso la gamma di tonalità per la sua Fondazione essenziale di Crème Crème da 33 a 50 e Georgio Armani ha ampliato la gamma di tonalità per la sua fondazione di seta luminosa da 25 a 31. Quando Covergirl ha lanciato la sua Fondazione Trublund Matte Made a maggio 2018, lo ha fatto con 40 tonalità (in precedenza, la sua fondazione con la più grande gamma di tonalità era il trucco liquido Trublend in 21 tonalità). Too Faced ha fatto un ulteriore passo avanti e ha toccato il vlogger di bellezza nera Jackie Aina-Who è considerato un'autorità sul trucco per le carnagioni più scure per aiutarli ad espandere la gamma di tonalità della sua fondazione nata da 24 a 35. Fenty si è eclissato nel 2019 aumentando la sua gamma a 50 tonalità. Ora è fino a 59. E delle 50 fondazioni di copertura medio-full di vendute più vendute (che richiedono tonalità più precise per una corrispondenza rispetto alle formule a fuoristrada) a Sephora, al 38-circa il 76 percento, 30 o più.

Oltre alle ampliate gamme di tonalità della fondazione, gli anni dal lancio di Fenty hanno visto l'emergere di bronzer che corrono abbastanza in profondità per la pelle nera, polveri "traslucide" che sono traslucide su tutti e tavolozze per ombretti che sono effettivamente utilizzabili su carnagioni più profonde. "Non c'è niente di più frustrante che acquistare un pallet per ombretti e essere in grado di usare solo tre o quattro delle sfumature all'interno del pallet perché gli altri non si presentano sulla tua pelle", afferma Nyakio Grieco, co-fondatore di Tredici Lune, A Il rivenditore di bellezza che vanta marchi basati sul 90 % in nero e marrone. "Fenty ha davvero chiamato tutti nel settore per assicurarsi di consegnare e non per la raccolta di ciliegie quali prodotti funzionano per le persone di colore."

Creare spazio per altri fondatori neri da prosperare

Vedere Fenty Beauty Thrive fa parte del motivo per cui il fondatore di Kilali Cosmetics Tope Adubi aveva la sicurezza di lanciare il suo marchio di trucco nel febbraio 2020.

"Prima di Fenty, sembrava che le aziende volessero fare esattamente ciò che veniva fatto dalle aziende che si lanciavano prima di loro. Sembravano suonare nello spazio familiare, ma Fenty Beauty è arrivata e ha cambiato tutto ciò ", afferma Adubi. "Ha mostrato che tutto può essere possibile e devi solo provarci. Ha urlato la speranza."

Ma un marchio ha bisogno di più che speranza per avere successo: ha bisogno di supporto e capitale. Sebbene Rihanna abbia lanciato Fenty con il suo potere star e il sostegno del conglomerato di lusso Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), ha prestato un senso di legittimità ai marchi di proprietà dei neri che in precedenza mancavano agli occhi degli investitori e dei rivenditori. Purtroppo, l'industria non ha davvero preso a calci il loro sostegno ai fondatori neri in marcia fino a quando la resa dei conti razziali è avvenuta durante l'estate del 2020 dopo l'uccisione di George Floyd, Breonna Taylor e Ahmaud Arbery. Caso in questione: Fenty Beauty era uno dei soli sette marchi di proprietà neri venduti a Sephora a partire da luglio 2020. Ora ci sono 23.

Quell'estate è quando abbiamo visto l'impegno del 15 %, un'organizzazione no profit che lavora con rivenditori come Sephora, Nordstrom e Ulta per garantire che il 15 percento del loro spazio sugli scaffali sia dedicato ai marchi di proprietà dei neri,. È anche quando Grieco ha lanciato tredici Lune come negozio online (l'anno scorso, il marchio è diventato il rivenditore ufficiale in negozio e di bellezza online presso JC Penney e dovrebbe essere in 600 negozi entro la fine del 2023). I marchi di proprietà dei neri come Ami Colé, Gilded Body e Bossy Cosmetics sono ora molto più facili da trovare e fare acquisti. Fenty da solo non può essere accreditato con questa crescita, ma sicuramente ha portato la carica.

"Fenty, avendo il livello di successo che sono stati in grado di raggiungere, ha appena definito l'industria più responsabile quando si tratta di considerare tutti i consumatori e i prodotti che stanno offrendo", afferma Grieco. "Fenty ha davvero dimostrato che non abbiamo solo un'opportunità, ma la responsabilità di servire un consumatore che è stato sottoservito per troppo tempo."

Rihanna ha messo tutto il suo io in Fenty, ed è diventato un riflesso di lei e della comunità che rappresenta. Nel vederla, molte delle donne in particolare da donne nere. Il marchio non si è mai adattato: si trattava di gioco e gioia e la libertà di sentire il meglio. E il suo approccio rinfrescato e inclusivo alla bellezza si è cancellato dal resto del settore.

"È come il momento lanciato da Fenty Beauty, molte aziende di bellezza si sono svegliate da un sonno e si sono resi conto che molto di più si può fare", afferma Abudi. Ciò che Fenty ha realizzato in cinque brevi anni è a dir poco sorprendente. E non vediamo l'ora di vedere cosa ci sarà.