Il marchio di bellezza Apothecary Aesop invade a New York. Dovrebbe preoccuparsi di Kiehl?

Esop, un marchio di bellezza in stile Apothecary dall'Australia, sta prendendo d'assalto a New York City.

Con tre negozi del centro e un chiosco centrale tutto previsto per questa estate, questo nuovo arrivato dall'incendio naturale potrebbe calciare il leader del mercato Kiehl nel Creme de Corps.

I prodotti principalmente a base vegetale di Aesop come il balsamo per il corpo a foglia di geranio e il comando di trattamento del viso antiossidante del seme del prezzemolo. I loro semplici profumi fanno appello a uomini e donne e sono un modello di chic unisexy.

Non è diverso da Kiehl, un marchio potente meno pulito ma al di là di. Le sue bottiglie di plastica firmate con etichette non infantili probabilmente lo rendono il marchio di bellezza di New York più riconosciuto. Il flagship store di East Village, che sembra una farmacia della vecchia scuola, scambia le origini fondamentali del marchio del 1851, ma la società è stata a lungo di proprietà di L'Oreale.

Sebbene Aesop non usi parabeni e molti altri controversi ingredienti per la cura della pelle che si trovano nei prodotti di Kiehl, l'azienda non sta facendo una cosa da fare su di esso.

"Esop è un marchio basato sulla soluzione", afferma Giovanni Lepori, capo delle operazioni dell'azienda nelle Americhe. Le formulazioni si basano su ingredienti all'avanguardia, dice. Loro sono solo più naturali di quelli del suo concorrente cosmetico.

In realtà, sembra che Lepori voglia solo fare appello ai bagni compatti di New Yorker, dove ogni prodotto diventa una dichiarazione di design. "I clienti di Esop sono curiosi, cosmopoliti, intelligenti, ben percorsi ed educati, con un apprezzamento per il design e la qualità e un gusto esigente per i migliori prodotti", spiega. “In altre parole, sono newyorkesi."

Con questo nuovo bambino in città, Kiehl potrebbe dover fare di più che svelare campioni gratuiti. -Melisse Gelula

Il chiosco Esop a Grand Central si apre il 5 luglio, seguito da tre sedi del centro di quest'estate a 60 University Place, 232 Elizabeth Street, e un fiore all'occhiello su Bleecker Street, www.Esopo.com