Incontra Barb, il marchio vivace che crea prodotti inclusivi per * tutti * con i capelli corti

Il marketing di Barb si concentra su coloro che sono stati tradizionalmente ignorati dalle offerte di prodotti per capelli corti sul mercato. "È importante per noi che stiamo prendendo di mira donne e persone non binarie, perché, ad oggi, non siamo stati visti", afferma Lister. Vai sul sito Web o su Instagram del marchio e vedrai bellissime immagini di donne e persone non binarie che possiedono e celebrano i loro capelli corti.

Barb lavora anche con stilisti che servono donne e persone non binarie per testare i loro prodotti, il che non è stato fatto storicamente. "In tutto il settore, i prodotti per capelli corti sono testati solo sugli uomini. Testano il profumo sugli uomini, mettono alla prova il prodotto sugli uomini ", afferma Lister. Ampliando il pool di test, sono in grado di assicurarsi di produrre prodotti che chiunque può amare.

Ma ciò non significa che le persone che si identificano in altri modi non possano usare anche il barb. Non sono solo il pubblico target.

"Molti uomini stanno acquistando il nostro prodotto perché è un ottimo prodotto", afferma Lister. "E molte donne stanno acquistando il nostro prodotto per i loro uomini-partner, fratelli, fratelli, qualunque cosa. Questo è in definitiva il nostro obiettivo, creare uno spazio in cui tutti possono sentirsi, indipendentemente dal loro genere o sessualità. I capelli corti sono il connettore."

Oltre ad essere inclusivo, la pomata sembra essere un prodotto dannatamente buono nel suo rito. È fatto con cere naturali e proteine ​​vegetali per fornire il mix perfetto di consistenza, pienezza e forma. Fornisce una presa media in una finitura naturale che sembra morbida e cremosa sulle mani.

Dopo aver usato un mucchio di pomate non così così grandi nella loro vita, Andrews e Lister volevano assicurarsi che la loro formula non fosse molto gooppa o difficile da usare. "Ci siamo assicurati che non fosse appiccicoso, ma era molto malleabile, quindi è facile lavorare con i capelli", afferma Andrews. Hanno anche lavorato per raggiungere il livello perfetto di lucentezza. "Volevamo assicurarci che fosse abbastanza brillante, quindi poteva ancora essere adatto a persone a cui piace più un look da back-back, ma non pure brillante."

La pomata è solo l'inizio per Barb. Stanno lavorando con leader del settore e stilisti per ottenere tre nuovi prodotti quest'anno, uno dei quali è stato creato appositamente per i capelli testurizzati neri. "È davvero importante per noi che ci stiamo prendendo il tempo per garantire che i prodotti che stiamo lanciando siano buoni come la nostra morbida pomata di argilla", afferma Lister. "Abbiamo ricevuto recensioni e feedback sorprendenti dalla nostra attuale base di clienti. E vogliamo solo assicurarci di essere all'altezza di quella qualità del prodotto."

Coltivare la comunità

Ottimi prodotti a parte, Lister e Andrews stanno interrompendo un intero settore mettendo insieme una comunità di "barbi", aka persone con capelli più corti di un mento lungo. Stanno lavorando per assicurarsi che tutti si sentano benvenuti a farsi i capelli, indipendentemente da come si identificano. Non solo i barbiere possono essere luoghi a disagio per le persone che non si identificano come uomini, ma possono anche essere discriminatori. Ad esempio, nel 2020, a una donna è stato negato un taglio di capelli in un barbiere perché gli uomini sono stati "rimandati" vedendo una donna nel negozio, riferisce la BBC News.

"Oggi, se entrassi in un salone, potrei non essere l'unico con i capelli corti, ma è probabile che sarei l'unica persona strana, identificativa lesbica con i capelli corti che camminano, nei miei pantaloni della tuta e nel maglione, alla ricerca di un grande taglio di capelli ", dice Lister. "E poi sul rovescio della medaglia, il 99 percento delle volte vado al barbiere, sono l'unica donna."

In entrambe le situazione, "Se hai uno stilista che ti dà un taglio e senti che sono a disagio, allora il tuo taglio non ti farà sentire al meglio", aggiunge Andrews. "Meriti di camminare nel mondo sentendo il tuo meglio."Notano che educare gli stilisti sull'uso del pronome adeguato, ad esempio, può fare un'enorme differenza nell'esperienza di qualcuno in un salone.

Per ora, il marchio ospita pop-up in cui le donne e le persone non binarie possono sentirsi al sicuro a fare i capelli corti (per esempio, hanno ospitato uno dell'anno scorso a San Francisco Pride). Ma la speranza è che, con l'esempio, il resto dell'industria della cura dei capelli raggiungerà e si renderà conto che non è necessario ottenere il tuo taglio di capelli.

"È l'idea che non devi avere un menu per i tuoi tagli che sono" tagli degli uomini "o un taglio delle donne.«Perché non stiamo solo parlando di scorciatoie, shag, triglie, solo stili?"Dice Andrews. "Vogliamo assicurarci che i tradizionali spazi per capelli e di bellezza sappiano. Che sanno di queste conversazioni che stanno iniziando a incorporare la lingua, il pronome è tutto molto importante. Sarà passo per passo. Ma dobbiamo iniziare da qualche parte e speriamo di dare alle persone risorse e lingua.«Fantastico, poi abbiamo fatto un piccolo passo."

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