Incontra il nuovo marchio di pillole a dopo il mattino che vuole fare l'acquisto di contraccezione di emergenza senza vergogna

"Così tante persone stanno acquistando contraccezione di emergenza ogni giorno e stanno vivendo questo terribile percorso del cliente", afferma Amanda Johnson, co-creatore di cosmetici mentali che hanno co-fondato Julie con Julie Schott e Brian Bordainick, co-fondatori della pelle -Care il marchio Starface. "Ti svegli, ti rendi conto di averne bisogno, quindi lo fai Google e provi a mettere insieme le informazioni che trovi, o vai immediatamente in farmacia, e poi c'è questa passeggiata di vergogna. È come "Tutti sanno che i miei piani sono falliti e il farmacista mi sta giudicando e il cassiere mi sta giudicando, e non vedo l'ora di arrivare in macchina e prendere già questa pillola."

Per saperne di più su Julie dalla stessa Johnson, ascolta questo episodio di Il podcast Well+Good:

Come il processo di acquisto di Julie è stato progettato per rimuovere la vergogna e la confusione

"Abbiamo davvero pensato al percorso del cliente e ci abbiamo chiesto:" Quali sono i luoghi in cui possiamo renderlo più facile?'”Dice l'intenzione di Johnson di Julie di ammorbidire il percorso spesso ad alto stress per l'acquisto della contraccezione di emergenza. "Il nostro motto interno è: 'Non possiamo rendere divertente la CE, ma possiamo fargli fare meno."

“Abbiamo deciso di darti un pacchetto bello come qualsiasi altra cosa nella cura personale per aiutare a rimuovere la vergogna che potresti provare nel raccogliere qualcosa che sembra così clinico."-Amanda Johnson, co -fondatrice di Julie

Per fare proprio questo, i co-fondatori di Julie hanno reinventato per la prima volta l'aspetto e la sensazione del prodotto sullo scaffale. "Abbiamo deciso di darti un pacchetto bello come qualsiasi altra cosa nella cura personale che potresti raccogliere un pacchetto che ti aiuterà a rimuovere la vergogna che potresti sentire nel raccogliere qualcosa che sembra così clinico", afferma Johnson. "Abbiamo pensato:" E se sembrasse davvero amichevole?'Perché ciò di cui hai veramente bisogno in quel momento è un amico."

Perfino il nome del prodotto è stato scelto per catturare l'etica di bassa e amichevole. Piuttosto che ricordarti che sei stato costretto a rivolgersi a un piano B, Ad esempio, il nome "Julie" dovrebbe ricordare una "sorella maggiore o una zia fantastica", afferma Johnson. “Forse è andata a scuola di medicina, forse è un'infermiera, forse è appena stata intorno al blocco. In ogni caso, è una persona che lo ottiene ed è davvero accessibile."

A tal fine, Johnson sta anche lavorando per liberare la contraccezione di Julie da cassette di plastica e contatori di farmacia in quante più posizioni Walmart possibili, sebbene avverte che alcuni negozi potrebbero ancora mettere i guardrail in gran parte perché "è un prodotto ad alto furto", lei ". dice. Per essere chiari, tuttavia, non hai bisogno di una prescrizione, di un id o di avere una certa età per acquistare Julie (o qualsiasi contraccezione di emergenza) in uno qualsiasi dei 50 stati, non importa come venga venduto.

Una volta a portata di mano, Julie è progettata per abbreviare il tempo impiegato per prendere una decisione informata sull'opportunità di acquistarlo. Un codice QR sul pacchetto si collega al suo sito Web, che è stato costruito pensando a un cliente in negozio, afferma Johnson. Elenca chiaramente le risposte alle domande chiave sul prodotto (e.G., Quello che fa, chi dovrebbe prenderlo, e quando) che potresti dover sapere mentre si trova nel corridoio.

Come Julie sta lavorando per rimuovere la contraccezione di emergenza del suo stigma oltre il corridoio

Oltre a migliorare l'esperienza in negozio, fornire istruzione in materia di EC è fondamentale per l'intenzione del marchio di Julie. In gran parte, questo perché la disinformazione che circonda la CE è dilagante e lo stigma di prenderlo può impedire alle persone di cercare informazioni corrette in primo luogo. Per questi motivi, Julie ha toccato il suo consiglio medico di medici che identificano le donne per aiutare a creare contenuti che demistificano la pillola, sia sul suo sito che sui social media, in modo che sia liberamente accessibile e molto probabilmente raggiungesse chiunque possa averne bisogno.

"Ciò che fa la contraccezione di emergenza è aiutare a prevenire la gravidanza quando prelevate entro 72 ore dal sesso non protetto", afferma Johnson. (In particolare, la pillola si ferma o ritarda l'ovulazione e quindi non può interferire con nessuna gravidanza esistente.) "Ci concentriamo sul raccontare quella semplice narrativa in tutti i modi in cui le persone lo elaboreranno e lo ascolteranno", afferma.

“Dobbiamo essere lì digitalmente per le generazioni che stiamo servendo in un modo appetibile, condivisibile e crea un vero senso di eduction-tainment."-Johnson

Con la maggior parte dei consumatori di Julie che sono millennial o membri di Generation Z che interagiscono con i social media, quel contenuto includerà campagne tiktok su CE guidata da influencer e celebrità. "Dobbiamo essere lì digitalmente per le generazioni che stiamo servendo in un modo appetibile, condivisibile e crea un vero senso di tangenziale educano", afferma Johnson. “Non è solo un'istruzione, ma come lo rendiamo interessante? Come ti facciamo sedere attraverso la bobina completa o tiktok, quindi ti allontani davvero con le informazioni di cui hai bisogno? Questo è l'obiettivo."

Mentre i social media non sono certamente l'unico dominio appropriato per i consigli sulla salute sessuale, la realtà è, è una destinazione in cui le persone lo stanno cercando o disposte ad accettarlo. E questo tipo di contenuti accessibili attorno a un argomento così storicamente sgedrato in quanto la contraccezione può democratizzare l'accesso alle informazioni di cui le persone hanno bisogno per fare scelte informate per i loro corpi.

Comprendendo che molte persone che si imbattono in queste informazioni sui social media e necessitano di contraccezione potrebbe non essere in grado di permettersi o accedere a Julie, il marchio ha anche lanciato un'iniziativa di donazione individuale (una scatola venduta equivale a una scatola donata ) -e ho appena annunciato la prima donazione in batch di 200.000 scatole, riflettendo sia le vendite dal lancio nell'autunno del 2022, e ulteriori donazioni di Julie Investors. Questi saranno spediti direttamente ai 20+ partner di Julie, tra cui cliniche mobili, rifugi per violenza domestica e altre organizzazioni della comunità a livello nazionale, molti dei quali operano in deserti contraccettivi.

Il motivo per cui ha tanto a che fare con il prodotto quanto nel momento in cui viviamo. "Soprattutto in alcuni stati, in questo momento, EC è l'ultima linea di difesa prima che tu possa prendere una decisione molto difficile", afferma Johnson, "e se possiamo aiutarlo, preferiremmo che le persone non dobbiamo farlo."

Per saperne di più sull'ispirazione dietro Julie e sul ruolo che la società mira a svolgere all'interno del panorama della salute riproduttiva, ascolta l'intero episodio del podcast qui.

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