Questo marchio di bellezza amato nel Regno Unito è Carbon Neutral e ora disponibile su Target

Quello che hanno scoperto rapidamente, tuttavia, è stato quanto sia difficile costruire un veramente marchio sostenibile, al contrario di uno che si basa su piccole modifiche e un linguaggio guastato. Per capire cosa farebbe effettivamente la differenza, si sono tuffati nella comprensione di dove si trova il vero impatto ambientale della creazione di prodotti di bellezza e alla fine ha ottenuto la loro attenzione alle emissioni di carbonio. "Mentre facevamo le nostre ricerche, tutto è tornato al carbonio", afferma Minarovic. Quindi all'inizio del 2020, hanno fissato l'obiettivo di diventare carbon neutral entro la fine dell'anno. Per ottenere questo stretto inversione.

"Devi passare molto tempo a capire esattamente da dove provengono tutti i tuoi ingredienti, tutte le mani che stanno passando, tutte le modalità di trasporto, tutte le confezioni utilizzate all'interno di quel trasporto, la produzione, la tua confezione, e poi distribuzione ", afferma Minarovic. Questo può essere particolarmente difficile perché ci sono così tanti ingredienti coinvolti in un dato prodotto di bellezza.

Le sfide che derivano dalla costruzione di un marchio sostenibile

Un'altra sfida che l'azienda deve affrontare nei loro sforzi eco. "Se stai usando i sintetici, hai meno problemi sulla biodiversità naturale, la raccolta, la rinnovabilità", afferma Minarovic. "Quindi essere naturali al cento per cento può essere un po 'in conflitto con la nostra missione di sostenibilità, in realtà."Per affrontare questo pezzo del puzzle, il team BYBI ha creato un sistema" Susty Score "per ogni ingrediente, che lo valuta su una serie di fattori tra cui la posizione della fonte, la rinnovabilità delle piante, l'utilizzo dei sottoprodotti di altri industria e assicurarsi che si tratti di non degradare la biodiversità locale. Oggi utilizzano solo ingredienti con un basso impatto Enivronmetal.

L'imballaggio presenta anche un problema unico. Il marchio attualmente utilizza polietilene di canna da zucchero, vetro riciclabile, ergogeni e inchiostri a base vegetale al fine di garantire che ogni componente sia riciclabile. "Non ci siamo mai sentiti a nostro agio nell'uso di qualsiasi tipo di plastica nella gamma", afferma Minarovic.

Mentre i due sperano di costruire un marchio che si distingue dagli altri in termini di profondità del suo impegno di sostenibilità, è importante per loro che il marchio abbia un fascino di massa. "Vogliamo assolutamente attirare le persone che stanno già pensando alla sostenibilità, ma in realtà, l'unico modo in cui avremo un vero impatto in ciò che stiamo facendo è se siamo in grado di farlo su vasta scala", afferma Rutterford. "Quindi dobbiamo attirare i consumatori che non hanno ancora iniziato a pensare a questa roba."

Perché la sostenibilità fa tornare i clienti

Anche l'efficacia del prodotto è stata fondamentale, così come l'uso da parte del marchio di ingredienti tradizionali con i quali i consumatori sono familiari, come gli acidi alfa idrossia. "Volevamo che [la linea] parlasse con un consumatore che è davvero alla ricerca di alte prestazioni del prodotto", afferma. "E in realtà quello che troviamo è che quando i consumatori ci acquistano per le nostre prestazioni, non solo si attengono a noi per quella performance, ma anche perché iniziano a imparare un po 'sugli sforzi di sostenibilità e sulla missione che abbiamo."

Per un numero crescente di consumatori, la sostenibilità è ciò che rende qualcuno una vita fedele. "Uno dei motivi per cui Target è così entusiasta di averci è a causa della nostra missione di sostenibilità, perché vengono spinti dai loro consumatori a offrire di più", afferma Rutterford. "Stiamo davvero iniziando a vedere un turno e penso che siamo davanti al gioco nel settore della bellezza."

Il livello di dettaglio a cui BYBI sta già valutando la loro sostenibilità è impressionante, eppure non è sufficiente per i fondatori dell'azienda. Appoggiarsi agli offset di carbonio per negare l'impatto ambientale che non possono cancellare attraverso i cambiamenti logistici non è il loro obiettivo finale. "Stiamo cercando di costruire un carbonio-negativo Catena di approvvigionamento che assorbe essenzialmente più carbonio di quanto emetta, il che è davvero impegnativo ", afferma Minarovic. "Non puoi produrre prodotti che non hanno un impatto sul carbonio, è praticamente impossibile."Viene ottenuto invece da un processo chiamato Sequestering, che Minarovic descrive come un processo di compensazione interno (piuttosto che pagare fornitori esterni da compensare per loro.)

Questo è tutt'altro che la via d'uscita facile, che è alla pari per il corso, a quanto pare, per questi due imprenditori determinati. "Potremmo continuare a compensare e chiamarci carbon Neutral per tutta l'eternità", afferma Minarovic. "Semplicemente non ci sentivamo abbastanza."

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