Cosa significa la nomina del nuovo CEO di Flywheel per la tua prossima lezione di spin

La prima riga del profilo LinkedIn di Ed Kinnaly, il nuovo CEO di Flywheel, recita: “Dynamic Executive Leader con un'ampia esperienza di gestione globale nel rienergizzare i marchi e le imprese poco performanti."

Dato che Kinnaly è stato ufficialmente nel suo nuovo ruolo per alcune settimane, è troppo presto per dire se ha già rivitalizzato il marchio internazionale di ciclismo indoor (e non si prefigge esattamente il fatto di essere chiamato come cavaliere a Shining scarpe ciclistiche).

Il volano è stato uno dei primi e più grandi giocatori della scena del fitness boutique, in particolare lo spazio ciclistico interno, quando è stato lanciato nel 2010. Ma negli ultimi anni sembra che siano stati superati da marchi come Soulcycle in alcuni mercati (anche se la loro impronta geografica è più grande e il numero di studi alla pari). Kinnaly ha grandi progetti per cambiarlo e rendere il volano un leader instancabile nell'arena di fitness boutique competitiva.

Per non parlare del fatto che si sente piuttosto senza paura in questo momento. (Oltre alle notizie sulla sua nomina a CEO, la squadra di calcio della città natale di Bostonian ha appena vinto il Super Bowl.) "Non sento che la compagnia o il marchio debbano essere rivitalizzati", afferma Kinnaly, che ha gestito la Boston Marathon 13 volte e salta sulla bici da spin circa cinque volte a settimana. Per lui, non è di questo che si tratta.

"Lo spazio continua a diventare più competitivo su base settimanale, ma pensiamo che i nostri prodotti e l'esperienza del cliente oggi, così come le cose in cantiere, aggiungeranno più carburante alla nostra missione per separarci da tutti gli altri", lui ", lui" dice.

Cosa significa l'appuntamento di Kinnaly per la tua prossima lezione di spin? Ecco cinque cose che devi sapere ..

1. Ti ascolterà. Kinnaly, che è stato vicepresidente esecutivo di Bauer, il marchio di hockey, per più di 13 anni (e triplicato, sì triplicato, le entrate del marchio nel corso di quel tempo), ammette che la parte del futuro di Flywheel comporterà i processi di razionalizzazione e strategie, ma dice che molto di ciò deriva dall'ascolto dei piloti.

"Questo continuerà ad essere un grande mantra", dice. “Penso che la cosa più grande per noi sia fornire l'esperienza di fitness boutique più soddisfacente disponibile sul mercato. Questa è un'affermazione audace, ma penso che sia fattibile."

2. Flywheel sta introducendo una nuova classe basata sulla musica. Case e punto di ascoltare i clienti sono una classe di spin basata sulla musica che i clienti hanno richiesto. (Non possiamo fare a meno di immaginare alcuni fedeli ciclisti che tradiscono il volano a Soulcycle, nascondendosi nella fila posteriore con i loro carri armati di mosca decorati per far ballare la bici.)

"Senza regalare troppo, inizieremo a lanciarlo in modo morbido", afferma Kinnaly, indicando che il marchio sta riconoscendo l'importanza di avere una lezione con tonnellate di fascino atletico e uno che è un po ' Maggiori informazioni sul ritmo e sulla coreografia.

3. Sta arrivando in una città vicino a te. Il marchio sta aprendo gli studi a Miami e presentano Flybarre a Boston questo mese, oltre ad aprire in D.C. a marzo. Ma il marchio sta pedalando in ancora più città nel 2015 con "aggressiva espansione nazionale", afferma Kinnaly. Il volano attualmente ha poco più di 30 studi negli Stati Uniti e due a Dubai, quindi aspettati che quel numero cresca ancora di più.

4. Prenotare la tua classe sarà molto più facile. Il bootcamp di SoulCycle e Barry ha migliorato sia i loro siti Web e i sistemi di prenotazione negli ultimi due anni e, anche se il volano è stato avanti su questo fronte con le funzionalità "Who's in Class" e check-in per app, è il turno dell'azienda a Bat di nuovo. Kinnaly dice che amplificheranno le esperienze digitali e mobili e lanceranno una piattaforma di e-commerce.

5. Aspettati più (alla moda) abbigliamento volano. L'anno scorso, una manciata di dirigenti dell'industria della moda da coach e intermix per la teoria investita nel volano e ha messo il loro timbro di approvazione (e timbro di "We Want More") sul lato dell'abbigliamento del business.

Quindi è una buona cosa che Kinnaly porti un carico di barche di esperienza al dettaglio per il volano. Oltre a Bauer, ha lavorato presso Nike per più di 12 anni e prevede di espandere lo spazio dedicato al dettaglio in alcuni studi del volano. Lavorerà a stretto contatto con Natalie Cohen Gould, vicepresidente di Flywheel, da quel lato delle cose.

“Abbiamo visto nel corso degli ultimi due anni, un significativo aumento della vendita al dettaglio rispetto alle nostre vendite complessive. È una bella metrica da guardare per quanto riguarda il modo in cui le persone percepiscono il marchio ", afferma Kinnaly.

Cosa intende con questo? I clienti del volano stanno acquistando lezioni e arrivano agli allenamenti, ma stanno anche mostrando il loro amore per le bici da cattura dei dati e l'istruttore motivante indossando anche abbigliamento volano fuori dallo studio. (Se hai mai indossato una delle loro felpe super comode, puoi metterti in relazione.)

"Le persone si stanno identificando come affiliate al marchio del volano", afferma Kinnaly. “Vogliono portare con sé un pezzo di volano."E sembra che vedremo molto più souvenir di Studio Pride per strada molto presto. -Molly Gallagher

Per ulteriori informazioni, visitare il www.sport da flywheels.com