Non lo stai immaginando, quindi molte linee di moda fresche e sostenibili stanno uscendo dalla California in questo momento

Anche la California del Nord, non di solito considerata un hub di stile, siamo reali, ospitano alcuni marchi di moda sostenibili piuttosto fantastici. Pensa a Cuyana, i cui maglioni di cashmere a prezzi accessibili e artigianali e borse in pelle sono ancorati come l'antitesi della moda veloce. O Amour Vert, i cui sete e cotoni organici sono colorati con coloranti non tossici.

Ma Perché è la California l'epicentro per la moda con una coscienza? Investigiamo.

Le culture del benessere e delle startup dello stato d'oro stanno filtrando in moda

La California è stata uno dei primi posti nella U.S. Dove è possibile segnare un latte di funghi o un appuntamento con un vaginaprattore, quindi ha senso che l'ossessione dello stato per il benessere debba estendersi in linee di abbigliamento che sono più sane per noi e il pianeta. "La è il cibo sano e sano e tutto il capitale degli Stati Uniti", proclama Jordan Nodarse, ex designer di denim per la revoluta e la riforma che ha recentemente lanciato la sua etichetta etica, ecologica e senza crudeltà, Boyish. "Abbiamo davvero un consumatore qui che si preoccupa di [l'ambiente] e di rimanere in salute nel nostro stile di vita quotidiano."(Pensaci: se una ragazza Cali non vuole sostanze chimiche tossiche nei suoi prodotti per la cura della pelle o frullati di cavolo, perché dovrebbe desiderare i suoi vestiti?)

Aflalo afferma che la lunga eredità dell'ambientalismo in California porta anche i suoi residenti a dare priorità alla moda che fa bene al pianeta. "La California è sempre stata leader nella politica ambientale e nella sostenibilità", afferma. "Questo è, in parte, perché molte persone sono collegate al nostro oceano e proteggono la bellezza naturale del nostro stato e, più recentemente, perché abbiamo assistito a impatti sui cambiamenti climatici in prima persona, come gli incendi boschivi questo autunno."Quindi ne consegue che qualsiasi marchio che si impegna a usare coloranti naturali o salva acqua avrebbe un pubblico naturale fuori a ovest. E data l'influenza della California sulla cultura, gli atteggiamenti dei suoi residenti hanno un effetto a catena in tutto il mondo. "La California è un giocatore così grande, possiamo impostare le nuove norme per la conformità aziendale e per le esigenze dei consumatori", afferma Aflalo.

Inoltre, la cultura della startup pionieristica dello stato crea un ambiente che incoraggi aspiranti stilisti sostenibili a correre rischi. "C'è un enorme spirito imprenditoriale qui, quindi le persone catturano l'onda e cercano le opportunità", afferma McKillian. Nota che, almeno a Los Angeles, ora ci sono tonnellate di eventi e risorse di networking che incoraggiano sia marchi di moda nuovi che affermati a esplorare l'approvvigionamento e la produzione più sostenibili.

Oh, e poi c'è il fatto che Los Angeles abbia un fiorente distretto di abbigliamento che McKillian afferma che è più accessibile ai nuovi arrivati ​​rispetto a quelli in città più grandi come New York. Essere in grado di produrre vicino a casa aiuta le aziende a compensare o ridurre la propria impronta di carbonio. Detto questo, farlo arriva con le sue sfide. "La produzione e la produzione non sono i più sostenibili [a LA] -Labor è così costoso che non rende facile per le persone acquistare nuovi macchinari", afferma Nodarrse. "Vedi molte altre fabbriche internazionali che sono sostenibili."McKillian aggiunge che le palpebre esistono ancora in centro e che esiste una" percentuale molto piccola ... di individui e fabbriche di proprietà familiare dedicate a assicurarsi che i loro lavoratori vengano pagati salari in buone condizioni di lavoro."Quindi i marchi sostenibili della California si rivolgono a questi pochi giocatori, esternalizzano la loro produzione altrove, o nel caso della riforma, almeno apriva una propria fabbrica che opera su pratiche e tecnologie di produzione eco-compatibili. Puoi anche programmare un tour in fabbrica per incontrare le persone che hanno cucito in prima persona la tua minigonna con stampa Python.

Come evitare il lavaggio del verde nello spazio di moda sostenibile

Mentre sembra fantastico in superficie che così tanti nuovi concorrenti stanno inondando il mercato della moda etico ed ecologico, c'è un aspetto negativo: Greenwashing è diventato un grosso problema. (Traduzione: quando un'azienda afferma di essere "verde", ma non sta davvero camminando sulla passeggiata.) "La mancanza di regolamentazione rende le società davvero difficili possono semplicemente andare là fuori e dire qualunque cosa", afferma Norarde. Attualmente sta mettendo insieme un'organizzazione che mira a stabilire standard attorno all'etichetta "sostenibile", e dice che ci sono alcuni documentari nelle opere che farà luce sul problema.

Nel frattempo, dice, è importante cercare una trasparenza per istanza, cercare marchi che pubblicano il loro uso di cotoni certificati di iniziativa biologica o migliore (poiché molti fornitori di cotone si basano su alti livelli di pesticidi e lavoro minorile). Puoi anche cercare etichette che evitano le fibre derivate dal petrolio, come il nylon o il poliestere, poiché sono prodotti con grandi quantità di acqua, energia e sostanze chimiche. Molti marchi altamente sostenibili hanno anche rapporti di audit sui loro siti Web, Aggiungi NODARSE, che delinea esattamente ciò che stanno facendo per investire nelle loro persone e creare prodotti più sani. "Alla fine della giornata, il cliente deve guardare e vedere cosa stanno facendo", dice.

Oppure potresti cercare un rivenditore come Galerie.LA (situato nel centro commerciale di The Row del centro), che farà tutto quel lavoro per te. McKillian indaga personalmente ogni marchio che porta per verificare le sue affermazioni di sostenibilità. "Decodificare il messaggio di ogni marchio è qualcosa che richiede tempo", afferma McKillian, un ex stilista che ha girato con i Black Eyed Peas e Lil 'Wayne. Per renderlo super user-friendly per gli acquirenti, ha creato un sistema di badge per ogni capo che significa se, per esempio, vegano, realizzato con materiali riciclati o fatta a mano dagli artigiani. "Una volta che hai i badge, diciamo solo" acquista i tuoi valori "", dice. "Per alcune persone, dicono 'posso solo indossare materiali organici e naturali.'Alcune persone vogliono solo acquistare marchi locali. Stiamo rendendo facile digerire e fare acquisti in quel modo senza tutta la ricerca."Oh, e tutto ciò che porta deve essere qualcosa che indosserebbe o messo su un cliente di celebrità, quindi sai che sarà il fuoco.

Qual è il prossimo per la moda sostenibile?

A parte i giocatori ombrosi, ci sono ancora molte opportunità di essere sfruttati nel mondo della moda sostenibile della California e i suoi designer sono entusiasti di ciò che verrà. Per prima cosa, i tessuti nuovi e innovativi arrivano sempre sul mercato, il che aiuterà a attirare più ragazze della moda per la sostenibilità del team. "Siamo particolarmente entusiasti delle innovazioni nei tessuti bio che utilizzano rifiuti di colture alimentari come banana e ananas", afferma Aflalo. NODARSE e McKillian secondo l'idea che questi tessuti siano la prossima grande cosa, poiché hanno un impatto oltre la semplice moda. "La maggior parte dei sintetici a base biologica utilizzano i rifiuti dell'industria alimentare, impedendo quindi che i rifiuti alimentari finiscano in discarica e creino più gas metano", aggiunge Nodarde, che rileva che i gas di metano sono 30 volte più dannosi per il pianeta rispetto al biossido di carbonio. (Voglio essere un primo adottante? McKillian's Loving the vegan, ananas "in pelle" borse da HFS e PININEX.)

Sul fronte del jeans, marchi come Boyish si basano su una combinazione di tessuti di cotone riciclato, morto e vintage, tencel (una fibra super-sostenibile a base di polpe produzione.) NODARSE afferma inoltre che l'educazione al consumo continuerà ad essere estremamente importante per i marchi sostenibili in futuro, per aiutare le persone a comprendere l'impatto dei loro acquisti. "C'è stato un grande cambiamento e le persone si preoccupano davvero della [sostenibilità], ma non sanno cosa fare o come capirlo", dice. "Il nostro obiettivo è avere jeans di bell'aspetto fornendo informazioni sulle cose che stanno accadendo nel settore e su come le persone possono cambiarlo."

Per quanto riguarda la vendita al dettaglio, McKillan non vede l'ora di vedere come la tecnologia aiuta a rendere la moda sostenibile più accessibile. "C'è una startup chiamata per giorni in cui puoi acquistare magliette da materiali riciclati, girare quelli che non indossi più e ti invieranno quelli nuovi di zecca [con uno sconto]", dice, aggiungendo che tutto ciò che mandi tornerà per essere riciclato. "Sta trasformando un metodo a zero rifiuti in un modello di business sostenibile."Da parte sua, sta cercando di coltivare Galerie.LA in un grande magazzino sostenibile alla pari con Barney's, aggiungendo in futuro uomini, bambini e linee di bellezza.

In definitiva, più chiediamo alla moda senza crudeltà, etica e amichevole, più forte diventerà l'industria. E un crescente contingente di acquirenti lo sta facendo ogni giorno, secondo McKillian. "Le persone che entrano nel nostro negozio di solito non stanno cercando una sostenibilità in particolare", afferma. "Ma una volta che ne sono educati, sono tipo 'Voglio solo fare acquisti in questo modo adesso!'È come se una lampadina continuasse."Una lampadina a LED a risparmio energetico, ovviamente.

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